Личный бренд в медиасфере - это? ТОП-5 секретов на 2022 год

Современный человек ежесекундно оказывается в эпицентре информационного потока, а методы познания окружающего мира сконцентрировались на экране телефона. Наиболее актуальной темой для многих людей стало создание личного бренда в цифровом пространстве. Поговорим об этом подробно в нашей статье.

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

Читайте такжеТОП-3 секрета брендовой полки на Ozon. Как настроить брендовую полку

Что такое медиасфера сегодня?

Еще некоторое время назад, под понятием “медиасфера” понимались лишь два направления - журналистика и телевидение.

Затем наступила эпоха интернетизации и цифровизации. Интернет-коммуникации со множеством возможных форматов породили новые популярные площадки, в том числе социальные сети. И, как следствие, возникли узкие востребованные профессии: PR-менеджер, SMM-специалист, гостевой редактор, копирайтер, маркетолог, таргетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и пр.

С одной стороны, данные специалисты наполняют медиапространство, как исполнители, а с другой являются претендентами на личный бренд.

Сегодня можно смело говорить о том, что все активные пользователи Интернета создают новую сферу общественной жизни - медиасферу. Она имеет 3 направления:

• с точки зрения экономики, медиаиндустрия - это сектор, который отвечает за создание и распространение информации;

• с позиции духовности, постоянные информационные потоки формируют медиареальность, а способность индивида воспринимать и анализировать медиаконтент определяют медиакультуру человека;

• исходя из необходимости поддерживать некие роли и статусы в обществе, людей стали оценивать в зависимости от их способностей к информационной социализации.

В 2022 году медиа – это элемент общего пространства, в котором идет постоянный обмен информацией и диалог с аудиторией.

Личный бренд в медиасфере - это? Особенности

Личный бренд в медиасфере - это узнаваемость и вес конкретного человека в профессиональной нише. Иными словами, узнаваемый образ в определенных кругах потенциальных клиентов, партнеров и/или инвесторов.

Кому нужен личный бренд:

1. Тем специалистам, которые работают в сфере высокой конкуренции.

2. Руководителей высшего звена.

3. Предпринимателям, чтобы развивать свой бизнес и особенно, интернет-проекты.

4. Всем специалистам, продающим свои услуги онлайн. Это нужно для увеличения продаж и увеличения среднего чека, а также для создания портфолио.

СОВЕТ: люди готовы платить большие деньги не за услугу, а за уверенность и спокойствие, которую получают нанимая эксперта. Хотите получать солидные чеки? Нужно сделать так, чтобы при упоминании вашего имени в голове клиента появлялся определенный образ. Соответственно, на это нужно потратить время и направить усилия.

Особенности:

• сегодня наиболее активные и платежеспособные потребители - это поколение миллениалов (18-39 лет). Их фишка - не верить ни закону, ни рекламе. Они доверяют исключительно конкретным лидерам мнений. Соответственно, бренд компании проигрывает перед личным брендом;

• построение личного бренда - это не хобби, а бизнес-обязательство. Оно требует средств, времени и усилий. Остановился - откатился назад, опозорился или обманул доверие аудитории… и пути назад может и не быть. Вспомните, неосторожное высказывание Регины Тодоренко по поводу домашнего насилия, после чего ее карьера покатилась в пропасть;

• чем популярнее личность, тем больше негатива. Поэтому нивелирование негатива в сети - это постоянная работа.

ТОП-5 секретов как развить личный бренд

Я бы сказал так, секретов “как развить личный бренд” нет. Есть пятиступенчатая технология его развития: Определение целей и позиций личности. Вот главные вопросы, на которые каждый специалист должен ответить без заминки:

• кто вы?

• чем отличаетесь от конкурентов?

• зачем вы нужны своей целевой аудитории?

• зачем вы развиваете свой бренд?

Работа над внешней упаковкой + поведение. Под упаковкой нужно понимать внешний вид, фирменность, портфолио, совокупность отзывов в сети, поведенческие модели (все то, что создает визуальный образ).

Выделение приоритетной и вспомогательных площадок для развития. Речь идет о том об 1-2 основных площадках (например, блог на сайте + Инстаграм) и о 2-3 дополнительных платформах (например, ВК, Ютуб, Тик Ток). Зачем? Во-первых, нужно учитывать закон выгорания (рано или поздно канал может стать менее эффективным). Во-вторых, всегда есть риск блокировки аккаунта в соцсетях.

Наполнение контентом. Определитесь с направлением контента:

• вы публикуете материал исключительно по своей тематике (узкая специализация);

• вы используете околотематические статьи/посты/видео (подходит тем, чья работа сложна, ее трудно преподнести для фолловеров. Например, работу копирайтера достаточно трудно показать

  Читайте такжеТОП-5 секретов эффективного контент-маркетинга в блоге

• вы лавируете между любыми темами лишь бы быть на слуху и вызывать интерес публики.

При этом ключ к успеху - это постоянство и регулярность постинга.

Процесс продвижения. Будьте готовы к вложениям. Время и деньги - это не траты, а инвестиции в бренд. Соответственно, нужно стремиться к окупаемости.

Кейс таргет

В свое время перед маркетологами ADWAI встала задача - привлечь целевых подписчиков в личный блог Инстаграм шведского стилиста Стеллы Клар.

Ход проекта:

1. Разработка портрета ЦА.

2. Выбор площадок (более 30 штук), где можно найти целевую подписчицу Стеллы.

3. Проработка и упаковка аккаунта.

4. Создание контент-стратегии и контент-плана на 90 дней вперед.

5. Процесс привлечения ЦА (покупка рекламы в других аккаунтах, коллаборации и многое другое).

Чуть больше, чем за 2 месяца мы собрали аудиторию в 6000 человек, при этом более 95% из них - целевые. На данный момент у Стеллы более 10 тысяч подписчиков:

Связаться с автором проекта, можно здесь. Опишите бизнес-задачу или проблему в специальном поле, чтобы получить ответ от специалистов ADWAI в ближайшее время.

Заключение

За основу развития личного бренда можно брать соцсети, ведь большинство целевой аудитории любого направления, скорее всего, активно пользуется социальными платформами. Это доступный способ коммуникации и ведения диалога со своей ЦА.