ТОП-3 лайфхака маркировки товара на Озон. Упаковка и штрихкоды товара Ozon. Честный знак

В этом материале я расскажу о 3 главных лайфхаках по правильной маркировке и упаковке товаров на Озоне.

Привет, с вами Иван Бабайлов и в этом блоге я рассказываю о том, как увеличивать прибыль бизнеса с помощью инструментов интернет-маркетинга. Обязательно дочитайте эту статью до конца, потому что ближе к концу материала, для самых терпеливых, я спрятал подарок.

Для вашего удобства мы записали видео-версию статьи. Приятного просмотра!

Прежде чем начнем основную часть статьи - давайте разберемся в ключевых понятиях. Итак, Маркировка — это уникальный код на упаковке, который помогает отследить путь товара от производителя до покупателя. Если товар подлежит обязательной маркировке, а её не окажется — продавать его будет нельзя и вам Озон данный товар заблокирует до момента пока вы не исправите нарушение.

Что важно: перечень категорий товаров, подлежащих маркировке, составляет государство — например, сейчас туда входят одежда, обувь, парфюмерия, фототехника и некоторые другие категории. За продажу такой продукции без кода бизнесу грозит штраф и конфискация товара.

Также у каждого маркированного товара обязательно должен присутствовать код маркировки. Что это вообще такое? Код маркировки — уникальная последовательность символов, которая наносится на упаковку в виде кода Data Matrix. Это нужно, чтобы отследить путь товара от производителя до покупателя. Если товар подлежит обязательной маркировке, а её не окажется, он будет считаться контрафактным (со всеми вытекающими последствиями).

При этом код маркировки индивидуален для каждого товара и состоит из нескольких частей:

код идентификации — GTIN, серийный номер и идентификаторы применения;
криптохвост — ключ и код для проверки подлинности товара. В зависимости от категории его длина может быть от 4 до 88 символов.
GTIN — 13-значный номер из кода маркировки, который хранится в международной базе GS1 и описывает сразу несколько параметров товара (цвет, страну происхождения, название и т.д.). Его нужно не забыть добавить в карточку товара, если вы работаете на FBO.
И конечно же, Data Matrix — штриховой двумерный идентификатор, который используют в России для маркировки товаров. Вот как он выглядит:

Итак, с вводной частью статьи мы разобрались… давайте перейдем к основному контенту.

Лайфхак №1: Какие товары подлежат маркировке

Да, как мы с вами уже выяснили, существуют отдельные категории товаров, которые уже сейчас подлежат маркировке. Например на данные категории требуется маркировка:

Обувь
Лекарства
Духи и туалетная вода
Фотоаппараты и лампы-вспышки
Товары легкой промышленности
Мороженое, сыры, молочные продукты
Упакованная вода
Шубы из натурального меха
Также необходимо маркировать табачную продукцию, но т.к. ее продавать на маркетплейсах, пока что, нельзя… мы эту категорию опустим.

При этом есть категории товаров, которые сейчас можно продавать без кодов, но в будущем на них будет требоваться маркировка. Например:

С 1 марта 2023 года будет требоваться маркировка на Велосипеды и велосипедные рамы.
С 1 февраля 2023 года будет требоваться маркировка на кресла-коляски
С 28 февраля будет требоваться маркировка БАДов, Медицинских изделий и Антисептиков
Точно также с 28 февраля нужно будет маркировать: корм для домашних животных, пищевую рыбную продукцию и готовые или консервированные продукты из мяса и мясных продуктов.

Т.е. понимаете, да? Есть список товаров, которые уже сейчас необходимо маркировать. Это обувь, лекарства и тп. Мы только что это обсудили. Полный же список таких товаров вы можете посмотреть на сайте системы “Честный знак” и еще раз перепроверить: будет требоваться на ваш товар маркировка или нет.

При этом есть категории товаров, на которые уже сейчс будет требоваться маркировка. Список этих товаров я точно также дал.

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды бизнеса на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

Лайфхак №2: Как получить маркировку на товары

Для маркировки товара необходимо разделять 2 момента:

Являетесь ли вы производителем товара или его импортером
Либо же вы являетесь дистрибьютором или оптовиком

В каждом из этих случаев список действий будет разный. Сейчас объясню.

Смотрите, здесь дело в том, что Маркировка товаров — обязанность производителя или импортёра. И если вы выступаете как обычные продавец, которые занимается куплей-продажей, то закупая продукцию, проследите, чтобы вам поставщики передали в передаточных документах коды маркировки и обязательно в статусе «Введён в оборот». Это будет важно для вашей дальнейшей работы с этим товаром.

И с другой стороны… Если вы являетесь производителем или импортером, то здесь немного сложнее. В рамки этого ролика я не планировал добавлять раздел по маркировке товара для производителей. Если вам интересна эта тема, то напишите в комментариях “Хочу узнать про маркировку для производителей” и я в самые короткие сроки сниму отдельный ролик с пошаговой инструкцией по маркировке товара через систему “Честный знак”.

Лайфхак №3: Как не попасть на штрафы

Смотрите, когда вы создаете карточку вашего товара - вы указываете код ТН ВЭД. И вот здесь важно правильно указать эти коды в своей карточке товара, т.к. если вы укажите их неверно, то Озон не сможет проверить ваш товар на предмет: нужна ли для него маркировка или нет.

Таким образом, если напутать с этими кодами в вашей карточке товара, то, в дальнейшем, Ozon могут оштрафовать контролирующие органы за нарушение по продаже маркированных товаров. Как вы понимаете, Озон не будет брать ваш штраф на себя и удержит его из вашей прибыли. Они даже этот пункт специально вынесли отдельно в ваш с ними договор. Если не верите, то перечитайте договор.

Таким образом, чтобы не попасть на штраф - единственное что нужно сделать, это внимательно относиться к заполнению кода ТН ВЭД при создании своей карточки товара и если на ваш товар потребуется маркировка, то ее обеспечить.

Я очень рад, что вы долистали страницу до этого момента и, как обещал, хочу сделать вам подарок. Специально для вас я подготовил гайд “Как за 5 шагов создать бизнес на Ozon”. Для получения гайда подпишитесь на мой Telegram-канал и скачайте гайд в закрепленном сообщении. В своем Телеграм-канале я очень много рассказываю о маркетинге и продвижении бизнеса. Будет очень полезно. Поэтому рекомендую!

На этом все. Если у вас есть какие-то вопросы или предложения - напишите об этом в комментариях или мне в личные сообщения. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.