Семантическое Ядро в Яндекс.Директ - Что Это?

Привет, меня зовут Вячеслав Маныкин - я специалист по контекстной рекламе. В этой небольшой статье расскажу о таком понятии как Семантическое ядро в Яндекс Директе, расскажу что это, зачем оно нужно и как его собирать.

Я думаю, практически каждый человек, даже совсем далекий от сферы интернет-маркетинга, хоть раз в жизни слышал такой термин, как "Семантическое ядро" или по-простому "семантика".

Если коротко и без лишних сложностей, это набор определенных фраз, которые называются ключевыми фразами, которые пользователи поисковых систем вводят в поисковую строку (в Яндексе или Гугле, не важно) и по которым показываются рекламные объявления.

Казалось бы, что может быть проще. Занимаешься ты к примеру продажей автомобилей - вот и показывай свои рекламные объявления по фразе "купить машину". Но не тут то было...

Не забывайте, что есть куча других марок твоих конкурентов, а у вас есть разные модели и комплектации авто. Да ещё и люди все разные, кто-то забьёт в поиск "купить бэху" а другой человек с точно такой же целью - "купить BMW X6M". И тот и другой ваши потенциальные клиенты, которые могут принести хорошую прибыль. Но если в вашем семантическом ядре всего одна фраза "купить машину" вы не покажите свои объявления ни одному из вышеперечисленных пользователей.

Вот и считайте, что из-за неправильной и не проработанной семантики вы лишились прибыли с продажи целых двух автомобилей.

Думаю полезность семантического ядра доказана.

Теперь, услышав, что на сбор семантики было потрачено несколько дней, а то и недель, вы совсем не удивитесь. Ведь при сборе этих самих ключевиков, их нужно ещё отфильтровать (например убрать запросы по конкурентам, по другому автосалону, удалить информационные запросы и так далее), правильно и корректно сегментировать фразы - разделить их на смысловые группы и подгруппы, чтобы объявления были максимально подходящими по смыслу к каждому запросу - ведь чем точнее объявление будет попадать в потребности каждого конкретного пользователя - тем дешевле выйдет нам стоимость клика, что непременно скажется на увеличении прибыли.

Качественно проработанное семантическое ядро для крупных проектов может включать в себя десятки или даже сотни ТЫСЯЧ ключевых фраз. Этот этап создания рекламной кампании является самых затратным по времени и силам.
А ещё является и одним из самых важных этапов - определенным фундаментом всей рекламы.

По большей части именно от качества семантики зависит прибыль, которую вы получите от рекламной кампании.

Скорее всего, увидев такие большие цифры, вы задумались об автоматизации процесса сбора семантического ядра. Да, такие программы безусловно есть, но ни одна даже самая крутая программа не сможет отфильтровать правильно и корректно вашу семантику, она может только помочь в сборе и работе с ней.

Но есть и абсолютно бесплатные сервисы, например Яндекс.Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/), где вы можете создать семантическое ядро для Яндекс Директ, в том числе по необходимой вам услуге или товару, а потом продолжить работу с ядром в простом Excel или в любом другом удобном формате.

Мне кажется для первой вводной статьи о семантическом ядре достаточно новой информации, которую обязательно нужно понять и осмыслить. А если эта тема покажется вам интересной - я обязательно напишу подробнее о каждом из этапов работы с семантикой, а возможно и по остальным этапам работы по настройке рекламы в Яндекс.Директе.

Поделитесь этой статьей со своими друзьями или коллегами в социальных сетях, используя кнопки шеринга ниже. Если я увижу активную реакцию на статью - напишу продолжение. Поехали!