Продвижение сайтов и
интернет-рекламы:
3 актуальных способа

Бизнес не будет прибыльным и полезным, если о нем никто не знает. Можно вложить много средств на создание сайта, аренду офиса, найм персонала и другие важные цели, но затраты не окупятся до тех пор, пока не появятся клиенты. Убедиться в эффективности продвижения бизнеса через каналы в интернете, при этом, можно без всевозможных статистических исследований. Достаточно взглянуть на продажи крупных интернет-магазинов и сервисов по предоставлению услуг.

Эффективность продвижения сайтов и интернет-рекламы зависит от бесконечно большого набора факторов. Привлечь к развитию проекта команду маркетологов при таких обстоятельствах – разумное решение. Специалисты изучат рынок, определят целевую аудиторию, сформируют стратегию, следование которой поможет увеличить прибыльность бизнеса.

Привлечение внимания вероятных потребителей в интернете и за его пределами – одинаково сложные задачи. Качественная реклама требует постоянного анализа аудитории, трендов в конкретной нише и смежных отраслях. Учитывать нужно скорость, ведь предпочтения людей сейчас меняются слишком часто. Отсюда появляется первый недостаток офлайн-рекламы – она рассчитана на долгосрочную перспективу. Если предприниматель разместит сегодня тематические баннеры или запустит рекламные ролики на радио, то уже завтра они могут стать бесполезными.

При использовании продвижения через интернет появляется возможность вносить любые изменения буквально на лету. Например: аудитория официальной группы в ВК плохо отреагировала на новый пост и не перешла на сайт – изменить текстовое описание или баннер можно за несколько минут.

Возможность оперативной реакции на тренды – не единственный плюс продвижения. Работа с интернет-аудиторией имеет много преимуществ относительно устаревшей офлайн-рекламы. Среди ключевых:

• серьезный охват целевой аудитории – от небольшого городка в регионе до целой страны;
  
• экономия денег – купить таргетированную рекламу или заказать качественный контент для блога компании дешевле, чем арендовать время на ТВ или радио;
  
• разделение аудитории – продвигать проект можно среди людей с конкретными предпочтениями, не тратя рекламный бюджет на тех, кому это не интересно.
  

Нельзя забывать об ограничениях, связанных с медиаресурсами. В офлайне маркетологи ограничены возможностями печатной продукции, радио, ТВ. В интернете можно использовать много инструментов: от профильных форумов и каталогов до поисковиков, социальных сетей.

Для предпринимателя важно постоянное взаимодействие с маркетологами. Рекомендуется вникать в работу специалистов, чтобы избежать конфликтов на почве распределения денег и времени, которые уходят на продвижение проекта. Важные способы привлечения потребителей – интернет-реклама и поисковое продвижение сайта. Каждый подход заслуживает подробного рассмотрения.

Ключевые задачи – рост трафика на сайте, мотивация посетителей на совершение конкретного действия: покупки, обращения за консультацией (в зависимости от формата проекта). Основная площадка для размещения контекстной рекламы – поисковики. Для России актуальны Яндекс и Google, ценовая политика которых напрямую зависит от количества и популярности конкурентов в выбранной нише. На эффективность влияет:

• правильно сформированные заголовки, тексты объявлений;
  
• точный подбор графики (в случае с баннерами);
  
• качество SEO-подготовки рекламы;
  
• анализ целевой аудитории.
  

Говорить о сроках в случае с контекстной рекламой сложно – влияние на скорость оказывает уровень подготовки конкурентов, востребованность предлагаемого продукта.

Основные площадки для продвижения сайта – социальные сети, мессенджеры. Использовать можно практически любой контент, включая графику, тексты, видео. Стоимость зависит от условий, которые предлагает интересующая площадка. Такой подход к рекламе имеет доказанную эффективность за счет следующих факторов:

• есть много инструментов для быстрого формирования ЦА;
  
• пользователи соцсетей добровольно дают много ценной информации о себе;
  
• за результативностью можно наблюдать в режиме реального времени.
  

Как и в случае с контекстным вариантом, важна работа с контентом. Даже идеально сформированная аудитория проигнорирует непримечательные рекламные предложения.

Работа состоит из внутреннего и внешнего продвижения. Главная цель – адаптация сайта под требования крупных поисковиков. Способ эффективный, но на долгосрочной перспективе. Затраты по времени связаны с необходимостью правильной подготовки контента, технической составляющей. Бюджет SEO-продвижения может быть неограниченным, однако если сайт выступает в качестве ключевого инструмента для продаж, то затраты вполне целесообразны. Описывать особенности работы можно бесконечно долго. Вкратце, список задач выглядит так:

• анализ сайта, ближайших конкурентов в нише;
  
• поиск и устранение технических недостатков;
  
• подготовка максимально точного семантического ядра;
  
• создание контента, который подходит под требования поисковиков;
  
• адаптация сайта для разных устройств, ускорение загрузки страниц.
  

Правильные действия специалистов позволяют получить уникальных посетителей с последующей конвертацией в клиентов. При этом используются инструменты, помогающие попасть в топ-10 выдач на поисковых сайтах, снизить затраты на продвижение.

Как и в случае с офлайн-рекламой, найти универсальный способ продвижения – непростая задача. Анализ бизнеса с учетом актуальности ниши и особенностей конкурентов, а также постоянные эксперименты с проверкой реакции ЦА – ключевые действия на пути к выбору набора инструментов для привлечения клиентов.