Как составить контент-план для кондитера за 60 минут
Согласно исследованием CMI 72% респондентов полагают, что контент помогает привлечь лиды и повысить прибыль. А статистика показывает, что 42% потребителей принимают решение о покупке, если прочитали полезную информацию, которую стабильно публикует какая-либо торговая фирма или организация. Это говорит о том, что бизнесу необходима грамотно выстроенная контент стратегия. И самое первое с чего нужно начинать – это контент план.
Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Для чего нужен контент-план
Контент план – это по сути план график, в котором прописаны темы для определенной целевой аудитории. Контент публикуется на любом информационном ресурсе, таким как:
блог;
соцсети;
форум;
канал на Youtube.
ВАЖНО: чтобы ваш бренд/продукцию помнили, надо регулярно выкладывать полезную информацию, сторис, фото и видео – все то, что может заинтересовать потенциальных покупателей.
Если вы печете на дому или планируете открыть небольшую кондитерскую, при этом развиваете свою страничку в соцсетях для рекламы, то вам просто необходим контент план домашнего кондитера.
Сам контент план нужен для того, чтобы сгруппировать и зафиксировать всю информацию, которую вы хотите донести до своего читателя в течение месяца.
С его помощью можно спланировать количество постов и их тематику. Например, по пятницам вы решили писать про историю создания какого-либо десерта, а по средам публикуете простые рецепты. Естественно, что принципы составления контент-плана могут быть любые.
Когда вы ведете свой блог или страницу, вам требуется постоянно “прогревать” аудиторию, а для этого лучше составить контент план для кондитера на месяц.
Принципы составления контент-плана
Как же составить контент план для начинающего кондитера? Для начала надо определить цели вашего контента, и ответить на два вопроса:
Какие проблемы потенциального клиента может решить ваш контент?
Кто ваша целевая аудитория?
Отвечая на вопросы, думайте об интересах, проблемах, потребностях ЦА. Это поможет вам понять о чем писать, и какие идеи воплощать для наполнения своего контента. Допустим, кому-то нужен особенный хлеб, в котором нет глютена, а кто-то ищет свадебный каравай на торжество. Каждый запрос покупателя может стать постом.
По сути, контент план – это календарь, где прописан в какой день вы публикуете определенную информацию. Рисуете таблицу, делите ее на столбцы и графы. В первом столбце прописывайте тип контента: информационный, вовлекающий, и продающий. И дальше, напротив каждого типа прописываете темы будущих статей или постов. Что же писать в этих темах начинающему кондитеру?
Вот примерный контент план для кондитера: Информационный:
История создания каждого изделия.
Ассортимент продукции.
Соревнования кондитеров.
Новости в кондитерском мире: например выпуск новых форм.
История и тренды (какой торт предпочитают звезды, или какой десерт стал популярен в мире).
Праздники.
Вовлекающий контент:
Простейшие рецепты.
Ответы на популярные вопросы.
Профессиональные лайфхаки.
Обучающие видео.
Опросы и тесты.
Ситуационные посты.
Продающий контент:
Описание продукта, состав, цена.
Описание калорийности.
Кейсы с процессами приготовления продукта.
Акции или спец. предложения.
Отзывы заказчиков.
Помните, что контент план – это не закон, и в нем нет жестких правил. Если вы немного отойдете от плана, ничего страшного не случится. Записывайте свои мысли/идеи в блокнот или в заметки на телефоне. Так у вас будет список новых тем. Если вы захотите что-то поменять в плане, смело действуйте, не следует ограничивать себя.
Шаблон контент-плана на примере аккаунта кондитера
Приведем более подробный пример. Контент план для кондитера в инстаграм на неделю: 1 день. Пост с юмором. Можно написать слоган: “Худых людей проще украсть, будьте начеку – ешьте пироги. Не дай себя похитить!” (Можно добавить мем).
2 день. История выпечки. Как раньше пекли хлеб на закваске, без дрожжей. Обязательно приложить фото хлеба в разрезе.
3 день. История из практики. Как заказчик купил торт, на какое событие, его отзыв. Аппетитные и сочные фото.
4 день. Пост про выпечку без глютена, или про низкокалорийные тортики для спортсменов.
5 день. Экспертный пост. Можно снять небольшое обучающее видео, где показываете простой рецепт.
6 день. Вовлекающий пост. Реклама свадебного каравая. Фото приложить.
7 день. Продающий пост. Короткий видеоролик своей продукции, показ ассортимента.
После того, как вы прописали все темы, продумайте список хештегов для каждой темы. Не забывайте писать про себя и свою семью и выкладывайте список хештегов. Помните, в инстаграме все решают фотографии, а не текст. Ваши фото должны быть красивыми, качественными, и профессиональными. Помните про регулярность наполнения вашей странички.
Кейс
По сути контент-план кондитера, фотографа, косметолога и других специалистов имеет общую основу.
Во-первых, это подробное изучение ЦА, ее сегментация и выявление болей/нужд. Во-вторых, это стратегический контент-маркетинг. Необходимо прописать исходные точки, сроки и желаемые показатели. В-третьих, разработка визуала. Ведь продвижение через социальные сети требует ярких/аппетитных/сочных фотографий и видеороликов.
Именно с этого мы начали, когда стали продвигать свадебного и семейного фотографа из Екатеринбурга Рудновой Екатерины.
Основным каналом трафика мы определили группу во Вконтакте. Также в данном проекте было принято решение использовать только формат "Реклама записи".
В рамках рекламной кампании мы настраивали таргетированную рекламу по категориям интересов, обрезая по возрасту. Так же были отдельно протестированы базы активных по тематическим сообществам, пересечения и еще ряд эффективных настроек.
Результат по проекту: за 1 месяц при бюджете в 5,4 тыс. р. мы привлекли более 100 заявок для Екатерины. При этом стоимость одного клиента была около 50 рублей.
Заключение
Если вы следуете стратегии продвижения продукта/бренда и хотите экономить время, вам необходим ежемесячный контент план. Ведь если бизнеса нет в сети (в том числе в социальных сетях), значит, его нет на рынке.