Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Клики в Яндекс. Директ
Клик – это непосредственное целевое действие, когда человек переходит с объявления на сайт рекламодателя (через ссылку). Соответственно, количество кликов равняется количеству переходов.
Яндекс.Директ (Я.Д) берет оплату именно за переходы, заранее определяя стоимость за одно целевое действие. Стоимость клика в контекстной рекламе Яндекс установил так: 30 копеек (минимальная цена) и 2500 рублей (максимальная).
Точная цена зависит от совокупности определенных факторов:
- Конкуренция тематики.
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: хотите снизить расходы, расширяйте список ключевиков.
- Популярность запросов (высоко-, средне- или низкочастотные).
- Кликабельность (показатель CTR).
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: для улучшения кликабельности и снижения расходов постоянно улучшайте качество рекламы.
- Геоположение.
- Эффективность (карма домена).
ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: выбирайте домены, у которых не было конфликтов и ограничений от Яндекс. Соответственно, чем выше эффективность сайта, тем выше цена за клик.
И ГЛАВНОЕ, Помните, нельзя просто выложить крупную сумму денег, для того, чтобы ваше объявление смогло попасть в ТОП. Цены клика формируются в Я.Д намного сложнее. Рассчитывают приблизительную стоимость контекстной рекламы в Яндекс за клик во вкладке “Инструменты”– “Прогноз бюджета”.
Что такое CTR?
CTR (от анг. Click-Through Rate) — показатель кликабельности/эффективности рекламного объявления. Он показывает насколько ваше рекламное объявление интересно пользователю.
Формула показателя:
CTR = (количество кликов / количество показов) х 100%.
На основании этой метрики контекстная реклама Яндекс Директ, стоимость клика определяют таким образом: чем выше показатель CTR, тем дешевле обходится рекламодателю один клик пользователя.
То есть поисковая система побуждают рекламодателя создавать КАЧЕСТВЕННЫЕ объявления. Но при этом стоит уточнить, что высокий показатель CTR не гарантирует получения заявок, но он помогает обнаружить неэффективную рекламу, на которую не нужно тратить бюджет.
Как повысить кликабельность?
Способов и методов повысить кликабельность в контекстной рекламе Яндекс Директ достаточно много. Остановимся на самых популярных и результативных:
1. Релевантность.
Это первое и основное правило. Ваше сообщение должно точно подходить запросу пользователя, когда он вбивает его в поисковую строку. Чем сильнее отличается запрос клиента, тем ниже показатель. Наилучший вариант – это когда заголовок и текст в точности совпадают с запросом.2. Ключевики.
Вставляйте ключевики в заголовки и тело текста. Совпадения с поисковым запросом выделяют жирным шрифтом. Это дает заметность и привлекает внимание пользователей.3. Стоимость клика.
Поисковые системы учитывают клики. Контекстная реклама яндекс предусматривает наличие ставок: чем дороже цена, тем выше ранжирование.
4. Принцип “Называй цену”.
Обязательно упоминайте цену в рекламном объявлении. Это вызывает доверие и привлекает интерес ЦА, а значит на сайт будут приходить только целевые клиенты, уже готовые к покупке.5. Минус-слова.
Они снижают количество нецелевых кликов, экономят бюджет, и увеличивают эффективность рекламной кампаний.6. Быстрые ссылки.
Они поднимают CTR объявления на 20–40%. За счет использования быстрых ссылок, можно сразу перейти из поисковика в конкретный раздел.Кейс
Особенность заказчика в том, что его студия предназначена только для девушек, вдохновленных балетом.
Изначально мы начали действовать через таргетинг (ВК и Инстаграм), то после собрали семантику на + 2 тысячи знаков и запустили рекламу в Я.Д.
Результаты порадовали всех:
При этом мы увеличили конверсию сайта заказчика с 1 до 4% за короткий промежуток времени. А более 300 заявок на бесплатное занятие обошлось всего по 477,39 рублей за заявку.
Хотите также? Пишите нам и мы с радостью вам поможем. Агентство ADWAI имеет большой опыт в области оказания комплексных маркетинговых услуг для онлайн-бизнеса. Все кейсы тут.
Заключение
У сервиса Яндекс контекстная реклама, цена клика - это трафикообразующие факторы. При этом главное - это не количество, а качество. Качественные клики приносят конверсию, а для этого требуется создавать такие рекламные объявления, которые интересны, привлекательны и могут принести выгоду вашим клиентам.
