Поисковое продвижение сайта компании как важный инструмент для развития бизнеса

На сегодня поисковое продвижение сайта - это один из самых действенных механизмов привлечения новых лидов в ваш бизнес.

В чем его суть?
Все используют такие системы как Google или Yandex, чтобы быстро находить любую интересующую информацию в интернете. Задача поисковой оптимизации - это грамотно оптимизировать сайт под ключевые запросы пользователей, таким образом, чтобы он появлялся в списке на первых позициях.

95% людей обратят внимание только на первую страницу выдачи, что соответствует ТОП-10. Если ваш сайт располагается на пятой странице, то вряд ли кто-то до него прочтет до конца. Поэтому понимать основные принципы поисковой оптимизации - одно из важных направлений маркетинга в современных компаниях.

Поисковое продвижение подходит вашему бизнесу, если:

во-первых, вы работаете со сформированным спросом;
во-вторых, у вас есть сайт;
в-третьих, вы продаете через этот сайт.

Если спрос на ваш продукт еще не сформирован, лучше воспользуйтесь таргетированной рекламой или рекламой у блогеров в социальных сетях.

Продвижение сайта - это комплексный процесс и важно осуществлять все необходимые действия системно.
Давайте подробно разберем совокупность мероприятий, необходимых для раскрутки сайта.

Суть данного метода состоит в том, чтобы привести ваш сайт в то положение, при котором он будет наиболее заметен для пользователей.

Если ваш бизнес располагается в городе с населением свыше 300 тыс. человек, то его продвижение в поисковых системах станет явным преимуществом перед другими способами получения лидов.


SEO-продвижение состоит из двух направлений: внутренней и внешней оптимизаций.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя следующие компоненты:

а) Ценность продукции
Отражает ли сайт ценность услуг или продуктов компании? Учитываются ли потребности клиентов при описании?
Сделан ли акцент на решение проблем?
Нередко информация о продукции описана на сайте на непонятном языке без акцентирования внимания на болях пользователей. В итоге, посетители не видят ценности продукта и покидают ресурс.

б) Дизайн
При создании дизайна сайта нужно ориентироваться на вкусы и потребности целевой аудитории.
Адаптирован ли сайт под мобильные устройства?
Быстро ли загружается?
Правильно ли сочетаются цвета блоков и кнопок?
Советуем заказывать уникальные шаблоны сайтов у профессиональных верстальщиков.

в) перелинковка внутренних страниц сайта
Это связь страниц сайта внутренними ссылками. Она может быть контекстная, сквозная и навигационная.

г) Оптимизация изображений
Она включает в себя:

• соотношение размера и качества картинки, что влияет на скорость загрузки сайта;
  
• наиболее подходящий формат изображений (*.gif, *.jpg, *.png)
  
• уникальные картинки. Именно они в большем почете у поисковых систем.

д) SEO-текст
При написании контента нужно использовать ключевые слова, по которым пользователи ищут конкретный продукт или услугу. Например, представим ситуацию: вы продвигаете стоматологическую клинику и вам нужно выбрать ключевые слова для текстов на сайте.

Чтобы понять, какой запрос самый часто встречающийся среди пользователей, нужно воспользоваться сервисами Google Trends и Яндекс Вордстат. Вы перебрали разные варианты и пришли к выводу, что запрос "болит зуб" намного популярнее запроса "стоматолог Москва". О чем это говорит? О том, что пользователи формулируют свои запросы на языке проблем (болит зуб), а не на языке решений (стоматолог).

Это очень важное правило, о котором многие забывают при создании SEO-текстов: ориентироваться на потребности, боли и язык целевой аудитории.

е) Огромный пласт технических характеристик сайта: теги, карта сайта в формате HTML, валидность кода и другие термины из языка программистов. Ищите квалифицированного специалиста в данной сфере.

Итак, с внутренней оптимизацией разобрались. Теперь переходим к внешней. Она заключается в размещении ссылок на сайт в других источниках (блогах, других сайтах, интернет-площадках).
Здесь учитываются скорость появления ссылок на других ресурсах, количество этих ссылок на качественных ресурсах. Последнее влияет на уровень авторитетности сайта.

Следующее мероприятие, необходимое для поискового продвижения, - это аналитика сайта.
Как оценить эффективность SEO-продвижения?

Для этого существуют группы следующих критериев:
а) Трафик
Чтобы проанализировать трафик, установите счетчики посещаемости на все страницы сайта:

• Яндекс.Метрика;
  
• Google Analytics;
  
• Liveinternet.
  

На объем трафика влияют география, наличие конкурентов и сфера деятельности.

Для анализа трафика необходимо оценить следующие параметры:

• посетители сайта (являются ли они целевой аудиторией)
  
• поведение пользователей (сколько времени проводят на сайте, процент покинувших сайт, глубина просмотра)
  
• потребности посетивших ресурс (все потребности пользователей делятся на коммерческий интерес и просто поиск новой информации. Особенности этих двух подходов должны быть отражены на сайте.)
  

б) Позиции
Основной задачей анализа позиций является определение тех запросов, которые попали в топ в поисковых системах (Google и Яндекс)

в) Конверсия
Важны два вида конверсии: конверсия посетивших сайт в тех, кто оставил заявки, и конверсия лидов в покупку. По сути смысл продвижения сайта заключается в наиболее высоких показателях конверсии на всех уровнях.

Также для сбора аналитики используйте сервисы Google Analytics, Вебмастер Google, Яндекс.

Третьим компонентом поискового продвижения сайта является юзабилити. Английский термин "юзабилити" используется для определения степени удобства сайта для пользователей.

• Насколько быстро пользователь может найти интересующую его информацию?
  
• Ясна ли с первого посещения структура сайта?
  
• Продумано ли общение с пользователем?
  
• Насколько легко можно сориентироваться на страницах сайта?
  

В заключении, необходимо повторить, что продвижение компании на поисковых площадках - это всегда комплексный процесс. Для того, чтобы реализовать его на качественном уровне и достичь результатов, нужно работать с такими специалистами как веб-дизайнер, верстальщик, программист, SEO-оптимизатор, копирайтер, редактор, контент-менеджер. Осуществить это в одиночку достаточно затруднительно и требует высокого уровня компетенций.

Подходите к процессу SEO-оптимизации системно и профессионально. В таком случае результаты не заставят себя долго ждать.