Редизайн и старые дизайны сайтов: 5 способов сохранить трафик

Не так сложно поменять дизайн сайта, как сохранить трафик. Так утверждают некоторые маркетологи. Так ли это на самом деле? Как оценить эффективность редизайна своего бизнес-ресурса? В этой статье дам ответы на эти вопросы. Читайте до конца.

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

Редизайн - это что?

В условиях высокой конкуренции, изменения в дизайне веб-ресурса нужно рассматривать, как мощный инструмент в борьбе за место в поисковой выдаче. При внедрении современных визуальных решений, увеличивается общая привлекательность сайта, что может привести к увеличению трафика.

КОГДА САЙТЫ УСТАРЕВАЮТ? Среди маркетологов бытует мнение, что редизайн нужно проводить не реже 1 раза/5 лет.

КОГДА САЙТЫ УСТАРЕВАЮТ? Среди маркетологов бытует мнение, что редизайн нужно проводить не реже 1 раза/5 лет.

Кроме того, сайты старого дизайна требуют структурной реконструкции и изменения функционала. Порой требуется перенос страниц, внедрение новых виджетов, интеграция с более продвинутой CMS-системой для улучшения пользовательских метрик и увеличения коммерческой отдачи ресурса.

Старый или новый дизайн?

Сайту точно нужен новый дизайн, если:

сайт собирался еще в 90-ые или в начале 2000-х годов;
посетителю требуется более 30 секунд, чтобы понять куда кликнуть, чтобы получить ответ на свой вопрос. Обычно требуется не более 0,05 секунды для оценки ситуации. Сложная навигация отпугивает;
на сайте загружены фотографии низкого разрешения. При открытии на мобильных устройствах их качестве станет еще хуже;
использовано много стоковых фото изображений. Они отдаляют потребителя, создают атмосферу “ненастостоящего”;
ресурс не отражает текущий бренд компании (после ребрендинга, смены логотипа, смены фирменных цветов и пр.);
загружен неактуальный контент и контакты;
отсутствует четкий призыв к действию;
у сайта низкие показатели эффективности;
нет мобильной версии или адаптивной верстки;
долго загружаются страницы;
есть страницы и ссылки с ошибками;
нет социальных кнопок;
сайт не найдешь в поисковой выдаче.

Как сохранить трафик?

Часто бывает так, что после редизайна падают показатели и собственники начинают искать способы, как вернуть старый дизайн сайта.
Почему так происходит?

Видимо, были допущены следующие ошибки:

Не установлена цель внедрения изменений.

НУЖНО: определить цель/цели. Например, нужно привлечь новых клиентов, уменьшить процент отказов и брошенных корзин. С учетом поставленных целей разрабатывается визуальная и структурная модификация.

Не составлен проект и техническое задание для разработчиков.

СОВЕТ: огласить свои пожелания, показать понравившиеся варианты, предоставить информацию об актуальном бренде. Документировать проект.

Не отключена индексация новой версии.

ЧТО ДЕЛАТЬ: перенести вариант сайта для тестирования на субдомен. Ограничить индексацию измененного ресурса (временно, до момента полного окончания проверки, а также до исправления всех ошибок).

Не просканирован новый сайт. Не проведено сравнение со старой версией.

РЕКОМЕНДОВАНО: использовать специальные сервисы для сравнительного анализа. Мы советуем такой сервис, как Screaming Frog. Нужно создать копию старого сайта, а затем при помощи сервиса просканировать оба варианта, занося результаты в таблицу.

Не проанализированы данные тестирования.

ВАЖНО: подготовить таблицу, состоящую из групп данных (количество слов, заголовки (Н1-Н2), описание, ключевые слова, URL, входящие и исходящие ссылки и пр.). Провести сравнение со старой версией. Если данные сходятся, значит при редизайне не упущены важные моменты. Если наоборот - ищите ошибки.

Что делать дальше? Нужно проиндексировать страницы нового сайта. В течении 7-14 дней необходимо следить за метриками посещаемости и рейтингом в поисковой выдаче.

Что делать дальше? Нужно проиндексировать страницы нового сайта. В течении 7-14 дней необходимо следить за метриками посещаемости и рейтингом в поисковой выдаче.

Если трафик резко упал, значит нужна дополнительная проверка следующих моментов:

правильность установки кода аналитики;
изменения в URL страниц;
сохранение редиректов, атрибутов noindex, контента;
качество отображаемых элементов.

Как правило, самостоятельно устранить все ошибки будет проблематично. Обратитесь к разработчику, дизайнеру, маркетологу.

Кейс

Как показывает практика, даже креативному агентству нужна помощь в редизайне сайта. Казалось бы, у них есть дизайнеры в штате. “Но каждый должен заниматься своим делом” - решил наш заказчик, директор уральского креативного агентства «URAGUN», и не прогадал.

Реализация проекта началась с определения идеи и философии компании. Крайне важно было:

сделать адаптивный дизайн;
выстроить удобную навигацию для пользователей, приводящую к призывам и социальным кнопкам;
акцентировать внимание на профессионализме компании;
сделать визуал легким, но ярким, отражающим суть работы фирмы;

Мы решили использовать кричащие цвета, градиент, полупрозрачные кнопки, геометрические формы и узоры, а также сочную графику. Такие элементы привлекают внимание и мотивируют посетителя к дальнейшим действиям, а именно просмотреть весь сайт.

Оцените результат:

Если сейчас перед вами стоит задача по разработке сайта, то вы можете связаться с нами. Мы изучим ваш бизнес и предложим стратегию упаковки под различные бюджеты.

Заключение

Редизайн веб-ресурса нельзя назвать перерисовкой или изменением шрифтов и картинок. Все гораздо глубже. Речь идет о комплексном подходе и профессиональном взгляде на глобальную модернизацию сайта с целью улучшения экономических показателей бизнеса.