En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Блог агентства ADWAI Digital

Редизайн и старые дизайны сайтов: 5 способов сохранить трафик

Редизайн и старые дизайны сайтов: 5 способов сохранить трафик
Не так сложно поменять дизайн сайта, как сохранить трафик. Так утверждают некоторые маркетологи. Так ли это на самом деле? Как оценить эффективность редизайна своего бизнес-ресурса? В этой статье дам ответы на эти вопросы. Читайте до конца.  


Редизайн - это что?

В условиях высокой конкуренции, изменения в дизайне веб-ресурса нужно рассматривать, как мощный инструмент в борьбе за место в поисковой выдаче. При внедрении современных визуальных решений, увеличивается общая привлекательность сайта, что может привести к увеличению трафика. 

КОГДА САЙТЫ УСТАРЕВАЮТ? Среди маркетологов бытует мнение, что редизайн нужно проводить не реже 1 раза/5 лет. 

КОГДА САЙТЫ УСТАРЕВАЮТ? Среди маркетологов бытует мнение, что редизайн нужно проводить не реже 1 раза/5 лет.

Кроме того, сайты старого дизайна требуют структурной реконструкции и изменения функционала. Порой требуется перенос страниц, внедрение новых виджетов, интеграция с более продвинутой CMS-системой для улучшения пользовательских метрик и увеличения коммерческой отдачи ресурса.


Старый или новый дизайн?

Сайту точно нужен новый дизайн, если:
  • сайт собирался еще в 90-ые или в начале 2000-х годов;
  • посетителю требуется более 30 секунд, чтобы понять куда кликнуть, чтобы получить ответ на свой вопрос. Обычно требуется не более 0,05 секунды для оценки ситуации. Сложная навигация отпугивает;
  • на сайте загружены фотографии низкого разрешения. При открытии на мобильных устройствах их качестве станет еще хуже;
  • использовано много стоковых фото изображений. Они отдаляют потребителя, создают атмосферу “ненастостоящего”;
  • ресурс не отражает текущий бренд компании (после ребрендинга, смены логотипа, смены фирменных цветов и пр.);
  • загружен неактуальный контент и контакты;
  • отсутствует четкий призыв к действию;
  • у сайта низкие показатели эффективности;
  • нет мобильной версии или адаптивной верстки;
  • долго загружаются страницы;
  • есть страницы и ссылки с ошибками;
  • нет социальных кнопок;
  • сайт не найдешь в поисковой выдаче.


Как сохранить трафик?

 

Часто бывает так, что после редизайна падают показатели и собственники начинают искать способы, как вернуть старый дизайн сайта

Часто бывает так, что после редизайна падают показатели и собственники начинают искать способы, как вернуть старый дизайн сайта.
Почему так происходит?

Видимо, были допущены следующие ошибки:
  • Не установлена цель внедрения изменений. 
НУЖНО: определить цель/цели. Например, нужно привлечь новых клиентов, уменьшить процент отказов и брошенных корзин. С учетом поставленных целей разрабатывается визуальная и структурная модификация. 

  • Не составлен проект и техническое задание для разработчиков. 
СОВЕТ: огласить свои пожелания, показать понравившиеся варианты, предоставить информацию об актуальном бренде. Документировать проект.

  • Не отключена индексация новой версии. 
ЧТО ДЕЛАТЬ: перенести вариант сайта для тестирования на субдомен. Ограничить индексацию измененного ресурса (временно, до момента полного окончания проверки, а также до исправления всех ошибок).

  • Не просканирован новый сайт. Не проведено сравнение со старой версией. 
РЕКОМЕНДОВАНО: использовать специальные сервисы для сравнительного анализа. Мы советуем такой сервис, как Screaming Frog. Нужно создать копию старого сайта, а затем при помощи сервиса просканировать оба варианта, занося результаты в таблицу. 

  • Не проанализированы данные тестирования. 
ВАЖНО: подготовить таблицу, состоящую из групп данных (количество слов, заголовки (Н1-Н2), описание, ключевые слова, URL, входящие и исходящие ссылки и пр.). Провести сравнение со старой версией. Если данные сходятся, значит при редизайне не упущены важные моменты. Если наоборот - ищите ошибки. 

Что делать дальше? Нужно проиндексировать страницы нового сайта. В течении 7-14 дней необходимо следить за метриками посещаемости и рейтингом в поисковой выдаче. 

Что делать дальше? Нужно проиндексировать страницы нового сайта. В течении 7-14 дней необходимо следить за метриками посещаемости и рейтингом в поисковой выдаче.

Если трафик резко упал, значит нужна дополнительная проверка следующих моментов:
  • правильность установки кода аналитики;
  • изменения в URL страниц;
  • сохранение редиректов, атрибутов noindex, контента;
  • качество отображаемых элементов. 
Как правило, самостоятельно устранить все ошибки будет проблематично. Обратитесь к разработчику, дизайнеру, маркетологу.  


Кейс

Как показывает практика, даже креативному агентству нужна помощь в редизайне сайта. Казалось бы, у них есть дизайнеры в штате. “Но каждый должен заниматься своим делом” - решил наш заказчик, директор уральского креативного агентства «URAGUN», и не прогадал. 

Реализация проекта началась с определения идеи и философии компании. Крайне важно было: 
  • сделать адаптивный дизайн;
  • выстроить удобную навигацию для пользователей, приводящую к призывам и социальным кнопкам;
  • акцентировать внимание на профессионализме компании;
  • сделать визуал легким, но ярким, отражающим суть работы фирмы;

Мы решили использовать кричащие цвета, градиент, полупрозрачные кнопки, геометрические формы и узоры, а также сочную графику. Такие элементы привлекают внимание и мотивируют посетителя к дальнейшим действиям, а именно просмотреть весь сайт.

Оцените результат: 
Мы решили использовать кричащие цвета, градиент, полупрозрачные кнопки, геометрические формы и узоры, а также сочную графику.

 

Если сейчас перед вами стоит задача по разработке сайта, то вы можете связаться с нами. Мы изучим ваш бизнес и предложим стратегию упаковки под различные бюджеты.


Заключение

Редизайн веб-ресурса нельзя назвать перерисовкой или изменением шрифтов и картинок. Все гораздо глубже. Речь идет о комплексном подходе и профессиональном взгляде на глобальную модернизацию сайта с целью улучшения экономических показателей бизнеса.

SEO-продвижение