Реклама в Яндекс.Дзене: 3 лучших инструмента

Бесконечная новостная лента Дзен от Яндекс, которая создается независимыми авторами, имеет огромные охваты: 18 миллионов человек в сутки и более 50 миллионов - в месяц. Соответственно, что реклама в Яндекс.Дзене - это мощный инструмент для продвижения товаров/ услуг, брендов и компаний. Давайте разберемся, как наиболее эффективно использовать рекламу в Дзене. Читайте до конца.

Что представляет собой Яндекс.Дзен

Дзен задумывался, как рекомендательный сервис от Яндекс. Главный принцип построения - бесконечная лента историй, новостей, советов от независимых авторов. Стать автором можно всего за несколько минут: нужно зарегистрировать почтовый ящик на Яндекс, создать канал на платформе Дзен и уже можно размещать публикации.

Читайте также5 инструментов маркетинга и рекламы на Яндекс.Маркете

главный принцип построения Яндекс.Дзен - бесконечная лента историй, новостей, советов от независимых авторов

Принцип заработка на платформе для авторов:

• необходимо вывести канал на «монету»;

• регулярно писать статьи/снимать видео;

• сервис самостоятельно размещает рекламные блоки в статьях;

• деньги платятся за клики посетителей по рекламе.

Однако, у платформы есть строгие правила, главная цель которых заключается в необходимости выдавать полезный и уникальный контент. За плагиат и нарушение пользовательского соглашения можно получить «пса» (временное ограничение рекламы) и бан.

за плагиат и нарушение пользовательского соглашения в Яндекс.Дзен можно получить временное ограничение рекламы и бан

ВАЖНО для авторов: алгоритмы показов не разглашаются, причины ограничений объясняются в обобщенном виде, без конкретики. Важно, что уникальность текста Дзен оценивает по своим критериям.

уникальность текста Дзен оценивает по своим критериям

Принцип работы Дзен для рекламодателей:

• в монетизированные каналы встраиваются рекламные блоки. По своей сути, это контекстная реклама, так как Дзен - это элемент РСЯ (рекламной сети Яндекс);

• посетители в ходе изучения публикации кликают на блок рекламы и автоматически переходят на сайт рекламодателя.

Какие возможности предоставляет реклама в Дзен?

Контентная платформа Дзен предназначена для привлечения клиентов и заработка. Это ее основная цель. Что может дать Дзен для рекламодателей? 1. Огромные охваты аудитории. Дзен заявляет, что ежедневный охват - 50 млн. чел., а суточный - 18 млн. 2. Высокую вовлеченность. Среднестатистический посетитель площадки «залипает» на ней на 40 мин./день. Досмотры материалов - 2 минуты. 3. Аудиторию, обладающую потенциальной платежеспособностью. Средний возрастной ценз любителя Дзен - 55 лет и больше. Эта категория людей обладает высокой платежеспособностью.

Яндекс.Дзен может дать рекламодателю высокую вовлеченность и огромные охваты аудитории

4. ЦА для любого товара/услуги. Эксперты считают, что реклама в Яндекс.Дзен максимально подходит для:

• онлайн-продаж;

• турбизнеса;

• строительства, отделки жилья;

• купли-продажи объектов недвижимости;

• продажи информационных продуктов (курсы, семинары, вебинары);

• бизнеса услуг разного направления.

5. Гибкие настройки и контроль над ситуацией. Настройки меняются в один клик. Рекламодатель всегда видит количество посетителей, которых привлекла реклама. 6. Невысокую стоимость клика и рекламы. Стоимость рекламы устанавливается через личный кабинет (от 1 рубля без НДС). Оплата производится только за результат (за дочитавших материалы на 100% и не менее ½ минуты дочитки).

Яндекс.Дзен позволяет рекламодателю всегда видеть количество посетителей, которых привлекла реклама

7. Предсказуемые результаты. Ввиду того, что рекламодатель платит за конверсию и видимые результаты, предсказуемость рекламной кампании налицо. 8. Разнообразие видов рекламы:

• реклама в видео Яндекс Дзен;

• контекстные рекламные блоки;

  Читайте также4 убойных способа получить клиента: пошаговая инструкция рекламы в Яндекс.Директ

• нативная реклама в Яндекс Дзене.

3 лучших инструмента для рекламы в Яндекс.Дзен

Опираясь на официальные заявления Дзен, можно выделить ТОП-3 самых эффективных инструмента для рекламы: 1. РСЯ. Контентные рекламные блоки настраиваются через кабинет Директ, но она будет показана на всей платформе Яндекс, так как Дзен - часть РСЯ. Минимальный лимит для пополнения счета в РСЯ - 1000 рублей, цена за клик - 1/3 рубля.

2. Брендированный канал. Данный инструмент доступен для тех рекламодателей, у которых есть свои собственные каналы. Речь может идти и о брендированных каналах, таких, которые есть у крупных известных компаний (МТС, Сбербанк, Ведомости). Публикации материалов (статей, видео) и реклама с переходом на официальный сайт обеспечивает мощный приток трафика.

брендированный канал - это эффективный инструмент для рекламы в Яндекс.Дзен

3. «Нативка». Если честно, то от рекламы устали все зрители, читатели, интернет-пользователи. Сегодня единственным этичным, нераздражающим методом подачи информации является нативная реклама. Замаскированная под непродающий контент, «нативка» спокойно воспринимается пользователями и приносит неплохие результаты рекламодателям. Такой подход с успехом применяется в Дзен.

Как внедрить «нативку» в Дзен?

• найти раскрученный Дзен-канал, который соответствует тематике вашего бизнеса;

• обсудить условия сотрудничества: авторство, ТЗ, стоимость работ;

• активно участвовать в создании рекламы (создавать, оценивать, тестировать, редактировать).

• при необходимости оплачивать дополнительные показы в Дзен.

ПРИМЕЧАНИЕ: для получения максимального результата от рекламы, Дзен рекомендует использовать бюджет от 200 т.р./мес. По словам разработчиков будет «сложно тестировать и анализировать эффективность контента при небольшом бюджете, так как охват будет посредственным».

Заключение

Площадка для рекламы Дзен - перспективное направление ведения бизнеса. Она открывает двери обильному трафику, обеспечивает широкий охват, CTR и приводит к качественным целевым действиям. С помощью платформы можно построить полный цикл коммуникаций с потребителями и повысить конверсию сайта.