Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Что такое сайт со сниппетами?
Итак, начнем с теории.
Допустим, вы сделали запрос в поисковик. Результатом будет ссылка и краткое описание найденной страницы, которое и будет являться сниппетом.
Благодаря ему за несколько секунд вы узнаете краткое содержание страницы и примите решение переходить/не переходить по ней. Соответственно, чем информативнее и легко воспринимаемым будет сниппет, тем больше шансов, что вы перейдете по ссылке.
Элементами сниппета могут быть:
- заголовок;
- небольшой текст-описание;
- слова и фразы из вашего запроса (обычно выделяется системой жирным шрифтом);
- другие данные (например, контактная информация компании).
КАК ФОРМИРУЮТСЯ СНИППЕТЫ?
Поисковые алгоритмы самостоятельно составляют сниппет сайта, на основе запроса пользователя и контента страниц сайта. Система берет во внимание:
- теги <title> , а также <description>;
- данные из семантического ядра;
- разметку XML.
ВАЖНО ЗНАТЬ: за заголовок сниппета отвечает title.
Преимущества сниппетов
Сайты со сниппетами имеют одно фундаментальное преимущество. Это конкурентное преимущество, которое получает сайт для привлечения потока интернет-пользователей.
Если ресурс не находится на самых первых строчках выдачи, но при этом имеет привлекательный/содержательный сниппет, то у него появляются большие шансы на клики и переходы. Это правило работает даже в сравнении ранжирующих выше ресурсов, но с менее неудачным описанием.
Как получить заявки?
ВАЖНЫЙ МОМЕНТ: существует определенная разница в процессе автоматического формирования сниппет-записи в Яндекс и Google.
Зарубежная поисковая система основывает свой выбор на содержимом Description и с большой вероятностью сформируют сниппет из него.
Отечественная система поиска выбирает ответ на запрос из отрывка страницы ресурса или из Description. А для заголовка использует тег Title или теги H1–H2. При этом, если ресурс связан с сервисами Яндекс, может использовать данные из них.
ПОЛУЧАЕМ ЗАЯВКИ ИЗ ЯНДЕКС, проработав следующие моменты:
- Измените продвигаемые “ключевики” на желаемые. Используйте ключи в точном вхождении без каких-либо изменений (род, падеж, число).
- Сделайте ставку на привлекательные заголовки.
- Внедрите принципы микроразметки (Open Graph/schema.org).
- Своевременно прикрепите компанию (ее адрес, время работы) к Яндекс.Справочнику.
- Загрузите данные о продвигаемой продукции в Вебмастер, Яндекс.Маркет с ценами.
ПОЛУЧАЕМ ЗАЯВКИ ИЗ GOOGLE, проработав следующие моменты:
- Внесите изменения в теги Title/Description.
- Добавьте микроразметку schema.org в код, используя Мастер разметки от Гугл.
- Структурируйте данные с помощью Маркер от Search Console с целью грамотной передачи поисковым алгоритмам.
И САМОЕ ГЛАВНОЕ: секрет продающего сниппета - это качественно написанные тексты, в том числе в Description. Рекомендуется внедрять главный/брендовый ключ в Title.
Кейс
Сниппеты играют огромное значение при продвижении сложных проектов, например, таких как ICO проекта Paymon. Речь шла о продвижении на широком рынке и специализированных площадках блокчейн платформы, с помощью которой любой пользователь может совершать всевозможные операции, связанные с криптовалютой.
Согласитесь, непростая тема?
Но мы справились, и привлекли более 1 млн. $ в проект за короткий срок.
Также мы продвинули проект на криптовалютных международных биржах и собрали суммарное комьюнити до 32 тысячи человек.
Но при чем здесь сниппеты, спросите вы? Они имеют прямое отношение к продвижению в поисковой системе Google. Над подготовкой сайта трудились десятки наших специалистов (технический seo-персонал, маркетологи, копирайтеры) и мы стремились к идеалу.
Одновременно с этим мы вводили контекстную рекламу в Google Adwords, которая дала, в конечном итоге, ROI порядка 300%.
Полное портфолио и другие реализованные кейсы digital-агентства ADWAI вы можете посмотреть здесь.
Заключение
Сделайте аудит ресурса и приведите его в порядок, согласно рекомендациям. Затем стоит подождать, ведь поисковые системы не смогут мгновенно отреагировать на внесенные правки. Как минимум, им нужно 1-2 недели для переиндексации. Запаситесь терпением, и вы получите качественные сниппеты, которые принесут вам поток трафика.
