Комплексный маркетинг
Реклама в Яндекс и Google
Посадочные страницы
Построение отдела маркетинга
En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.

Event-маркетинг - это что + пошаговая инструкция

Из данной статьи вы узнаете об Event-маркетинге, как о методе продвижения коммерческой организации и ее продукции
Сооснователь ADWAI Digital
Последние 30 лет потребности общества в "хлебе и зрелищах" используются на пользу бизнеса.

Речь идет об event-маркетинге.

Что это - самостоятельный инструмент маркетинговых коммуникаций или часть общей стратегии продвижения? Давайте разбираться

Event-маркетинг

Интересуетесь вопросом "event-маркетинг - это что?" и не знаете точного ответа. А ведь он находится на поверхности.
Любой метод продвижения коммерческой организации и ее продукции с привязкой к определенному событию можно считать event-маркетингом. Также его называют событийный маркетинг.

! ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: ЦА event мероприятия и ЦА компании/продукта должны пересекаются.

Согласитесь, совершенно нет экономического смысла рекламировать гоночные автомобили или косметику, спортивную форму, зубную пасту на сельскохозяйственной выставке.

Данный вид продвижения можно отнести к пиару, SMM, партизанскому подвиду или вирусному явлению.

Кто-то из маркетологов выделяет ивент-методы продвижения в самостоятельный инструмент маркетинговых коммуникаций.

Специалисты агентства ADWAI не разделяют данного мнения и считают, что event marketing должен применяться в комплексной стратегии позиционирования.
Специалисты агентства ADWAI не разделяют данного мнения и считают, что event marketing должен применяться в комплексной стратегии позиционирования

Пошаговая инструкция

5 шагов для успешного ивент-продвижения коммерческого проекта:

1. Планирование - это основа.
Что нужно планировать:
  • цели/задачи;
  • место/время;
  • бюджет;
  • программу проведения события.

2. Работа по предзапуску с ЦА.
Важно грамотно анонсировать мероприятие, использовав любимые каналы коммуникации аудитории с вашей организацией.

Это могут быть социальные сети, печатные и электронные СМИ, рассылки, реклама в магазинах и др.

Необходимо проинформировать как можно большее количество широкой и целевой аудитории.

В этом может помочь таргетинг и сервисы продажи билетов.

В процессе подготовки необходимо несколько раз напомнить ЦА о проведении события. Напоминания необходимы, особенно в проведении бесплатных и открытых мероприятий.

3. Сбор промежуточного анализа.
Чтобы оценить качество ивента нужно проводить промежуточные исследования потребительского спроса (количество кликов и регистраций, конверсия из клика в регистрацию, результаты опросов).
5 шагов для успешного ивент-продвижения коммерческого проекта
4. Проведение и фото-видеофиксация тусовки. Сбор обратной связи.
В современном мире нельзя собраться, пообщаться и разойтись.
Нужно заснять активность, собрать отзывы, а после разместить отчет о проведении с целью дальнейшего продвижения.
Часть аудитории обязательно отзовется.

5. Подведение итогов и выявление ошибок.
Ивент - это работа на перспективу.
Оцените достоинства и промахи мероприятия. Посчитайте:
  • количество регистраций и пришедших, а также стоимость 1 гостя;
  • количество оставленных контактных данных;
  • количество покупателей и сумму выручки;
  • размер финансовых затрат и соотношение с доходом.

Кейс

В частности, при продвижении инвестиционного фонда TheFund (ICO) мы использовали методы ивент-маркетинга.

Фотографии с конференции Blockchain Life 2018 можно посмотреть по ссылке.

Предварительно перед ивентом мы провели подготовительную работу по выявлению ЦА, упаковке социальных сетей, созданию рекламных баннеров, рассылке.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для "ЭФФЕКТИВНОГО Event-маркетинга"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Заключение

Ни один ивент-ход не способен вытянуть 5-летний план продаж.

Это факт. Данный метод хорош, как вспомогательное средство для роста узнаваемости компании и клиентского доверия, для укрепления корпоративной этики и демонстрации активности.
Возьмите его на вооружение.

Обязательно прочитайте:

Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.
Хорошо
Close
Уже уходите? У нас для вас СЮРПРИЗ!
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности