Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Зачем реклама в Яндекс.Директ?
Всем тем, кто только начал свое знакомство с миром рекламных возможностей, важно понимать, что Яндекс.Директ (Я.Д) - это системная площадка для опубликования контекстной и медийной рекламы внутри Яндекс и на ресурсах его партнеров.Она позволяет привлечь новых потребителей и удержать действующих клиентов за счет построения воронки продаж, что способствует решению маркетинговых задач на всех уровнях.
Платформа постоянно развивается, упрощает и совершенствует автоматические способы запуска рекламных кампаний (РК), чтобы минимизировать человеческий фактор. Сервис предоставляет широкие возможности для сбора данных о пользователях и для анализа рекламной деятельности.
Одним словом, если ваши клиенты входят в число 20,4 млн. человек, пользующихся Яндекс ежедневно, то нужно запускать РК через Директ.
Типичные ошибки рекламодателей
Есть ли универсальный алгоритм запуска успешной рекламной кампании в Яндекс? Нет, такого рецепта не существует. Однако есть перечень типичных ошибок, встречающие и повторяющиеся у каждого второго рекламодателя. Рассмотрим их:- Отсутствие понимания категории “цена клика”. Все хотят, что клик был дешевым, но мало кто знает, как снизить его стоимость. Для этого нужно понимать взаимосвязи между такими факторами как:
- количество нецелевых показов. Их нужно снизить;
- количество кликов при целевых показах. Их нужно увеличить;
- качество рекламного объявления. Его нужно повышать.
2.Отсутствие срока окончания кампании, особенно если речь идет о сезонных скидках (например, к новогодним праздникам или Пасхе). Не хотите лишиться бюджета и попасть в просак с неактуальной информацией? А что будет думать клиент, когда наткнется на страницу с прошлогодними скидками? Во избежание этих ситуаций, ставьте срок окончания РК.
3.Неграмотный выбор стратегии кампании. Проверьте настройки. Выберите ручной режим управления. Он будет более эффективным, если вы еще не разбираетесь в тонкостях автоматических стратегий.
4.Неправильная настройка корректировки ставок. Например, если ваша аудитория от + 45 лет, то нужно установить понижающий коэффициент по возрасту. Так вы сэкономите как минимум 15% рекламного бюджета. Причина - большой процент отказов в данной возрастной группе.
5.Отсутствие контактов компании-рекламодателя в Я. Справочнике. Помните, что Яндекс - это единая система, взаимосвязанных сервисов, поэтому нужно срочно добавить себя в Справочник, Карты и пр.
6.Регулярный мониторинг сайта. Если не хотите спалить бюджет, следите за оплатой хостинга, настройкой UTM-меток, индексацией страниц, а также нельзя менять структуру ссылок без согласования с рекламщиком.
Реклама в Директе бесплатно в 2022 году
Начнем с того, что “белые” методы размещения рекламы в Я.Д не позволяют использовать возможности сервиса без денег, кроме вариантов с промо-акциями и бонусами.За запуск рекламы нужно заплатить с учетом тарифного плана и целей, однако Я.Д. дает возможность вернуть часть рекламных расходов.
Если говорить о бонусах, то 1 бонус = 1 рублю. Сейчас в бонусной программе может участвовать любой рекламодатель. Примечательно, что бонус начисляются автоматически за использование любых ключевых целей.
Также можно получить промо-код от Яндекс на размещение рекламы.
Кроме того, в 2022 году можно существенно сэкономить и запустить рекламу самостоятельно. Ваши расходы будут равны рекламному бюджету, без учета оплаты услуг директолога. Однако степень результативности такой рекламной кампании трудно оценить. Мы все-таки советуем обращаться к специалистам.
Кейс
Профессиональный подход к рекламе - это использование нескольких каналов коммуникации. Например, когда наше агентство ADWAI привлекало заявки на бесплатное пробный урок в фитнес-студию для девушек из Питера под названием “Berry Barre”, мы вели рекламу на Инстаграм, Яндекс. Директ и социальную сеть Вконтакте.Наши результаты:
Попутно мы увеличили конверсию сайта в 4 раза.
Делая выводы по кейсу можно сказать следующее: есть два главных момента. Первое и самое важное - это анализ ЦА и детальная сегментация. В идеале должно быть 5-7 сегментов. В нашем проекте из было 7:
Второе - это качество рекламных объявлений. Хотите, чтобы поток трафика был плотным, работайте над визуальной и смысловой нагрузкой рекламных баннеров.
Получить консультацию по поводу своего интернет-проекта, можно тут.
