SEO-продвижение компании:
5 основных шагов по оптимизации

В SEO-продвижении компании важно понять, что это работа, которая не имеет финиша. Оптимизация должна проводиться постоянно и в долгосрочной перспективе. А это требует немалых вложений на начальном этапе. Поэтому владельцам бизнеса и топ-менеджерам важно понять, на что идут их деньги. Однако этого невозможно сделать, без базовых знаний.

SEO расшифровывается так: Search Engine Optimization или поисковая оптимизация. Это комплекс мер, которые позволяют пользователям найти сайт компании по нужным запросам. Например, "купить сковородку" или "услуги электрика".

Чем выше позиция, тем больше сайт получает потенциальных клиентов из Яндекса и Google. А чтобы занять топовые места, нужно заняться seo-продвижением компании. Без вашего активного участия поисковые системы ничем не помогут.

Потребители в любом случае купят нужный им товар или услугу. Вопрос лишь в том, у кого они купят – у вас или у конкурентов. Когда вы не занимаетесь seo-оптимизацией компании, то ваш сайт находится на задворках Интернета. Соответственно, потенциальные клиенты уходят к другим компаниям, сайты которых находятся на первой странице поисковой выдачи.

SEO-продвижение компании это точно такой же канал продаж, как таргетинговая и контекстная реклама. Однако у напористой рекламы низкая вовлеченность, так как люди заходят в социальные сети и приложения для развлечения. Даже для лендингов, во многих областях, конверсия в 5-7% является отличным показателем.

А вот в органической выдаче наоборот, степень вовлеченности гораздо выше. На долю их продаж приходится почти 90%. Если человек вводит запрос "купить телевизор", то логично предположить, что он хочет купить телевизор. Не так ли?

Итак, с чего же начать SEO-продвижения компании?

Рассмотрим 5 основных моментов.

Нужно провести анализ сайта компании, ниши и конкурентов. Благодаря этому SEO-специалист сможет понять, что нужно сделать для оптимизации SEO-компании. И произвести подсчет средств, которые понадобятся, скажем, для закупки ссылочной массы.

Проводится подбор поисковых запросов с учетом конкурентности и частотности. Например, ключ "купить автомобиль" это высококонкурентный и высокочастотный запрос. Для молодого сайта и маленькой компании продвинуться по этому запросу практически нереально. А вот если взять менее конкурентный ключ "купить автомобиль в Ярославле", то уже проще и дешевле.

Во-первых, каждая статья или картинка на сайте создают дубли. Поисковые системы к ним относятся негативно и понижают сайт в органической выдаче. Поэтому важно удалить дубли или запретить их индексацию.

Во-вторых, перелинковка. Это когда одна статья ссылается на другую статью в вашем блоге. Зачем? Просто есть статьи-лидеры, которые находятся в топе, а есть статьи-аутсайдеры, которые болтаются на дне поисковой выдачи. При перелинковке как бы передается "авторитетность" сильных статей на слабые. Тогда Яндекс и Google подтягивают такие статьи в вверх поисковой выдачи.

В-третьих, заполнение метатегов. Многие компании игнорируют простую и эффективную оптимизацию. Гари Иллиес (представитель "Гугла") даже оставил комментарий в Твиттере:

Заключается в наращивании ссылок на ваш сайт с других ресурсов. Для чего это делается? Ни Google, ни Яндекс не умеют сами оценивать полезность информации или товаров. Поэтому они смотрят, ссылаются ли на ваш сайт компании другие ресурсы. При этом площадки, где размещаются ссылки, должны иметь доверие от поисковиков и пользователей. В противном случае, высока вероятность попадания под санкции поисковиков.

Предыдущие шаги позволяют сайту компании занять лидирующие позиции. Но, до поры до времени. Дальше поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы пользователей. Если они мало проводят времени на сайте или ничего не покупают, то такие ресурсы теряют свои позиции. И наоборот, при хороших поведенческих факторах сайты остаются в топе на долгие месяцы и годы.

SEO-продвижение компании требует постоянной работы. Так как конкуренты тоже не стоят на месте и развиваются. Собственно, поэтому многие западные компании содержат в штате специалистов по интернет-маркетингу. Или отдают полностью ведение оптимизации на аутсорс.