Промопост - что это + 7 правил оформления

Как разновидность рекламного поста, промопост нередко создается
с ошибками.
И самая популярная ошибка - приравнивание промопоста к обычной единице контента, дающей полезную информацию.
Это в корне неправильный подход.
Хотите знать все тонкости создания и оформления промопостов? Читайте статью до конца.

Промопост - что это? Как отдельный вид рекламного объявления
во ВКонтакте, промопост появился 5-6 лет назад.
Его формат - текстово-графический, содержание - короткое, емкое, информативное.

Фундаментальная цель - стимуляция ЦА на совершение конкретного целевого действия (перейти на сайт/сообщество, вступить в группу, купить товар). Главная задача - спровоцировать интерес одной фразой. Именно в этом заключается его отличие от обычного полезного контента тематического бизнес-сообщества.

Сегодня промопост ВК получил распространение в других социальных сетях и других онлайн-платформах, поэтому рекламные тизеры подобного формата стали просто называть промопост.

ВАЖНО: при размещении промопоста в социальных сетях помните,
что люди заходят в соцсеть не для того, чтобы покупать товары/услуги. Их главная цель - отдохнуть, расслабиться, развлечься, пообщаться, получить положительные эмоции. Им нужен легкий контент.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ: баннер должен быть визуально привлекательным и легким. А суть рекламного объявления должна попасть в эпицентр потребностей/болей.
Результатом должно стать желание выполнить целевое действие.

ТОП-7 правил по грамотному оформлению промопоста:
1. Громкий заголовок.
Отдайте предпочтение заголовку, который начинается с глагола. Например, "Стать звездой в мире танцев", "Начни свой день
по-испански", "Купи меня".

2. Цепляющее УТП.
Промопост - реклама, поэтому привлекайте внимание уникальным, интересным предложением.

3. Притягательное, яркое изображение.
Помните, что у вас есть 3 секунды на привлечение внимания читателя, прежде чем он пролистает ленту дальше.
Используйте прием "глаза в глаза", когда на баннере лицо человека крупным планом. Не лишним будет привлечь дизайнера для создания баннера.

4. Прием "Заманивание" или "Интрига"
В тизере должно быть информации (текста) ровно столько, чтобы понять суть. Но все самое интересное читателя ждет далее, по ссылке.

5. Активные ссылки и акцент на целевое действие.
Используйте 2-3 ссылки. Призыв к действию и ссылка должны быть
на виду (в начале, в середине текста, но не в конце).
Длинные ссылки нужно сократить.

6. Много промопостов.
Запускайте серию промопостов, чтобы найти тот, который даст самую большую отдачу при самой низкой цене за клик/заявку/клиента.
В среднем нужно создавать не менее 5-15 постов на 1 сегмент ЦА.

7. Аналитика.
Для получения численных показателей рекламной кампании необходимо отслеживать аналитику на регулярной основе.
Сравнивайте итоги по постам, каналам, сегментам ЦА.

Недавно специалисты нашего агентства "ADWAI" занимались выводом на рынок России интересного проекта: мы продвигали чат-бот для стартапа в области автоматизированного перевода текста.
Площадкой для размещения и развития мы выбрали ВКонтакте.

Мы использовали системный подход к реализации проекта через множественные промопосты.
Подробности в кейсе «Как привлечь +10,000 подписчиков по 2.3 рубля в сообщество ВКонтакте».

Такая рекламная запись в ВК, как промопост, вышла за пределы социальных сетей и стала использоваться повсеместно.
Яркая картинка, цепляющий заголовок, налет интриги и конкретный призыв к действию с активной ссылкой - вот отличительные черты промопостов. Экспериментируйте, тестируйте, используйте их на пользу своего бизнеса.