Продвижение бренда рекламой

Бренд как комплексное представление ассоциаций и эмоций, связанных с продуктом или компанией, является важнейшим фактором получения прибыли. В современных экономических условиях добиться высоких доходов можно только путём узнаваемости бренда, повышения имиджа, рейтинга и правильного позиционирования в онлайн-пространстве. Поэтому мы будем говорить о продвижении бренда рекламой в сети Интернет.

Само по себе продвижение бренда – это длительный и последовательный процесс, который требует финансовых вложений и креативных рекламных акций. Этим продвижение отличается от раскрутки, где речь идёт о разовых мероприятиях. К сожалению, не существует единой правильной стратегии по продвижению рекламой любого бренда. Этот процесс индивидуальный и зависит от множества факторов. Но есть и хорошая новость: есть рабочая схема создания плана продвижения, которая подходит для любого бизнеса.
Рассмотрим, из чего состоит суть продвижения бренда рекламой.

Итак, суть продвижения бренда рекламой состоит из таких пунктов:

1. Исследование:

• изучение рынка аналогичных продуктов;
  
• объективная оценка своего бренда (преимуществ и достоинств, его текущей популярности и отношения потребителя);
  
• анализ конкурентов (особенности, преимущества, недостатки).
  
  

2. Определение и постановка целей
Конечная цель любого коммерческого предприятия, получение прибыли, требует разбивки на подцели:

• формирование положительного имиджа компании;
  
• повышение узнаваемости компании на рынке;
  
• повышение лояльности потребителей;
  
• охват новой аудитории.
  

3. Определение целевой аудитории (ЦА)
На основе демографических, географических, социальных признаков потенциального клиента, необходимо разработать основные рычаги воздействия на ЦА. А это, в свою очередь, позволит выбрать необходимые инструменты коммуникации и существенно сэкономить рекламный бюджет.

4. Разработка стратегии
На этом этапе разрабатывается именно рекламная кампания по продвижению бреда (офлайн и/или онлайн). Происходит выбор инструментов рекламы и порядок их применения.

5. Определение бюджета
На основе разработок специалистов по рекламе и маркетингу, нужно грамотно распределить бюджет. Однако необходимо заложить не менее 10-15% бюджета на непредвиденные расходы (курс валют, активизация конкурентов, удорожание ресурсов).

6. Тактическая реализация плана
Двигаясь по утвержденному плану, нельзя забывать о новшествах в digital-сфере, которые постоянно возникают и стремительно развиваются.

СЕКРЕТ грамотной рекламной кампании бренда в онлайн-пространстве в 2020 году: сочетание юмора, учтивости и максимум развлекательного контента!

Рассмотрим самые эффективные и популярные виды онлайн-рекламы брендов

Цель – информирование.

Согласно исследованиям независимого агентства маркетинговых коммуникаций и креативной студии Adfusion, одна из самых действенных реклам в интернете – это статьи, которые содержат в себе информацию о бренде. Их просматривают более 50% респондентов.

Цель – продажа, рост узнаваемости бренда.

Баннеры в Интернете представлены в виде графических блоков, направляющих пользователя на сайт рекламодателя. Несмотря на то, что многие пользуются сервисами блокировки рекламы, баннерная реклама востребована.

Цель - создание позитивного имиджа, рост узнаваемости бренда.

Современный метод продвижения бренда дает очень хороший отклик пользователей и позволяет создать позитивный имидж компании/бренда.

Цель - продажи.

Продвижение бренда контекстной рекламой – это удары в цель. При этом, необходимо правильно подобрать ключевые слова и фразы. Этот способ продвижения имеет массу преимуществ, включая доступность и эффективность.

Цель - рост узнаваемости, информирование.

Такой вид рекламы имеет черты таргетированной и баннерной рекламы одновременно. Это связано с особенностями платформ и системами настройки рекламы. Исходя из того, что в социальных сетях зарегистрировано около 3,5 млрд. пользователей, а ежегодно количество новых пользователей увеличивается на 366 млн. человек, то не трудно оценить целесообразность данного вида рекламы.

Цель – продажи, рост узнаваемости бренда.

Сегодня нативная реклама - это самый прогрессивный способ подачи рекламной информации. Согласно прогнозам независимых экспертов из IHS Technology, к концу 2020 года рынок нативной рекламы можно оценить в 53 млрд. $, а доля мобильной нативной рекламы будет составлять - 63,2 %.

Для наглядного примера рассмотрим успешно реализованный кейс нашего агентства «ADWAI Digital»: «6.000 подписчиков в Instagram для шведского имиджмейкера Стеллы Клар».

2020 год и последующие годы будут диктовать новые правила продвижения брендов в цифровом пространстве. Не за горами время, когда, преимущественно, бизнес будет функционировать только онлайн. Поэтому необходимо следить за нововведениями в сфере digital и отдавать предпочтение высококвалифицированным кадрам.