Что такое географический таргетинг? Как применить и получить прибыль

Согласно статистике 70% потенциальных клиентов – это люди, которые живут или работают рядом с точками сбыта товара. Людям намного удобней совершать покупки, или пользоваться услугами там, где они находятся. Поэтому, в последнее время так актуально развитие гео таргетированной рекламы, которая ориентирована на тех пользователей, которые могут оказаться рядом с рекламируемой компанией.

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

Читайте такжеЧто такое список таргетингов + 5 целей использования

Географический таргетинг - это?

Географический таргетинг (геотаргетинг) – это метод, позволяющий узнавать местоположения пользователя, когда рекламодатель запускает таргетированную рекламу. Можно выбрать любой населенный пункт (страну, город, район) и настраивать рекламу для потенциальных клиентов вашего бизнеса. Такая опция поможет найти заинтересованную аудиторию и удалить нерелевантную.

Развитие технологий и повсеместное использование потребителями телефонами и интернетом, дает возможность отслеживать передвижение любого человека по его мобильному устройству. Для этого существуют несколько способов:

1. IP-адрес. Этот способ позволяет определить локацию пользователя через стационарное соединение.

2. Сотовые вышки. Это достаточно старый способ, при котором можно «засечь» владельца мобильного устройства.

3. Cookie-файлы. Они содержат историю о посещениях, которые пользователь носит в истории поиска, а поисковики спокойно считывают их.

Геотаргетинг идеально подходит для общепитов с доставкой, салонов красоты, фитнес клубов, детских студий и спортивных секций, а также необходим для предприятий, оказывающих бытовые услуги.

ВЫВОД: людям гораздо удобней добираться до тех сфер услуг, которые находятся в непосредственной близости к дому/работе, поэтому выгода от геотаргетинга для массового потребителя очевидна.

Способы применения

Сообщить информацию о вашей продукции потенциальным клиентам можно через географический таргетинг. Директ объявления увидит только та аудитория, которая сможет использовать ваше коммерческое предложение, потому как, эта аудитория находится в том населенном пункте, который вы выбрали.

Географический таргетинг делиться на два способа применения:

1. Расширенный – это когда рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона.

Расширенный географический таргетинг – это возможность показать рекламу тем пользователям, которые находятся в другом городе или области, планирующим купить товар/услугу в вашем городе.

ПРИМЕР: допустим, женщина проживая из города Воронеж, едет в Сочи на отдых и планирует там посетить салон красоты. Она вбивает в поисковик Яндекс информацию: «Салоны красоты в Сочи», и находит нужное рекламное объявление от салонов красоты. В настройках рекламной кампании запущен механизм расширенного географического таргетинга. Яндекс проверяет геолокацию, откуда сделан запрос, и если город совпадает с городом в настройках кампании, то система показывает это объявление.

СОВЕТ: о том, что подключать такую функцию или нет, решать конечно вам. Следует учитывать специфику вашего бизнеса, и место где вы хотите показывать свои объявления: в поиске или в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Главное, надо учитывать потребности людей, что они хотят получить от кампании в другом регионе.

2.Локальный способ – это возможность найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от места расположения рекламодателя.

Если вы ищете потенциальных клиентов в какой-то конкретной зоне, или неподалеку от вас, используйте рекламу по геотаргетингу.

Как настроить?

Как же настроить географический таргетинг? Яндекс Директ дает возможность настройки двух видов таргетинга: обычного и расширенного. При этом расширенный геотаргетинг включается по умолчанию, и если вы хотите его убрать, то для этого надо зайти в раздел «География» и отключить вручную. После отключения, показы будут только в своем регионе.

Для того, что бы установить настройку в Яндекс.Директ обычного или локального таргетинга нужно зайти во вкладку «Аудитории» → «Создать сегмент» → пункт меню «Геолокация» → тип «Полигоны».

После этого добавляем зону расширения вашей рекламы. Нужно выбрать населенные пункты, изображенные на карте.

Следующий этап – это причина пребывания аудитории на выделенной территории: работа, проживание или постоянное посещение.

Можно добавить радиус действия рекламы или группу пользователей (командировочные, родственники, гости местных жителей).

[

](https://click.tgtrack.ru/c6fe0e15ac3b7?post=539&utm_source=adwai_seo)

Читайте такжеЧто такое поисковые подсказки Гугл: 3 примера + 3 полезных совета

Кейс

Очень часть мы продвигаем проекты заказчиков через таргетированную рекламу ВКонтакте. Когда нам нужно было собрать аудиторию для регистрации на бесплатный 7-ми дневный вебинар для онлайн-школы Interra, мы использовали возможности таргетинга.

Об особенности проекта: цена 1 регистрации не должна превышать 90 рублей. Наша ЦА - это 5 сегментов (мамы, пенсионеры, соискатели работы, покупатели онлайн и те, кто интересуются обучением как таковым).

Мы подготовили большое количество рекламных баннеров на каждый сегмент (всего более 40 штук). После тестирования мы поняли, что самыми эффективными стали два формата объявлений, а именно:

• большие тексты, давящие на боли потенциального клиента;

• истории, которые изменили жизнь бывших учеников данного курса. Тексты написаны от первого лица.

В ВК мы часто применяем формат "Продвижение в ленте" - Универсальная запись. Нам он нравится за гибкость и визуальные возможности размещения.

Итак, каковы же результаты?

Заказчик получил более 1200 регистраций в пределах заявленного максимума. Согласитесь, неплохо?

Мы готовы провести с читателем данной статьи бесплатную консультацию, если будет заполнена форма обратной связи. Там можно описать свою проблему или бизнес-задачу, которая требует профессионального подхода.

Выводы по теме

Чтобы сузить круг вашей ЦА и исключить случайный пользователей, то вам стоит настроить географический таргетинг. Это приводит к снижению затрат на рекламу, проведению маркетинговых акций, и позволит расширить целевую аудиторию, и, как следствие, увеличить продажи. Геотаргетинг несет пользу и потребителям, так как позволяет быстро получить информацию, не тратя время на лишние поиски. Если вы хотите повысить эффективность рекламы, и чтобы ваше объявление увидели жители и других городов, то следует досконально разобраться, что значит «расширенный географический таргетинг».