Блог агентства ADWAI Digital

Как за 3 шага создать Rich-контент на Ozon

Привет! На связи Иван Бабайлов - я сооснователь ADWAI Digital. Мы являемся одним из крупнейших технологических партнеров маркетплейса Ozon. В данном блоге я делюсь частью знаний и наработок, которые мы получаем с проектов наших клиентов ❤️.

Поехали!
В этой статье я расскажу о том, как всего за 3 шага создать эффективный и продающий Рич-контент для вашей карточки товара на Озоне.

Почему я вообще решил написать материал на эту тему?
Недавно я понял, что не все мои читатели до конца понимают что такое вообще этот Рич-контент и для чего он нужен ✋.

Смотрите, глобально, Rich-контент — бесплатный маркетинговый инструмент внутри маркетплейса Озон, благодаря которому вы можете создать из карточки товара полноценную обложку товара не просто с сухими текстами в описаниях, а с красивыми картинками, видео и графикой.
У этого формата есть пара нюансов.

Во-первых, думаю, важно это отметить, что Озон крайне лояльно относится к магазинам, которые в карточках своих товаров используют Rich-контент. Например, в личном кабинете Озон селлер в карточке каждого товара есть показатель “Контент-рейтинга” товара, который измеряется в баллах от нуля и до сотни.

Так вот наличие Рич-контента в карточке товара очень сильно повышает контент-рейтинг каждого конкретного товара и всего вашего магазина на Озоне в целом. Т.е. от того, есть ли у вас Rich-контент в карточке товара - от этого сильно зависят ваши позиции в выдаче на Озоне. Ну то есть если говорить простыми словами, то наличие рич-контента позволит вам получать больше трафика ⚡ и продаж с Озона.
Во-вторых, важно понимать, что Rich-контент очень универсальный формат. То есть здесь вы можете использовать как оформление текстом, так и оформление картинками. И многие, думая, что люди не очень любят читать, а им проще смотреть картинки - используют именно изображения при создании Rich-контента.
Тогда как наиболее оптимальным форматом является текст + изображения. Использование связки из изображения и текстового описания в Рич-контенте - позволит карточке вашего товара ранжироваться в поиске Яндекса и Гугл и получать с этого источника дополнительные трафик и продажи.

Здесь важно понимать, что это действительно так и работает. Моя компания ADWAI Digital специализируется на развитии бизнеса на Ozon и увеличении продаж на данной площадке, плюсом ко всему мы являемся технологическими партнерами Озона и из-за этого очень много работаем с Rich-контентом.
Читайте по теме: 3 лайфхака продающей карточки товара на Ozon
Так, работая с данным инструментом мы видим, что его подключение к карточке - всегда дает бустинг карточке товара. С одной стороны за счет увеличения Контент-рейтинга, а с другой стороны за счет увеличения конверсии карточки товара (когда Рич-контент разработан правильно и по всем принципам продающего текста).

Ну что, надеюсь вы поняли, что такое Рич-контент и насколько важно его использовать в своем продвижении… поэтому сейчас давайте уже перейдем к обсуждению: что конкретно пошагово нужно сделать, чтобы этот рич-контент создать.

Шаг №1: Знакомство с конструктором Rich-контента

Да, на самом деле, многие селлеры об этом не знают, но у Озона есть отдельное внутренне приложение-конструктор, с помощью которого вы можете самостоятельно собрать Рич-контент для вашего товара.
Итак, что нужно сделать, чтобы попасть в конструктор Rich-контента из кабинета Ozon seller:

  1. Откройте раздел "Товары".
  2. В строке с нужным товаром нажмите три точки (⋮) и нажмите на кнопку Редактировать товар.
  3. Откройте вкладку Медиа и в блоке Rich-контент нажмите "Открыть визуальный редактор".
  4. Нажмите Создать — и далее откроется сам конструктор.

В этом конструкторе еще удобно то, что если вы внесли, допустим, какие-то изменения и после этого по какой-то причине закроете конструктор, то в этом случае система сохранит черновик, чтобы вы потом смогли продолжить настройки.

Шаг №2: Создание Rich-контента

После открытия конструктора перед вами высветится рабочее пространство, в котором вы уже сможете настроить карточку своего товара. Что здесь вообще можно сделать:

  • вы можете написать нужный вам текст описания товара;
  • настроить параметры текста (цвет, выравнивание, размер);
  • вы можете добавить видео;
  • обязательно стоить добавить красивые фото товара и показать примеры его использования в жизни
  • также вы сможете указать размеры картинок. Т.е. чтобы система знала: какая ширина и высота должна быть у изображений на компьютере и мобильных устройствах при отображении товара у ваших клиентов;
  • прикрепить какой-то другой свой товар к изображению. В конструкторе в поле Ссылка по клику на изображение вы можете указать какую карточку открыть. Но важно понимать, что здесь вы можете добавить только ссылку на свой товар на Ozon. Какие-то другие ссылки в Рич-контент зашить вы не сможете.
Сразу хочу сказать, что все ваши изображения в Rich-контенте должны быть в форматах JPEG, JPG, PNG. Я не рекомендую вам использовать формат GIF, ну то есть формат анимации, т.к. в этом случае карточка вашего товара будет очень медленно грузиться, что, как вы понимаете, не особо будет нравиться вашим покупателям и это, однозначно, скажется на ваших продажах.
Читайте по теме: 5 причин Почему Нет Продаж на Ozon. Как увеличить оборот на Озоне

Шаг №3: Добавление Rich-контента в карточку вашего товаров

На третьем шаге, когда всё будет настроено, вам останется просто нажать на кнопку "Применить" в правом верхнем углу конструктора и после этого Рич-контент автоматически появится в поле Rich-контент в вашей карточке товара. Останется нажать "Далее" и сохранить товар.
В целом, как вы сами видите, ничего сложного в данном инструменте нет. Вам просто один раз нужно посмотреть эту инструкцию и пошагово сделать то, что я вам сейчас рассказал.

При этом если вы все верно настроите: т.е. будете использовать в Rich-контенте и тексты и изображения и видео, то ваша карточка товара будет очень хорошо ранжироваться и вы сможете получать хорошие продажи на Озоне.
Я очень рад, что вы дочитали статью до этого момента и поэтому хочу сделать вам подарок✨. Специально для вас я подготовил гайд “Как за 5 шагов создать прибыльный бизнес на Ozon”. Для получения гайда подпишитесь на мой Telegram-канал и скачайте гайд в закрепленном сообщении. В своем Телеграм-канале я очень много рассказываю о маркетинге и продвижении бизнеса. Будет очень полезно. Поэтому рекомендую!
2024-11-28 16:00 Продажи на маркетплейсах