Реклама в Яндекс.Дзене:
3 лучших инструмента

Бесконечная новостная лента Дзен от Яндекс, которая создается независимыми авторами, имеет огромные охваты: 18 миллионов человек в сутки и более 50 миллионов - в месяц.
Соответственно, что реклама в Яндекс.Дзене - это мощный инструмент для продвижения товаров/ услуг, брендов и компаний.
Давайте разберемся, как наиболее эффективно использовать рекламу в Дзене. Читайте до конца.

Дзен задумывался, как рекомендательный сервис от Яндекс.
Главный принцип построения - бесконечная лента историй, новостей, советов от независимых авторов. Стать автором можно всего за несколько минут: нужно зарегистрировать почтовый ящик на Яндекс, создать канал на платформе Дзен и уже можно размещать публикации.

Принцип заработка на платформе для авторов:

• необходимо вывести канал на «монету»;
  
• регулярно писать статьи/снимать видео;
  
• сервис самостоятельно размещает рекламные блоки в статьях;
  
• деньги платятся за клики посетителей по рекламе.
  

Однако, у платформы есть строгие правила, главная цель которых заключается в необходимости выдавать полезный и уникальный контент. За плагиат и нарушение пользовательского соглашения можно получить «пса» (временное ограничение рекламы) и бан.

ВАЖНО для авторов: алгоритмы показов не разглашаются, причины ограничений объясняются в обобщенном виде, без конкретики.
Важно, что уникальность текста Дзен оценивает по своим критериям.

Контентная платформа Дзен предназначена для привлечения клиентов и заработка. Это ее основная цель. Что может дать Дзен для рекламодателей?
1. Огромные охваты аудитории.
Дзен заявляет, что ежедневный охват - 50 млн. чел., а суточный - 18 млн.
2. Высокую вовлеченность.
Среднестатистический посетитель площадки «залипает» на ней на 40 мин./день. Досмотры материалов - 2 минуты.
3. Аудиторию, обладающую потенциальной платежеспособностью.
Средний возрастной ценз любителя Дзен - 55 лет и больше. Эта категория людей обладает высокой платежеспособностью.

4. ЦА для любого товара/услуги.
Эксперты считают, что реклама в Яндекс.Дзен максимально подходит для:

• онлайн-продаж;
  
• турбизнеса;
  
• строительства, отделки жилья;
  
• купли-продажи объектов недвижимости;
  
• продажи информационных продуктов (курсы, семинары, вебинары);
  
• бизнеса услуг разного направления.
  

5. Гибкие настройки и контроль над ситуацией.
Настройки меняются в один клик. Рекламодатель всегда видит количество посетителей, которых привлекла реклама.
6. Невысокую стоимость клика и рекламы.
Стоимость рекламы устанавливается через личный кабинет
(от 1 рубля без НДС). Оплата производится только за результат (за дочитавших материалы на 100% и не менее ½ минуты дочитки).

7. Предсказуемые результаты.
Ввиду того, что рекламодатель платит за конверсию и видимые результаты, предсказуемость рекламной кампании налицо.
8. Разнообразие видов рекламы:

• реклама в видео Яндекс Дзен;
  
• контекстные рекламные блоки;
  
• нативная реклама в Яндекс Дзене.
  

Опираясь на официальные заявления Дзен, можно выделить ТОП-3 самых эффективных инструмента для рекламы:
1. РСЯ.
Контентные рекламные блоки настраиваются через кабинет Директ, но она будет показана на всей платформе Яндекс, так как Дзен - часть РСЯ.
Минимальный лимит для пополнения счета в РСЯ - 1000 рублей, цена за клик - 1/3 рубля.

2. Брендированный канал.
Данный инструмент доступен для тех рекламодателей, у которых есть свои собственные каналы. Речь может идти и о брендированных каналах, таких, которые есть у крупных известных компаний
(МТС, Сбербанк, Ведомости).
Публикации материалов (статей, видео) и реклама с переходом на официальный сайт обеспечивает мощный приток трафика.

3. «Нативка».
Если честно, то от рекламы устали все зрители, читатели, интернет-пользователи. Сегодня единственным этичным, нераздражающим методом подачи информации является нативная реклама. Замаскированная под непродающий контент, «нативка» спокойно воспринимается пользователями и приносит неплохие результаты рекламодателям. Такой подход с успехом применяется в Дзен.

Как внедрить «нативку» в Дзен?

• найти раскрученный Дзен-канал, который соответствует тематике вашего бизнеса;
  
• обсудить условия сотрудничества: авторство, ТЗ, стоимость работ;
  
• активно участвовать в создании рекламы (создавать, оценивать, тестировать, редактировать).
  
• при необходимости оплачивать дополнительные показы в Дзен.
  

ПРИМЕЧАНИЕ: для получения максимального результата от рекламы, Дзен рекомендует использовать бюджет от 200 т.р./мес. По словам разработчиков будет «сложно тестировать и анализировать эффективность контента при небольшом бюджете, так как охват будет посредственным».

Площадка для рекламы Дзен - перспективное направление ведения бизнеса. Она открывает двери обильному трафику, обеспечивает широкий охват, CTR и приводит к качественным целевым действиям.
С помощью платформы можно построить полный цикл коммуникаций с потребителями и повысить конверсию сайта.