ТОП-5 способов продвижения и создания сайтов интернет-магазинов

Об актуальности интернет-магазинов говорит статистика. За последние 5 лет доля россиян, делающих покупки в сети Интернет, удвоилась с 21% до 42%. Средний возраст покупателей варьируется между 16 и 55 годами. Данные результаты исследования опубликованы агентством GfK Rus и Яндекс.Маркет.

Как показывает практика, не так сложно открыть интернет-магазин с нуля, как создать конкурентоспособный, рентабельный проект на долгосрочной основе. Именно раскрутка сайтов интернет-магазинов является тем вопросом, которым озадачены все без исключения владельцы бизнеса и/или топ менеджеры онлайн-магазина.

Читайте такжеПродвижение сайтов и интернет-рекламы: 3 актуальных способа

Итак, рассмотрим ТОП-5 способов продвижения и создания сайтов интернет-магазина.

Что представляют собой интернет-магазины?

Если говорить о терминологии, то классические интернет-магазины представляют собой дистанционный способ продажи товаров. При этом основной торговой площадкой выступает сайт, а схема сделки купли-продажи состоит из следующих этапов:

• оформления заказа;

• выбора способа оплаты товара;

• оформления доставки.

Интернет-магазины это

Интернет-магазины, как отдельный сегмент торговли, обладают двумя важными социальными аспектами:

• отсутствием необходимости физического контакта между продавцом и покупателем;

• отсутствием территориальных границ и расстояний.

Как создать сайт интернет-магазина. Способы.

Чтобы определиться с выбором решения, сэкономить время и деньги, нужно ответить на следующие вопросы:

1. Является ли ваше желание открыть интернет-магазин окончательным решением или вы хотите «попробовать»?
2. Как будет осуществляться сделка купли-продажи в вашем цифровом магазине?
3. Необходимы ли вашему бизнесу все механизмы классического интернет-магазина (формирование заказа, выбор способа оплаты, оплата, доставка)?
4. Какие методы раскрутки вы планируете использовать при продвижении сайта? Какие из них будут основополагающими?

Основные способы открытия интернет-магазина:

1. Создание сайта интернет-магазина на любой платформе CMS.

Механизм работы: продавец размещает товары на торговой площадке, клиент выбирает товар и оставляет свои контактные данные. Затем сайт отправляет электронное письмо с деталями по оформлению и оплате заказа.

Кому подходит данное решение? Тем, кто:

• хочет «попробовать» себя на новом поприще;

• хочет «стартануть» быстро;

• не обладает внушительным начальным капиталом;

• торгует сложным/дорогим товаром;

• осуществляет механизм продажи по телефону.

преимущества и недостатки сайта на cms

2. Создание сайта на основе аренды готового магазина.

В основе лежит так называемое SAAS-решение (Software as aservice, что в переводе обозначает «программное обеспечение, как услуга»).

Механизм действия: обслуживание и управление ПО (программное обеспечение) сайта осуществляется централизованно провайдером, предприниматель арендует готовый интернет-магазин, а покупатель пользуется полноценным сайтом.

Кому подходит данное решение? Тем, кто:

• хочет «попробовать» онлайн-торговлю;

• занимается анализом и сбором базовой статистики;

• привлекает трафик исключительно на платной основе;

• не собирается расширять функционал своего сайта.

преимущества и недостатки создания сайта на основе аренды готового магазина

3. Создание сайта на основе платного или бесплатного e-commerce решения.

Механизм работы: используются CMS платформы для интернет-магазинов, где предприниматель реализует свою бизнес-концепцию.

Кому подходит данное решение? Тем, кто:

• ищет «золотую середину» между желаниями и возможностями;

• хочет начать работу быстро;

• видит свой бизнес в перспективе и готов совершенствовать функционал сайта.

преимущества и недостатки создания сайта на основе платного или бесплатного e-commerce решения.

4. Создание сайта с нуля.

Механизм действия: самостоятельная разработка или покупка/заказ индивидуального сайта. Кому подходит данное решение? Тем, кто:

• намерен получить «штучный» интернет-магазин;

• готов тратить своё время и/или деньги на реализацию проекта;

• видит сайт в перспективе и деталях.

преимущества и недостатки создания сайта с нуля

ВАЖНО: при создании торговой площадки нужно владеть информацией о действующих запретах дистанционной торговли. Так, в частности, в России запрещена онлайн-продажа алкоголя, ювелирных изделий и других товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательно.

Кроме того, перед открытием сайта предприниматель обязан зарегистрировать бизнес, согласно законодательству РФ (открыть ИП/ООО или дополнить коды статистики по новым видам деятельности предприятия).

ТОП 5 способов продвижения сайтов интернет-магазинов

Для получения положительной результативности нового сайта соблюдать следующую последовательность действий:

1. Планирование продвижения.
2. Выполнение плана.
3. Запуск сайта.

Рассмотрим основные способы продвижения магазинов, осуществляющих интернет торговлю. Каждый метод имеет свои отличительные черты.

основные способы продвижения интернет-магазинов

1. Яндекс.Директ

Готовая система контекстной рекламы на страницах Яндекса (и его партнерах по рекламе) позволяет рекламодателям самостоятельно управлять своим объявлением, а именно:

• выбирать запрос, по которому будет происходить поиск;

• составлять и публиковать рекламное объявление;

• выбирать географические признаки потенциального клиента.

Преимущество данного метода продвижения - возможность самостоятельно изучать и оценивать покупательский спрос. Этому способствует открытая статистика поисковых запросов Яндекс.

Все пользователи поисковика Яндекс видят результат настроенной контекстной рекламы в виде ответов на собственные запросы, которые выдаются в виде тематического блока. Так, например, если ввести в строку поиска слово «диван», то вы получите несколько страниц информации на тему диванов.

2. SEO

Результативность интернет-магазина во многом зависит от SEO продвижения. За его основу берутся:

• технические рекомендации поисковых систем Яндекс и Гугл, описанные в справке;

• оптимизация URL-адресов (от англ. Uniform Resource Locator - унифицированный указатель ресурса) страниц сайта;

• правильность уведомления поисковых роботов о языковых версиях сайта.

• отсутствие дубликатов на сайте;

  Читайте такжеТОП-5 способов продвижения сайта в Интернете

• наличие уникального текста, размещенного на каждой странице магазина;

• измерение скорости загрузки и мобильности;

• отсутствие внутренних технических ошибок;

• размещение магазина в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике, Гугл.Бизнес и бесплатных справочниках.

Правильно настроенная внутренняя SEO-оптимизация сайта может обеспечить самый дешёвый трафик для любого интернет-магазина.

3. Сайты-агрегаторы

Высокая конкуренция на цифровом пространстве многих владельцев интернет-магазинов приводит в тупик роста и продвижения. Чтобы этого не произошло, нужно вовремя обратить внимание на сайты-агрегаторы. Дело в том, что они имеют огромную посещаемость. Так, например, Яндекс.Маркет получает более 59 млн. посетителей в месяц, Tiu – более 20 млн., а Авито - 35 млн. человек.

Пренебрегать известными сайтами-агрегаторами, товарными агрегаторами с отгрузкой со своей площадки (например, Амазон), а также тематическими и узконаправленными агрегаторами, не стоит.

4. Соц. сети

В социальных сетях зарегистрировано 3,48 млрд. пользователей, из них 3,26 млрд. человек выходят в социальные сети с мобильных устройств, что означает практически круглосуточное присутствие в соц. сетях. Ежегодно появляется около 366 млн. новых пользователей.

сравнительная характеристика соцсетей по посещению пользователей

Естественным ходом событий является то, что практически каждый интернет-магазин имеет представительство в 2-3х социальных сетях.

Продвижение в соц. сетях осуществляется с помощью:

• собственных групп, сообществ;

• рекламы в тематических группах;

• прямых предложений товара.

5. Е-mail маркетинг

Электронная почта не сдаёт своих позиций в ТОПЕ эффективных способов продвижения интернет-магазинов. Главное преимущество метода - экономия времени на отправку сообщений огромному количеству настоящих и потенциальных клиентов. Этому способствует автоматическая рассылка по заранее заданному плану.

При этом нельзя закидывать адресатов «тоннами» писем. Самым оптимальным решением будет отправка 2 писем в неделю, например, во вторник и четверг. Оправляя письма чаще можно обесценить их значение и добиться отписки получателя.

Целями е-mail маркетинга являются:

• информирование в вопросах регистрации и выполнения заказа;

• сбор обратной связи;

• трансляция анонсов (акций, конкурсов, распродаж, скидок);

• осуществление прямых продаж;

• увеличение трафика.

е-mail маркетинг

Вместо заключения

Цифровизация торговли – это естественный и единственный способ сохранения конкурентоспособности магазина в будущем. Неотвратимый рост телекоммуникационных мощностей предполагает, что, со временем, торговля полностью уйдёт в цифровое пространство.

По данным исследовательской компании Juniper Research, сегодня в мире к интернету подключены 7 млрд. устройств, а к 2022 году их количество увеличится до 50 млрд. При этом в период с 2014 по 2019 год количество пользователей интернет-покупок в России увеличилось вдвое и достигло 42%.