Что такое список таргетингов + 5 целей использования
Есть ли более востребованный и популярный формат рекламы, чем таргетированная? Наверное, нет, так еще год назад социальными сетями пользовались 99 млн. россиян. В среднем, в соцсетях каждый из пользователей проводит порядка 2,5 часов ежедневно. Оцените масштаб! Если правильно настроить таргетинг, то можно говорить о гигантских охватах. А теперь подробно о возможностях таргетированной рекламы.
Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Возможности таргетинга
Многие клиенты задаются вопросами - в чем преимущества таргетированной рекламы? Может ли такая реклама помочь моему бизнесу? Какие возможности у таргета?
Расскажу об основных возможности таргетированной рекламы, которые помогают получить трафик практически для любого вида бизнеса.
Возможности:
выбрать из широкой аудитории, ту, которая подходит под заданные характеристики, а именно целевую;
сегментировать кандидатов ЦА, которые подходит под заданные характеристики, на небольшие группы;
показать рекламные объявления только ЦА, исключая нецелевую;
запустить рекламу даже при отсутствии у компании своего сайта (страницы в соцсетях будет достаточно);
настроить эффективную рекламу при минимальных затратах;
Список таргетингов
Ключевой фактор таргетированной рекламы – это настройка параметров (или списков). Первый шаг – это определение аудитории. Затем нужно указать список таргетингов.
Разберем подробно:
Социально-демографический. Пол, возраст, семейное положение, образование. Это самый первый критерий, по которым алгоритмы площадки будут сужать поиск.
Поведенческий или сбор данных на основе поведения пользователей: его интересы, места посещения.
Географический. Здесь настраивается геолокация. Страна, город, или конкретный регион, где вы предлагаете свой товар/услугу.
Временной. Такой параметр позволяет указать расписание и сроки показа рекламы. Например с 9:00-20:00, с понедельника по пятницу. Это дает возможность сэкономить бюджет.
Расширенный таргетинг – позволяет увидеть рекламные объявления тем людям, которые находятся в других городах, но при этом интересуются продуктом.
Ремаркетинг – это инструмент онлайн-маркетинга, который позволяет настроить рекламу на посетителя, уже посещающего ваш сайт. Основная задача – напомнить пользователю о вашем предложении, вернуть на сайт и превратить его в клиента.
Таргетинг mytarget
Таргетинг mytarget – это специальная платформа, позволяющая запускать рекламу в Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте и других проектах компании Mail.Ru Group.
Небольшой бюджет, простая настройка, и охват в 140 млн пользователей – все это отличительные свойства mytarget. Такая реклама отлично подойдет для продвижения массовых продуктов.
Какие плюсы может найти любой бизнес, используя данный сервис:
настройка четкого таргетинга, учитывая основные и персональные характеристики аудитории (до 15 таргетингов). Иными словами, обеспечивается точечное попадание в ЦА;
использование гиперлокального таргетинга, когда объявления показываются людям, которые проживают рядом, или часто бывают в указанных местах;
использование мобильного приложения;
покупка рекламы по показам и кликам.
ВАЖНО: в чем главное отличие mytarget от контекстной рекламы? В контекстном формате важен запрос человека (что он ищет в интернете). В таргетинге важны характеристики потенциального клиента и его интересы. Для этого нужен четкий портрет идеального клиента. При этом такая реклама подходит не каждому бизнесу. К примеру, такой формат абсолютно не подойдет для компаний сектора b2b, или IT-индустрии.
5 целей использования списка таргетингов
Внедрение подробного списка таргетинга позволит онлайн-бизнесу добиться следующих целей:
Изучения потребительского рынка. Только посредством анализа можно узнать портрет целевого клиента.
Фильтрование нецелевой аудитории, что дает возможность сосредоточить ресурсы на потенциальных клиентах. Зная параметры ЦА, можно грамотно настроить таргетинг.
Сбор качественных лидов. Помощником станет географический таргетинг, ведь рекламу видят только заинтересованные пользователи.
Увеличение объема заказов и продаж при помощи расширенного таргетинга.
Возврат посетителей сайта, которые однажды уже заходили на сайт и интересовались товарами или услугами (ретаргетинг).
Кейс
Для того, чтобы наладить поток клиентов на покупку абонемента в йога-центр из г. Орел “Искусство жизни”, мы протестировали 7 сегментов аудитории: Больше всего отдачи дали аудитории Здоровье и Эзотерика, а Конкуренты меньше всего. Возможно, это связано с накруткой нецелевой аудитории у конкурентов. Так же хорошо себя показала аудитория Йога (сообществ и люди, которые увлечены ЗОЖ и спортом).
Было создано более 20 промопостов вот такого типа:
и такого вида:
Вывод по промопостам: лучше всего “зашли” живые фото и истории с занятий.
А вот результаты по проекту:
И самое приятное в работе - это получить вот такой хвалебный отзыв от заказчика:
Вместо заключения
Совсем не трудно завести аккаунт и настроить рекламу. Но надо помнить, что все способы нужно тестировать, постоянно вести статистику и анализировать результаты, чтобы найти наилучшую стратегию размещения рекламы. Но если у вас нет времени и вы не хотите вникать в этот процесс, то всегда можно нанять специалиста или отдать выполнение задач на аутсорсинг компании ADWAI.