Система оптимизации сайтов: как вывести сайт в ТОП поиска

Нет более насущного вопроса для владельцев интернет-ресурсов и специалистов по маркетингу, чем оптимизация сайтов в поисковых системах. Естественно, что заработок напрямую зависит от количества посетителей сайта, что в 100% обусловлено позицией в поисковой выдаче. Ситуация усложняется тем, что нет единого алгоритма по оптимизации ресурса. В этой статье расскажу, что такое системное продвижение, оптимизация и вывод сайта в ТОП поиска.

Система оптимизации сайтов - это совокупность методов, целью действия которых является повышение позиций ресурса в поисковой выдаче. При этом, нужно понимать, что ведущие поисковики (Яндекс, Гугл и другие) - это не просто сайты, это мощные роботы, подчиняющиеся множеству правил (алгоритмов), которые ранжируют сайты на страницах поисковой выдачи. Сколько их, наверное, точно не знают даже разработчики, т.к. алгоритмы постоянно меняются.

Однако, общий смысл всех поисковых алгоритмов заключается в следующем: система делает выбор в пользу того ресурса, который наиболее подходит под запрос пользователя и ранжирует его на первое место выдачи. Соответственно, следующий источник робот считает менее качественным и так далее.

Весь комплекс работ, направленный на вывод ресурса в ТОП, можно условно разделить на три категории:

• черные методы - незаконные способы, которые манипулируют алгоритмами системы;
  
• серые методы - использование теоретически не запрещенных способов;
  
• белые методы - способы продвижения, которые приветствуются поисковиками и направлены на удовлетворение потребностей интернет-пользователей. В частности, речь идет о том, чтобы пользователи получали полезную и востребованную информацию, согласно своим запросам.
  

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах бывает внешняя и внутренняя.

Из названия понятно, что одни работы направлены на внутреннее содержание интернет-ресурса (размещение уникального и качественного контента с внедрением ключевых фраз и семантического ядра, грамотное оформление, перелинковка). А другой комплекс мероприятий направлен на работу с внешними источниками оптимизации (ссылочной массой).

Расскажу о 7-ми основных методах вывода любого сайта в ТОП ведущих поисковиков:
1. Технический аспект.
Именно с технических моментов нужно начинать системную оптимизацию сайта:

• установка плагина Google xml sitemaps;
  
• установка Html-карты сайта;
  
• установка robots.txt для борьбы с дублирующим контентом;
  
• пропись ЧПУ, Title и Description, H1-H3, alt-изображений. Обязательно применяем ключевые фразы.
  
• оценка глазами пользователя с точки зрения удобства пользования и логики действий.
  

2. Грамотная перелинковка.
Внутренние ссылки распределяют вес ссылочной массы внутри ресурса. Используются два метода:

• для небольших по объему ресурсов - установка ссылок в ручном режиме;
  
• для проектов с большим количеством страниц - установка ссылок при помощи специальных плагинов в автоматическом режиме.
  

Данный метод нужен для естественных переходов внутри сайта. Он улучшает поведенческие факторы и благоприятно влияет на ранжирование ресурса.

3. Использование соц. сигналов.
Еще пару лет назад алгоритмы ведущих поисковиков не обращали внимание на кнопки социальных сигналов и были равнодушны к количеству лайков и твиттов на страничках. Но в 2020 году значение соц. сигналов важно и оно будет расти в ближайшие годы. Поэтому необходимо установить кнопки социальных сетей на страницах сайта для продвижения сайта, в том числе для повышения трафика.

4. Оптимизация контента.
Главные требования поисковых систем к контенту:

• уникальность;
  
• полезность;
  
• информативность;
  
• структурированность (заголовки, абзацы, не менее 1,5-2,0 тыс. знаков).
  

Также во внимание берется грамотное внедрение ключевых слов и фраз без переспама.

5. Применение ссылочной массы.
Сегодня речь идет о применении органических ссылок, в основе которых лежит составление семантического ядра, выявление приоритетных ключевиков, создание уникальных текстов и грамотное оформление публикуемых материалов. Органические ссылки должны способствовать заинтересованности посетителей, что вытекает в естественные переходы по страницам ресурса.

6. Работа над удобством пользования (юзабилити).
Пользовательский интерфейс должен обеспечивать такой уровень удобства, чтобы посетитель ресурса мог за несколько кликов достичь главной цели его посещения. И все, что ему мешает или отвлекает, должно быть удалено с сайта или упрощено до минимума.

7. Работа с показателями (метрикой).
Регулярный анализ нужен для:

• сбора поведенческих факторов ЦА;
  
• для детализации посещений сайта;
  
• оценки эффективности действий по продвижению и развитию ресурса;
  
• для внедрения коррекционных мер;
  
• для оптимизации сайта в целом.
  

Как я уже говорил, для оптимизации сайтов нет единой стройной системы, а позиции интернет-ресурса постоянно меняются из-за меняющихся алгоритмов и работы конкурентов. Заинтересованные лица вынуждены постоянно подстраиваться под изменяющуюся среду, отслеживать рейтинг ресурса, стремиться к применению инновационных технологий. И, конечно, полноценная система оптимизации сайтов непосильна для одного человека. Оптимизация сайта под поисковые системы требует комплексного профессионального подхода.