Карточки Ozon под нейросети: как попасть в ИИ-выдачу
Трафик из нейросетей на Ozon за полгода вырос в 4 раза, и это меняет требования к карточке товара. Раньше карточку писали под двух читателей: алгоритм Ozon и живого покупателя. Теперь появился третий: нейросеть, которая выбирает товар вместо человека. Ниже, откуда эти цифры, что это значит для описаний и как мы адаптируем запросы под нейросети.
Что известно о росте трафика
По данным самого Ozon, которые публикует Forbes, в апреле-мае 2026 года объём трафика от нейросетей на площадке вырос в 4 раза по сравнению с октябрём-ноябрём 2025-го. По всему российскому e-commerce рост за январь-апрель составил 1,7 раза. Люди спрашивают у «Алисы AI», ChatGPT, DeepSeek, Perplexity совета, получают рекомендацию, переходят на площадку и покупают.
Что это значит для карточки
Нейросеть читает карточку как текст. Если карточка написана криво («в комплект входит 1 шт., размер согласно фото»), нейросеть её не поймёт и не порекомендует. Карточка с понятной структурой, чёткими характеристиками и нормальным описанием получит трафик, который раньше уходил тем, кто умел в GEO-оптимизацию, то есть в оптимизацию под нейросети.
Читайте такжеOzon запустил взаимозачёты по АУСН для продавцов
Что это даёт продавцам:
- ИИ-трафик частично уравнивает мелких и крупных продавцов. Не так важно, сколько у вас бюджета на оплату за клик, важнее, насколько карточка «считывается» машиной.
- Описания, рубрикаторы и характеристики перестают быть «для галочки». Это новое SEO.
- Отзывы становятся важнее: нейросети читают их и используют как аргумент для рекомендации.
- Кто перестроится первым, заберёт долю у тех, кто пишет карточки «как раньше».
Как мы работаем с карточками под нейросети
Основа всегда поисковые запросы: мы идём от того, что люди реально ищут. Для нейросетей мы дополнительно адаптируем ключевые запросы: делаем их чуть менее официальными и чуть более разговорными, потому что люди спрашивают у нейросетей обычным языком («какая беговая дорожка подойдёт для маленькой квартиры»), а не набором слов, как в поиске Ozon.
В «чувствительных» разделах карточки ключевые слова нужны по-прежнему: название, характеристики и описание. Именно они влияют и на позиции в Ozon, и на то, поймёт ли нейросеть, что за товар перед ней. Поле «Ключевые слова» Ozon отключил ещё в августе 2025-го, оно всегда было второстепенным.
В результате такой переработки (полный пересмотр магазина, SEO под обновлённый алгоритм Ozon и под трафик нейросетей) мы на одном из партнёрских магазинов в автотоварах довели ДРР ниже 1%. Подробности в статье «Как снизить ДРР на Ozon».
Что проверить в своих карточках
- Название и описание понятны без фотографий: из текста видно, что за товар, для кого, из чего, в каком размере.
- Характеристики заполнены полностью, а не формально.
- Описание написано нормальным языком, без шаблонных фраз.
- В описании есть ответы на вопросы, которые обычно задают покупатели.
- Отзывы не пустые и отвечены.
Читайте такжеOzon с 1 декабря отменит баллы за скидки
Я уверен, что через год-два карточки будут оптимизировать под нейросети так же системно, как сейчас под алгоритм Ozon. Пока конкуренты пишут «качественный товар по выгодной цене», у вас есть шанс зайти в ИИ-выдачу первыми.
Если хотите, чтобы мы разобрали ваши карточки, напишите нам.
