Медийная реклама на Озон: "ЗА" и "ПРОТИВ"

Привет! На связи Иван Бабайлов - я сооснователь ADWAI Digital. Мы являемся одним из крупнейших технологических партнеров маркетплейса Ozon. В данном блоге я делюсь частью наших знаний и наработок, которые мы получаем с проектов наших клиентов ❤️.

Поехали!

Для начала давайте разберемся, что такое медийная реклама.

Медийная реклама – это изображения, видео, тексты, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Она помогает сделать бренд более узнаваемым, продвигать конкретный товар или целый магазин.

С помощью медийной рекламы можно сформировать имидж компании, объявить о новинках продукции. Такая реклама поможет привлечь покупателей, которые ранее интересовались вашим товаром, но по какой-то причине так его и не купили.

С помощью медийной рекламы часто рассказывают о специальных предложениях и выгодных акциях.

Преимущества медийной рекламы

Плюсы ее использования в том, что для показа используются заметные места на главной странице или в результатах выдачи на Ozon. Также такая реклама формирует положительное и позитивное отношение к вашему товару, ведь его можно представить правильно, подобрав нужную информацию, качественные фото и видео, добавив нужные ссылки.

Конечно, преимуществом будет то, что можно настроить аудиторию, которой она будет показываться. Например, настроить так, чтоб ее увидели только те покупатели, которые интересовались товарами из конкретной категории, добавляли их в корзину или даже покупали.

Либо настроить так, чтобы показывалась она только целевой аудитории, выбрав уже готовый ретаргетинговый сегмент ее или сформировав собственный. Это можно сделать в разделе «Портрет покупателя», который доступен с Premium-подпиской.

Формы медийной рекламы на Ozon

На маркетплейсе используются три формата медийной рекламы: баннеры, промо-баннеры и видеобаннеры. Давайте их рассмотрим подробнее.

Читайте также: 3 лайфхака продвижения карточек на маркетплейсе Озон

Баннеры – это такие крупные блоки с изображением на главной странице. С их помощью можно донести до покупателя преимущества именно вашего товара или бренда, а также информацию об акции.

Виден баннер на страницах категорий товара или в поисковой выдаче. Его можно создать бесплатно по шаблону, имеющемуся на маркетплейсе.

Промо-баннеры - это такие же блоки с изображением, но они встроены в ленту товаров на главной странице. С помощью промо-баннера можно рекламировать бренд, товар или какое-либо специальное предложение для покупателя.

Видеобаннеры – это видео, которое содержит блок про товар или ссылку на страницу Ozon. В таком ролике можно подчеркнуть все преимущества своего товара. Видео всегда привлекает больше внимания покупателей, чем статичные изображения.

Обратите внимание, что при запуске медийной рекламы необходимо ее маркировать. Но Ozon это полностью берет на себя, он автоматически присваивает каждому баннеру, промо-баннеру или видеобаннеру ERID-идентификатор и передает его в ЕРИР.

Какие же минусы медийной рекламы?

Во-первых, она платная. Минимальный суточный бюджет 1000 р. (а промо-баннеры – 5000р.).

Во-вторых, бывают ситуации, когда такая реклама не приносит желаемого результата. Почему так происходит? При ставке ниже чем у конкурентов баннер будет показываться, соответственно, реже.

Читайте также: ТОП-3 лучших программы для аналитики на Озон

Мало показов может быть и в случае, если общий бюджет практически равен минимальному дневному бюджету.

Если баннер настраивается на несколько сегментов, частой ошибкой в этом случае является пункт «Выполнено все». В этом случае его увидит аудитория, находящаяся только сразу во всех сегментах одновременно. Решением будет выбрать опцию «Выполнено хотя бы одно».

Бывает, что баннер выглядит обрезанным, хотя настроено все правильно. В этом случае нужно обратить внимание, для какого устройства (телефона или компьютера) он настроен.

Кстати, медийная реклама обязательно проходит модерацию, по времени это составляет до 5 часов в рабочее время.

Я рекомендую использовать разные методы продвижения, тогда ваш товар увидит большее число потенциальных покупателей.

Я очень рад, что вы дочитали статью до этого момента и поэтому хочу сделать вам подарок✨. Специально для вас я подготовил гайд “Как за 5 шагов создать прибыльный бизнес на Ozon”. Для получения гайда подпишитесь на мой Telegram-канал и скачайте гайд в закрепленном сообщении. В своем Телеграм-канале я очень много рассказываю о маркетинге и продвижении бизнеса. Будет очень полезно. Поэтому рекомендую!

Иван Бабайлов

2024-07-17 15:25 Бизнес-инструменты SEO-продвижение