En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить

Реклама в Яндекс.Дзене:
3 лучших инструмента

В этой статье расскажем о том, как максимально эффективно использовать рекламу в Яндекс.Дзен
Сооснователь ADWAI Digital
Бесконечная новостная лента Дзен от Яндекс, которая создается независимыми авторами, имеет огромные охваты: 18 миллионов человек в сутки и более 50 миллионов - в месяц.
Соответственно, что реклама в Яндекс.Дзене - это мощный инструмент для продвижения товаров/ услуг, брендов и компаний.
Давайте разберемся, как наиболее эффективно использовать рекламу в Дзене. Читайте до конца.

Что представляет собой Яндекс.Дзен

Дзен задумывался, как рекомендательный сервис от Яндекс.
Главный принцип построения - бесконечная лента историй, новостей, советов от независимых авторов. Стать автором можно всего за несколько минут: нужно зарегистрировать почтовый ящик на Яндекс, создать канал на платформе Дзен и уже можно размещать публикации.
главный принцип построения Яндекс.Дзен - бесконечная лента историй, новостей, советов от независимых авторов
Принцип заработка на платформе для авторов:
  • необходимо вывести канал на «монету»;
  • регулярно писать статьи/снимать видео;
  • сервис самостоятельно размещает рекламные блоки в статьях;
  • деньги платятся за клики посетителей по рекламе.
Однако, у платформы есть строгие правила, главная цель которых заключается в необходимости выдавать полезный и уникальный контент. За плагиат и нарушение пользовательского соглашения можно получить «пса» (временное ограничение рекламы) и бан.
за плагиат и нарушение пользовательского соглашения в Яндекс.Дзен можно получить временное ограничение рекламы и бан
ВАЖНО для авторов: алгоритмы показов не разглашаются, причины ограничений объясняются в обобщенном виде, без конкретики.
Важно, что уникальность текста Дзен оценивает по своим критериям.
уникальность текста Дзен оценивает по своим критериям
Принцип работы Дзен для рекламодателей:
  • в монетизированные каналы встраиваются рекламные блоки.
    По своей сути, это контекстная реклама, так как Дзен - это элемент РСЯ (рекламной сети Яндекс);
  • посетители в ходе изучения публикации кликают на блок рекламы и автоматически переходят на сайт рекламодателя.

Какие возможности предоставляет реклама в Дзен?

Контентная платформа Дзен предназначена для привлечения клиентов и заработка. Это ее основная цель. Что может дать Дзен для рекламодателей?
1. Огромные охваты аудитории.
Дзен заявляет, что ежедневный охват - 50 млн. чел., а суточный - 18 млн.
2. Высокую вовлеченность.
Среднестатистический посетитель площадки «залипает» на ней на 40 мин./день. Досмотры материалов - 2 минуты.
3. Аудиторию, обладающую потенциальной платежеспособностью.
Средний возрастной ценз любителя Дзен - 55 лет и больше. Эта категория людей обладает высокой платежеспособностью.
Яндекс.Дзен может дать рекламодателю высокую вовлеченность и огромные охваты аудитории
4. ЦА для любого товара/услуги.
Эксперты считают, что реклама в Яндекс.Дзен максимально подходит для:
  • онлайн-продаж;
  • турбизнеса;
  • строительства, отделки жилья;
  • купли-продажи объектов недвижимости;
  • продажи информационных продуктов (курсы, семинары, вебинары);
  • бизнеса услуг разного направления.
5. Гибкие настройки и контроль над ситуацией.
Настройки меняются в один клик. Рекламодатель всегда видит количество посетителей, которых привлекла реклама.
6. Невысокую стоимость клика и рекламы.
Стоимость рекламы устанавливается через личный кабинет
(от 1 рубля без НДС). Оплата производится только за результат (за дочитавших материалы на 100% и не менее ½ минуты дочитки).
Яндекс.Дзен позволяет рекламодателю всегда видеть количество посетителей, которых привлекла реклама
7. Предсказуемые результаты.
Ввиду того, что рекламодатель платит за конверсию и видимые результаты, предсказуемость рекламной кампании налицо.
8. Разнообразие видов рекламы:
  • реклама в видео Яндекс Дзен;
  • контекстные рекламные блоки;
  • нативная реклама в Яндекс Дзене.

3 лучших инструмента для рекламы в Яндекс.Дзен

Опираясь на официальные заявления Дзен, можно выделить ТОП-3 самых эффективных инструмента для рекламы:
1. РСЯ.
Контентные рекламные блоки настраиваются через кабинет Директ, но она будет показана на всей платформе Яндекс, так как Дзен - часть РСЯ.
Минимальный лимит для пополнения счета в РСЯ - 1000 рублей, цена за клик - 1/3 рубля.

2. Брендированный канал.
Данный инструмент доступен для тех рекламодателей, у которых есть свои собственные каналы. Речь может идти и о брендированных каналах, таких, которые есть у крупных известных компаний
(МТС, Сбербанк, Ведомости).
Публикации материалов (статей, видео) и реклама с переходом на официальный сайт обеспечивает мощный приток трафика.
брендированный канал - это эффективный инструмент для рекламы в Яндекс.Дзен
3. «Нативка».
Если честно, то от рекламы устали все зрители, читатели, интернет-пользователи. Сегодня единственным этичным, нераздражающим методом подачи информации является нативная реклама. Замаскированная под непродающий контент, «нативка» спокойно воспринимается пользователями и приносит неплохие результаты рекламодателям. Такой подход с успехом применяется в Дзен.

Как внедрить «нативку» в Дзен?
  • найти раскрученный Дзен-канал, который соответствует тематике вашего бизнеса;
  • обсудить условия сотрудничества: авторство, ТЗ, стоимость работ;
  • активно участвовать в создании рекламы (создавать, оценивать, тестировать, редактировать).
  • при необходимости оплачивать дополнительные показы в Дзен.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
ПРИМЕЧАНИЕ: для получения максимального результата от рекламы, Дзен рекомендует использовать бюджет от 200 т.р./мес. По словам разработчиков будет «сложно тестировать и анализировать эффективность контента при небольшом бюджете, так как охват будет посредственным».

Заключение

Площадка для рекламы Дзен - перспективное направление ведения бизнеса. Она открывает двери обильному трафику, обеспечивает широкий охват, CTR и приводит к качественным целевым действиям.
С помощью платформы можно построить полный цикл коммуникаций с потребителями и повысить конверсию сайта.
Обязательно прочитайте:
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.