Основная задача нейминга – придумать оригинальное и звучное название, которое будет легко запоминаться и отражать сферу деятельности компании.
Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Специалист, который занимается разработкой названий для коммерческих проектов называется неймером. Он, используя инструменты лингвистики, психоанализа и творческий подход, придумывает яркие и запоминающиеся названия.
Конечно, от нейминга не зависит весь бизнес целиком. Надо учитывать дизайн, качество товара и маркетинговые стратегии. Но все же нейминг занимает важное место в развитии бизнеса. Это обусловлено следующими факторами нейминга, а именно он:
- позволяет компании выделиться среди конкурентов;
- вызывает доверие покупателей, а значит способствует продвижению продукции компании на рынок;
- создает правильный образ компании в сознании потребителя.
3 элемента нейминга
В основе нейминга условно выделяют 3 ключевых элемента, которые неразрывно связаны между собой:
- Название бренда/компании/продукта.
- Описание продукта.
- Слоган.
Что такое хороший нейминг?
- Chevrolet Nova не смогла бы продать ни одной машины на территории Латинской Америки потому, что в переводе с испанского языка «no va» - это «не едет»;
- японский ресторан под названием Fuk Mi вряд ли будет востребован в англоязычных странах;
- модельный ряд автомобилей «Mitsubishi Pajero» пришлось переименовать для испанского рынка. Дело в том, что «пахеро» - это «онанист или мужчина-рукоблуд”, поэтому машины переименовали в Montero.
- Он должен быть кратким, легко читаться и надолго оставаться в памяти потребителя.
- Отражать деятельность компании и доносить до потребителя информацию, что конкретно они могут приобрести.
- Быть понятным для целевой аудитории.
- Быть уместным и соответствовать желаниям потребителей.
- Соответствовать требованиям законодательства.
Обзор сервисов-генераторов
Чтобы придумать оригинальное название или имя, нужно потратить много времени. Если у вас небольшая компания, в которой нет должности неймера, можно обратиться в агентство к профессионалам, которые проведут анализ рынка и придумают звучное имя. Но, на это понадобятся время и деньги.
И если вы хотите быстрее получить результат, то можно воспользоваться специальными сервисами, которые еще называют “нейминг генератор”. Они работают быстро, но предлагают достаточно ограниченные варианты, не строят неологизмы, не предлагают метафор.
Как показывает практика, работающий искусственный интеллект, он не в состоянии предложить яркий и креативный подход. Все что может сделать нейминг онлайн генератор – бесплатно подкинуть вам идею, или определиться с направлением. Но он предлагает только простые и однообразные названия. Большинство генераторов на английском языке, поэтому на русском получается плохой результат.
Рассмотрим несколько известных сервисов:
Брендогенератор.
Русифицированный генератор, который предлагает достаточно простой поиск вариантов. Результаты - довольно однообразные, хотя можно взять оттуда интересные идеи.
Namegen.ru.
Бесплатный, простой интерфейс на русском языке, но чаще выдает труднопроизносимый и случайный набор слов.
Namelix.
Англоязычный сервис предлагает разнообразные виды имен, которые легко воспринимаются, но при этом не всегда отражают сферу деятельности. Чаще всего выдает банальные результаты.
Logaster.
Позволяет выбрать название для 25 категорий бизнеса. Не поддерживает кириллицу.
Wordlab.
Англоязычная платформа, которая предлагает большой ассортимент генераторов для каждого вида бизнеса. Из минусов стоит отметить сложный интерфейс, и не богатый выбор имен.
ВЫВОД: никаких ощутимых результатов не даст нейминг генератор. Бесплатно можно воспользоваться некоторыми сервисами, но ждать от них чуда не стоит.
Вроде, что такого придумать название? Кажется, такой пустяк! Однако, хороший нейминг – это результат долгой и кропотливой работы. Нужно провести анализ рынка, изучить конкурентов, целевую аудиторию, подобрать звучное название, которое будет ассоциироваться с брендом. При этом следует изучить методы и этапы разработки нейминга. А после создания, проверить на юридическую чистоту и зарегистрировать. Такую комплексную работу не осилит ни один сервис, как бы хорош он не был.
Кейс
Хочу рассказать о том, как создавалось название нашего маркетингового агентства ADWAI.Название состоит из 3 слов:
- Advertising (реклама), что отражает нашу сферу деятельности;
- World (мир). Мы работаем со всем миром, не ставя географических границ;
- AI (искусственный интеллект). Мы работаем на основе новейших технологий.
Узнать о нашей работе можно в разделе Портфолио.
Много полезной информации об интернет-маркетинге вы найдете в нашем корпоративном блоге.
Заключение
Нейминг – это сложное, но необходимое маркетинговое направление. Игнорировать его ни в коем случае нельзя. Первое соприкосновение с брендом происходит именно через его название или имя. Основная задача нейминга – это с помощью короткого и звучного названия донести до потребителя суть своего бренда, и выделиться среди конкурентов. Главное при выборе имени или названия, надо помнить, что оно должно быть понятным и запоминающимся.
