Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Линкбилдинг - что это простыми словами?
Цель - наращивание массы обратных ссылок. На деле, ссылка – это навигационный способ связи между страницами в Сети.
Многие ошибочно полагают, что главное в линкбилдинге – это получение обратной ссылки. Это не так. Главное - процесс общения между людьми, построения взаимоотношений между владельцами сайтов, которые отправляют ссылки на ваш контент. Таким образом, выигрывают оба ресурса.
Польза обратных очевидна: они используются поисковыми системами для ранжирования страниц. А комплекс мероприятий по получению этих ссылок это и есть линкбилдинг. Где брать ссылки? Это первый и насущный вопрос который задают себе владельцы сайтов.
Рассмотрим три варианта:
1.Покупка.
Ссылки можно приобрести на различных биржах: вы платите веб-мастерам, а взамен они ссылаются на вашу страницу. Такая сделка может помочь построить качественный ссылочный профиль, тем самым увеличить трафик.
2.Создание.
Это добавление ссылок вручную: в каталоги, в профили соцсетей, в комментарии в блогах. При этом нужно обращать внимание на авторитетность страниц и тематику интернет-ресурса.
3.Получение через просьбу.
Данный процесс имеет название “питч”. Механизм действия: отправляется электронное письмо владельцам других сайтов с просьбой дать ссылку на ваш сайт в обмен на некую ценность (бесплатный контент, повышающий статус и пр.). Мало того, что нужно уметь убедить других предпринимателей в целесообразности и выгоде сделки. Также важно не попасть под ограничения поисковой системы, в частности обмен ссылками противоречит правилам “Гугл” для веб-мастеров.
С чего начать?
Маркетинговое агентство ADWAI, имея многолетний опыт построения стабильного трафика на сайты, советует:
1. Рассчитать бюджет на использование ссылок примерно на 6-12 месяцев. Главное правило – планомерное и постоянное наполнение сайта ссылками.
2. Составить семантическое ядро от 2 тысяч знаков. Ключевые слова и фразы нужно подбирать через сервисы Вордстат и Мутаген.
3. Понять и поэтапно применить методы линкбилдинга, о которых расскажем далее.
4. Сформировать анкор-план для работы (анкор - он же текст ссылки, а совокупность анкоров называют анкор-планом). В них должны содержаться ключевые слова, на которые ведет ссылка.
5. Найти проверенных и релевантных доноров (форумы, соцсети, каталоги и справочники сайтов, сайты вопрос-ответ, блоги). При этом важна безупречность репутации. Соответственно, подобный метод продвижения является коммерческим: чем выше репутация доноров, тем выше стоимость.
6. Подготовить качественный и уникальный контент. Кроме соблюдения сео-требований, он должен “цеплять”и нести пользу для пользователей.
7. Составить график публикаций и гармоничного размещения ссылок. Лучше часть работ отдавать на аутсорс, если нет штатной команды.
Этапы линкбилдинга
Линкбилдинг довольно сложный процесс и многим трудно понять как продвигать сайт при помощи ссылок. Чтобы не наделать ошибок, нужно разобраться как работает линкбилдинг. Этапы, при помощи которых можно составить грамотную стратегию продвижения ссылочной массы на вашем сайте выглядят так:
- Анализ целевого сайта.
2. Анализ конкурирующих сайтов.
Ищите аналогичные сайты по размером, количеству страниц и ассортименту (не менее 10-15 конкурентов). Также советуем пользоваться подходящими онлайн-сервисами, например Ahrefs. Что дает анализ конкурентной среды:
- свежие идеи для создания контента на вашем сайте;
- действенные методы линкбилдинга;
- ключевые слова;
- хорошие сайты доноры для размещения рекламы.
3. Расчет количества ссылок для начального старта.
Сколько ссылок нужно? Посмотрите на конкурентов в разрезе календарного года. Помните, что объем массы должен расти постепенно, избегая резких скачков.
4. Разнообразие методов получения ссылок:
- гостевой блоггинг, при котором происходит взаимообмен ценностями. Цель - привлечение ЦА и шанс увеличения позиций сайта в поисковой выдаче;
- сабмиты или размещение информации о вашем ресурсе и активной ссылки на него на площадках, которые допускают пользовательскую информацию. Плюсы метода - легальность, минимум затрат и усилий, бесплатно. Важно: ссылки надо добавлять постепенно, чтобы избежать ссылочного взрыва;
- крауд-маркетинг или публикация ссылок на форумах, блогах, сайтах вопрос/ответ, путем общения с аудиторией. Цели – повышение интереса аудитории, рост трафика и уровня доверия, репутационный маркетинг.
5. Помесячная стратегия.
Основная задача – органичное развитие ссылочного профиля без резких скачков и перепадов. Важно следить за оттоком ссылок, чтобы избежать проблем с поисковыми фильтрами. Суть стратегии – рассчитать эффективность используемых методов и четко распределить количество ссылок и бюджет по каждому методу.
Кейс
Принципы линкбилдинга мы применяли при создании и реконструкции своего бизнес-сайта. Поэтому мы можем смело сказать - проверено на себе.Зная, что ссылочная масса по-прежнему является существенным фактором ранжирования в поисковых системах Яндекс и Гугл, мы решили создать более масштабный и разнообразный ссылочный профиль, чем раньше. Такое решение не было спонтанным, ведь ADWAI развивается с помощью статейного продвижения. Основной трафик и потенциальных клиентов мы получаем с блога и кейсов, в рамках которого делимся полезными и практическими материалами о бизнесе, маркетинге и увеличении продаж для компаний.
Хотите узнать о линкбилдинг стоимость для вашего сайта? Свяжитесь с нами и получите смету.
Заключение
Главная задача линкбилдинга не только в том, чтобы подняться в поисковой выдаче за счет покупки внешних дорогих ссылок, а сделать это эффективно, и не растрачивая лишние средства. Хороший СЕО- специалист может сделать это даже с небольшим бюджетом.
