Редизайн и старые дизайны сайтов: 5 способов сохранить трафик

Не так сложно поменять дизайн сайта, как сохранить трафик. Так утверждают некоторые маркетологи. Так ли это на самом деле? Как оценить эффективность редизайна своего бизнес-ресурса? В этой статье дам ответы на эти вопросы. Читайте до конца.  

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

---

Редизайн - это что?

В условиях высокой конкуренции, изменения в дизайне веб-ресурса нужно рассматривать, как мощный инструмент в борьбе за место в поисковой выдаче. При внедрении современных визуальных решений, увеличивается общая привлекательность сайта, что может привести к увеличению трафика. 

КОГДА САЙТЫ УСТАРЕВАЮТ? Среди маркетологов бытует мнение, что редизайн нужно проводить не реже 1 раза/5 лет. 

Кроме того, сайты старого дизайна требуют структурной реконструкции и изменения функционала. Порой требуется перенос страниц, внедрение новых виджетов, интеграция с более продвинутой CMS-системой для улучшения пользовательских метрик и увеличения коммерческой отдачи ресурса.

---

Старый или новый дизайн?

Сайту точно нужен новый дизайн, если:

• сайт собирался еще в 90-ые или в начале 2000-х годов;
• посетителю требуется более 30 секунд, чтобы понять куда кликнуть, чтобы получить ответ на свой вопрос. Обычно требуется не более 0,05 секунды для оценки ситуации. Сложная навигация отпугивает;
• на сайте загружены фотографии низкого разрешения. При открытии на мобильных устройствах их качестве станет еще хуже;
• использовано много стоковых фото изображений. Они отдаляют потребителя, создают атмосферу “ненастостоящего”;
• ресурс не отражает текущий бренд компании (после ребрендинга, смены логотипа, смены фирменных цветов и пр.);
• загружен неактуальный контент и контакты;
• отсутствует четкий призыв к действию;
• у сайта низкие показатели эффективности;
• нет мобильной версии или адаптивной верстки;
• долго загружаются страницы;
• есть страницы и ссылки с ошибками;
• нет социальных кнопок;
• сайт не найдешь в поисковой выдаче.

---

Как сохранить трафик?

 

Часто бывает так, что после редизайна падают показатели и собственники начинают искать способы, как вернуть старый дизайн сайта.
Почему так происходит?

Видимо, были допущены следующие ошибки:

• Не установлена цель внедрения изменений. 

НУЖНО: определить цель/цели. Например, нужно привлечь новых клиентов, уменьшить процент отказов и брошенных корзин. С учетом поставленных целей разрабатывается визуальная и структурная модификация. 

• Не составлен проект и техническое задание для разработчиков. 

СОВЕТ: огласить свои пожелания, показать понравившиеся варианты, предоставить информацию об актуальном бренде. Документировать проект.

• Не отключена индексация новой версии. 

ЧТО ДЕЛАТЬ: перенести вариант сайта для тестирования на субдомен. Ограничить индексацию измененного ресурса (временно, до момента полного окончания проверки, а также до исправления всех ошибок).

• Не просканирован новый сайт. Не проведено сравнение со старой версией. 

РЕКОМЕНДОВАНО: использовать специальные сервисы для сравнительного анализа. Мы советуем такой сервис, как Screaming Frog. Нужно создать копию старого сайта, а затем при помощи сервиса просканировать оба варианта, занося результаты в таблицу. 

• Не проанализированы данные тестирования. 

ВАЖНО: подготовить таблицу, состоящую из групп данных (количество слов, заголовки (Н1-Н2), описание, ключевые слова, URL, входящие и исходящие ссылки и пр.). Провести сравнение со старой версией. Если данные сходятся, значит при редизайне не упущены важные моменты. Если наоборот - ищите ошибки. 

Что делать дальше? Нужно проиндексировать страницы нового сайта. В течении 7-14 дней необходимо следить за метриками посещаемости и рейтингом в поисковой выдаче. 

Если трафик резко упал, значит нужна дополнительная проверка следующих моментов:

• правильность установки кода аналитики;
• изменения в URL страниц;
• сохранение редиректов, атрибутов noindex, контента;
• качество отображаемых элементов. 

Как правило, самостоятельно устранить все ошибки будет проблематично. Обратитесь к разработчику, дизайнеру, маркетологу.  

---

Кейс

Как показывает практика, даже креативному агентству нужна помощь в редизайне сайта. Казалось бы, у них есть дизайнеры в штате. “Но каждый должен заниматься своим делом” - решил наш заказчик, директор уральского креативного агентства «URAGUN», и не прогадал. 

Реализация проекта началась с определения идеи и философии компании. Крайне важно было: 

• сделать адаптивный дизайн;
• выстроить удобную навигацию для пользователей, приводящую к призывам и социальным кнопкам;
• акцентировать внимание на профессионализме компании;
• сделать визуал легким, но ярким, отражающим суть работы фирмы;

Мы решили использовать кричащие цвета, градиент, полупрозрачные кнопки, геометрические формы и узоры, а также сочную графику. Такие элементы привлекают внимание и мотивируют посетителя к дальнейшим действиям, а именно просмотреть весь сайт.

Оцените результат: 

 

Если сейчас перед вами стоит задача по разработке сайта, то вы можете связаться с нами. Мы изучим ваш бизнес и предложим стратегию упаковки под различные бюджеты.

---

Заключение

Редизайн веб-ресурса нельзя назвать перерисовкой или изменением шрифтов и картинок. Все гораздо глубже. Речь идет о комплексном подходе и профессиональном взгляде на глобальную модернизацию сайта с целью улучшения экономических показателей бизнеса.