В этом материале я расскажу о новом поле в карточке товара на Озоне, которое называется “Ключевые слова”. Расскажу: как правильно его заполнять, а также как в целом строить свою работу с ключевыми словами на Ozon.
Привет, с вами Иван Бабайлов и в этом блоге я рассказываю о том, как увеличивать прибыль бизнеса с помощью инструментов интернет-маркетинга. Обязательно дочитайте эту статью до конца, потому что ближе к концу материала, для самых терпеливых, я спрятал подарок.
Для вашего удобства мы записали видео-версию статьи. Приятного просмотра!
Для вашего удобства мы записали видео-версию статьи. Приятного просмотра!
Секрет №1: Новое поле
Не так давно Озон выкатили обновление, которое добавило в карточки товаров продавцов новую плашку - Ключевые слова. В данное поле Озон предлагает продавцам добавить те запросы, по которым, по мнению селлера, данный товар могут искать покупатели в поиске на маркетплейсе. Соответственно, найти эту вкладку вы можете при редактировании карточки вашего товара, в разделе Характеристики.
После того, как это поле появилось - у селлеров сразу начали возникать вопросы по их заполнению: “можно ли заполнять ключевые слова через запятую?” или “нужны ли пробелы между ключевыми словами” и т.д. Давайте отвечу на эти вопросы, т.к. они волнуют очень многих. Прежде всего, важно понять, что ключевые слова в данном поле заполняются через точку с запятой. При этом важно использовать только соответствующие фактическому товару запросы и не добавлять каких-то левых запросов, перейдя по которым пользователи ваш товар не купят (т.к. это скажется на конверсии вашей карточки товара и, в дальнейшем, снизит ваши общие позиции в поисковой выдаче).
Второй момент. Можно ли добавлять ключевые слова без пробелов, т.к количество символов в данном разделе ограничено. Справка Озона на данный вопрос нам ответить не может и поэтому самое правильное - это обратиться к моему почти 10-летнему опыту интернет-маркетолога и проанализировать, как работают поисковые алгоритмы в SEO. А работают алгоритмы так, что им требуется выделение ключевых слов между собой пробелом, чтобы понимать - какие ключевики продавец хочет написать и как их выделить. Потому что запросы без пробела, для поискового робота, это просто длинное предложение, состоящее из набора слов.
Поэтому моя рекомендация следующая: добавляйте ключевые слова в данное поле через точку с запятой, при этом выделяя каждый ключевой запрос пробелом. Такой подход дает наилучшие результаты и показатели на проектах моих клиентов и учеников.
Секрет №2: Куда еще размещать ключевые слова в карточке товара
Я очень люблю тему SEO-продвижения на Ozon, потому что правильно оптимизированная карточка товара - позволяет продавцам сильно улучшить свои позиции в поисковой выдаче. Потому что ты в любом случае вынужден наполнять карточку каким-то контентом: писать описание, заполнять характеристики, загружать фото и видео. Ты в любом случае потратишь на эту задачу время, тогда как понимая что и как делать с SEO-оптимизацией - ты сможешь разместить ключевые слова в карточке своего товара так, чтобы получать больше трафика с поиска, чем мог бы получать без оптимизации.
Поэтому давайте сейчас тезисно расскажу: в какие поля в карточке товара лучше всего размещать ключевые слова, чтобы получать больше трафика с поиска и лучше ранжироваться на Ozon.
Смотрите, когда в систему приходит запрос от покупателя на поиск какого-то товара - алгоритм Озона начинает анализировать карточки продавцов и обращает внимание на следующие поля:
- название товара,
- категория товара,
- бренд,
- описание,
- цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.
То есть, по сути, выбирая какие товары ранжировать в поиске по тому или иному запросу покупателя - Озон анализирует эти основные поля. Вот в них и необходимо добавлять ключевики.
Важно помнить, что в Название товара необходимо добавлять САМОЕ жирное, по объему трафика, ключевое слово, которое на 100% описывает ваш товар. Дело в том, что, часто, продавцы заполняют название из серии “лишь бы было”, тогда как, в действительности, это поле крайне важно для правильного ранжирования их карточки товара.
При этом важно не включать в название только ключевые запросы для поиска — например, синонимы или повторяющиеся слова. Дело в том, что поисковые алгоритмы Ozon учитывают множество других параметров карточки (атрибуты из характеристик, цвет, размер, бренд и тп) — поэтому большая куча дополнительных ключевых запросов на выдачу не повлияют. Наоборот, подобное название товара станет менее информативным и привлекательным для пользователя.
Также не стоит пытаться указать в названии все характеристики товара — в каталоге категорий и результатов поиска отобразится только часть названия и какая-то информация всё равно будет урезана. Добавьте одну-две ключевых особенности — этого будет достаточно, а остальное алгоритм Озона подгрузит из вашей карточки при процессе ранжирования.
Секрет №3: Как конкретно писать ключевые слова в карточке на Ozon
При этом на Озоне важно не только то, ГДЕ и в каких полях ты размещаешь ключевые слова, но и то КАК ты это делаешь. Потому что у SEO-оптимизации на данном маркетплейсе есть около десятка правил, небольшой частью которых я сейчас с вами поделюсь.
Итак, первое правило: я не рекомендую добавлять очень много ключевых слов в описание/либо Rich-контент вашей карточки товара на Ozon. Почему? Потому что в SEO существует такое понятие, как “переспам ключевыми словами”, допустив которое вы получите не дополнительные показы и больше трафика, а наоборот, алгоритмы площадки ваши карточки товара пессимизируют и начнут приводить к вам даже меньше трафика, чем было до интеграции ключевых слов. Поэтому, запоминаем, что “переспам” - это плохо.
Второе правило заключается в том, что ключевые слова необходимо интегрировать в тексты нативно так, чтобы у покупателя не возникало ощущения что это какие-то технические слова, нужные только для продвижения. Т.е. ваши описания и тексты должны выглядеть так, как будто это обычный текст, описывающий товар, его характеристики и преимущества.
Третье правило универсальное и касается всего SEO на Ozon. Заключается оно в том, что чем больше полей в вашей карточке товара будет заполнено - тем поисковому алгоритму площадки будет проще анализировать и, в дальнейшем, ранжировать в выдаче карточку вашего товара.
Я очень рад, что вы долистали страницу до этого момента и, как обещал, хочу сделать вам подарок. Специально для вас я подготовил гайд “Как за 5 шагов создать бизнес на Ozon”. Для получения гайда подпишитесь на мой Telegram-канал и скачайте гайд в закрепленном сообщении. В своем Телеграм-канале я очень много рассказываю о маркетинге и продвижении бизнеса. Будет очень полезно. Поэтому рекомендую!
На этом все. Если у вас есть какие-то вопросы или предложения - напишите об этом в комментариях или мне в личные сообщения. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.
На этом все. Если у вас есть какие-то вопросы или предложения - напишите об этом в комментариях или мне в личные сообщения. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.
