Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Возможности таргетинга
Многие клиенты задаются вопросами - в чем преимущества таргетированной рекламы? Может ли такая реклама помочь моему бизнесу? Какие возможности у таргета?
Расскажу об основных возможности таргетированной рекламы, которые помогают получить трафик практически для любого вида бизнеса.
Возможности:
- выбрать из широкой аудитории, ту, которая подходит под заданные характеристики, а именно целевую;
- сегментировать кандидатов ЦА, которые подходит под заданные характеристики, на небольшие группы;
- показать рекламные объявления только ЦА, исключая нецелевую;
- запустить рекламу даже при отсутствии у компании своего сайта (страницы в соцсетях будет достаточно);
- настроить эффективную рекламу при минимальных затратах;
Список таргетингов
Ключевой фактор таргетированной рекламы – это настройка параметров (или списков). Первый шаг – это определение аудитории. Затем нужно указать список таргетингов.
Разберем подробно:
- Социально-демографический. Пол, возраст, семейное положение, образование. Это самый первый критерий, по которым алгоритмы площадки будут сужать поиск.
- Поведенческий или сбор данных на основе поведения пользователей: его интересы, места посещения.
- Географический. Здесь настраивается геолокация. Страна, город, или конкретный регион, где вы предлагаете свой товар/услугу.
- Временной. Такой параметр позволяет указать расписание и сроки показа рекламы. Например с 9:00-20:00, с понедельника по пятницу. Это дает возможность сэкономить бюджет.
- Расширенный таргетинг – позволяет увидеть рекламные объявления тем людям, которые находятся в других городах, но при этом интересуются продуктом.
- Ремаркетинг – это инструмент онлайн-маркетинга, который позволяет настроить рекламу на посетителя, уже посещающего ваш сайт. Основная задача – напомнить пользователю о вашем предложении, вернуть на сайт и превратить его в клиента.
Таргетинг mytarget
Таргетинг mytarget – это специальная платформа, позволяющая запускать рекламу в Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте и других проектах компании Mail.Ru Group.
Небольшой бюджет, простая настройка, и охват в 140 млн пользователей – все это отличительные свойства mytarget. Такая реклама отлично подойдет для продвижения массовых продуктов.
Какие плюсы может найти любой бизнес, используя данный сервис:
- настройка четкого таргетинга, учитывая основные и персональные характеристики аудитории (до 15 таргетингов). Иными словами, обеспечивается точечное попадание в ЦА;
- использование гиперлокального таргетинга, когда объявления показываются людям, которые проживают рядом, или часто бывают в указанных местах;
- использование мобильного приложения;
- покупка рекламы по показам и кликам.
ВАЖНО: в чем главное отличие mytarget от контекстной рекламы? В контекстном формате важен запрос человека (что он ищет в интернете). В таргетинге важны характеристики потенциального клиента и его интересы. Для этого нужен четкий портрет идеального клиента. При этом такая реклама подходит не каждому бизнесу. К примеру, такой формат абсолютно не подойдет для компаний сектора b2b, или IT-индустрии.
5 целей использования списка таргетингов
Внедрение подробного списка таргетинга позволит онлайн-бизнесу добиться следующих целей:
- Изучения потребительского рынка. Только посредством анализа можно узнать портрет целевого клиента.
- Фильтрование нецелевой аудитории, что дает возможность сосредоточить ресурсы на потенциальных клиентах. Зная параметры ЦА, можно грамотно настроить таргетинг.
- Сбор качественных лидов. Помощником станет географический таргетинг, ведь рекламу видят только заинтересованные пользователи.
- Увеличение объема заказов и продаж при помощи расширенного таргетинга.
- Возврат посетителей сайта, которые однажды уже заходили на сайт и интересовались товарами или услугами (ретаргетинг).
Кейс
Для того, чтобы наладить поток клиентов на покупку абонемента в йога-центр из г. Орел “Искусство жизни”, мы протестировали 7 сегментов аудитории:
Больше всего отдачи дали аудитории Здоровье и Эзотерика, а Конкуренты меньше всего. Возможно, это связано с накруткой нецелевой аудитории у конкурентов. Так же хорошо себя показала аудитория Йога (сообществ и люди, которые увлечены ЗОЖ и спортом).
Было создано более 20 промопостов вот такого типа:
А вот результаты по проекту:
Вместо заключения
Совсем не трудно завести аккаунт и настроить рекламу. Но надо помнить, что все способы нужно тестировать, постоянно вести статистику и анализировать результаты, чтобы найти наилучшую стратегию размещения рекламы. Но если у вас нет времени и вы не хотите вникать в этот процесс, то всегда можно нанять специалиста или отдать выполнение задач на аутсорсинг компании ADWAI.
