Что такое манипуляция поисковой выдачи: 3 варианта
Понятие “манипуляция поисковой выдачи” в рамках продвижения сайтов имеет больше негативную окраску, чем положительную, согласитесь? И если говорить об умышленных ухищрениях в интересах той или иной стороны, то и seo-шники и сами поисковики не без греха. Об этом и поговорим. Читайте до конца, будет интересно.
Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Что такое манипуляция поисковой выдачи?
Сама по себе манипуляция подразумевает под собой некое незаметное воздействие, направленное на изменение активности человека или алгоритма (как нашем случае в рамках поисковой выдачи). Ее цель - искажение данных в пользу заинтересованной стороны.
С одной стороны манипуляциями можно назвать всевозможные способы и ухищрения владельцев сайтов и сео-специалистов по продвижению. Речь идет о “серых” и “черных” методах продвижения интернет-ресурсов.
С другой стороны, сами поисковые системы манипулируют выдачей в пользу крупного бизнеса и с учетом политических и общественных позиций владельцев.
Так, например, согласно исследованиям, тестам и сотне интервью американского The Wall Street Journal, стало ясно, что Google не стесняется манипулировать выдачей в пользу eBay, Amazon и Facebook. При этом ущерб мелких предприятий оценить крайне трудно.
Известно, что инженеры Гугл постоянно изменяют различную информацию, которую может видеть мы-пользователи, а именно:
некоторые сниппеты;
автозаполнение строки поиска;
граф знаний;
итоги поиска по новостям.
ВАЖНО: данный массив данные не имеет запрета на ручное вмешательство и могут влиять на общую выдачу.
3 варианта выдачи
Рассмотрим 5 известных манипуляций с выдачей:
“Серые” манипуляции со стороны сео-специалистов.
Это стратегии продвижения с незначительными нарушениями, которые могут привести к бану и в то же самое время, при грамотном подходе, позволяют получить высокие позиции при ранжировании и постоянный трафик клиентов.
Мы говорим о малой доле переизбытка ключевых фраз, о наличие платной ссылочной массы, об использовании дорвеи.
Также можно говорить о сверхкритической уязвимости Яндекс/Гугл. Так например, еще совсем недавно была возможность отправки XML-карты ресурса в Google, даже при условии, что сайт не прошел аутентификацию. Известно, что поисковик боролся с проблемой около полугода и можно сказать, не сильно старался.
2.“Черные” методики со стороны сео-специалистов. Здесь речь идет о:
переспаме высокочастотными ключами, которых используются непосредственно в прямом вхождении в заголовках;
закупке большого объема ссылок;
применении клоакинга и/ или дорвеи;
внедрение невидимых частей текста или скрытой перелинковки;
другие запрещенные и неэтичные способы продвижения.
За счет них можно обеспечить кратковременное высокое ранжирование для получения быстрой прибыли.
3. Несанкционированное вмешательство поисковиков и заинтересованных лиц в систему и результаты выдачи. Если говорить об Яндексе и его алгоритмах, то еще в 2014 году в Forbes была опубликована переписка дочернего предприятия мэрии Москвы ОАО «Московские информационные технологии». Участников переписки сами утверждали, что научились манипулировать топ-5 «Яндекс.Новостей» в интересах мэрии Москвы. Естественно, после обнародования все стороны отрицали свою причастность.
Если упомянуть манипуляции Гугл, то есть множество известных случаев, когда поисковик продвигает крупный бизнес и собственные геополитические взгляды. Например, заведомо изменен алгоритм автозаполнения строки запроса: пользователям предлагаются варианты автозаполнения с учетом острых, противоречивых и провокационных вариантов заполнения (иммиграция, самоубийства, прерывание беременности, политика).
При этом Яндекс и Гугл постоянно заявляет об усовершенствовании алгоритмов антифрода (борьбы со спамом и недобросовестным продвижением сайтов).
Советы от профессионала
Используйте исключительно легальные методы продвижения. Соблюдайте правила поисковых алгоритмов.
Делайте ставку на пользу, которую может принести сайт вашим пользователям. Наполняйте ресурс уникальным полезным контентом, используйте разнообразие форматов и наращивание семантического ядра. Обеспечьте удобное юзабилити, красивый и функциональный дизайн, устраняйте проблемы в технической части.
Кейс
И вот доказательства того, что “белые” способы таргетинга способны принести пользу и прибыль одновременно. Расскажу о том, как нам удалось привлечь 900+ заявок по 25,3 руб/за заявку для Интернет магазина детской одежды.
Заказчик поставил цель - привлечь как можно больше клиентов из социальной сети Instagram. Стоимость заявки до 80 рублей.
Мы провели детализацию и сегментацию целевой аудитории:
Мы продвигали проект через рекламный кабинет Facebook, так как он дает широкие возможности улучшать и автоматически оптимизировать рекламные кампании под нужные ему ключевые показатели (KPI).
В ходе работы (2 месяца) мы добились следующих результатов:
Мы не сможем воздействовать на манипуляции поисковых роботов и ручных махинаций со стороны поисковиков. Однако мы имеем широкие возможности “белого” сео-продвижения. Используя их, в течение определенного времени грамотные и систематические действия обязательно приведут к хорошим результатам выдачи.