Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Географический таргетинг - это?
Географический таргетинг (геотаргетинг) – это метод, позволяющий узнавать местоположения пользователя, когда рекламодатель запускает таргетированную рекламу. Можно выбрать любой населенный пункт (страну, город, район) и настраивать рекламу для потенциальных клиентов вашего бизнеса. Такая опция поможет найти заинтересованную аудиторию и удалить нерелевантную.
Развитие технологий и повсеместное использование потребителями телефонами и интернетом, дает возможность отслеживать передвижение любого человека по его мобильному устройству. Для этого существуют несколько способов:
- IP-адрес. Этот способ позволяет определить локацию пользователя через стационарное соединение.
- Сотовые вышки. Это достаточно старый способ, при котором можно «засечь» владельца мобильного устройства.
- Cookie-файлы. Они содержат историю о посещениях, которые пользователь носит в истории поиска, а поисковики спокойно считывают их.
Геотаргетинг идеально подходит для общепитов с доставкой, салонов красоты, фитнес клубов, детских студий и спортивных секций, а также необходим для предприятий, оказывающих бытовые услуги.
ВЫВОД: людям гораздо удобней добираться до тех сфер услуг, которые находятся в непосредственной близости к дому/работе, поэтому выгода от геотаргетинга для массового потребителя очевидна.
Способы применения
Сообщить информацию о вашей продукции потенциальным клиентам можно через географический таргетинг. Директ объявления увидит только та аудитория, которая сможет использовать ваше коммерческое предложение, потому как, эта аудитория находится в том населенном пункте, который вы выбрали.
Географический таргетинг делиться на два способа применения:
- Расширенный – это когда рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона.
Расширенный географический таргетинг – это возможность показать рекламу тем пользователям, которые находятся в другом городе или области, планирующим купить товар/услугу в вашем городе.
ПРИМЕР: допустим, женщина проживая из города Воронеж, едет в Сочи на отдых и планирует там посетить салон красоты. Она вбивает в поисковик Яндекс информацию: «Салоны красоты в Сочи», и находит нужное рекламное объявление от салонов красоты. В настройках рекламной кампании запущен механизм расширенного географического таргетинга. Яндекс проверяет геолокацию, откуда сделан запрос, и если город совпадает с городом в настройках кампании, то система показывает это объявление.
СОВЕТ: о том, что подключать такую функцию или нет, решать конечно вам. Следует учитывать специфику вашего бизнеса, и место где вы хотите показывать свои объявления: в поиске или в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Главное, надо учитывать потребности людей, что они хотят получить от кампании в другом регионе.
2.Локальный способ – это возможность найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от места расположения рекламодателя.
Если вы ищете потенциальных клиентов в какой-то конкретной зоне, или неподалеку от вас, используйте рекламу по геотаргетингу.
Как настроить?
Как же настроить географический таргетинг? Яндекс Директ дает возможность настройки двух видов таргетинга: обычного и расширенного. При этом расширенный геотаргетинг включается по умолчанию, и если вы хотите его убрать, то для этого надо зайти в раздел «География» и отключить вручную. После отключения, показы будут только в своем регионе.
Для того, что бы установить настройку в Яндекс.Директ обычного или локального таргетинга нужно зайти во вкладку «Аудитории» → «Создать сегмент» → пункт меню «Геолокация» → тип «Полигоны».
После этого добавляем зону расширения вашей рекламы. Нужно выбрать населенные пункты, изображенные на карте.
Следующий этап – это причина пребывания аудитории на выделенной территории: работа, проживание или постоянное посещение.
Можно добавить радиус действия рекламы или группу пользователей (командировочные, родственники, гости местных жителей).
Кейс
Очень часть мы продвигаем проекты заказчиков через таргетированную рекламу ВКонтакте. Когда нам нужно было собрать аудиторию для регистрации на бесплатный 7-ми дневный вебинар для онлайн-школы Interra, мы использовали возможности таргетинга.
Об особенности проекта: цена 1 регистрации не должна превышать 90 рублей. Наша ЦА - это 5 сегментов (мамы, пенсионеры, соискатели работы, покупатели онлайн и те, кто интересуются обучением как таковым).
Мы подготовили большое количество рекламных баннеров на каждый сегмент (всего более 40 штук). После тестирования мы поняли, что самыми эффективными стали два формата объявлений, а именно:
- большие тексты, давящие на боли потенциального клиента;
- истории, которые изменили жизнь бывших учеников данного курса. Тексты написаны от первого лица.
В ВК мы часто применяем формат "Продвижение в ленте" - Универсальная запись. Нам он нравится за гибкость и визуальные возможности размещения.
Итак, каковы же результаты?
Заказчик получил более 1200 регистраций в пределах заявленного максимума. Согласитесь, неплохо?
Мы готовы провести с читателем данной статьи бесплатную консультацию, если будет заполнена форма обратной связи. Там можно описать свою проблему или бизнес-задачу, которая требует профессионального подхода.
Выводы по теме
Чтобы сузить круг вашей ЦА и исключить случайный пользователей, то вам стоит настроить географический таргетинг. Это приводит к снижению затрат на рекламу, проведению маркетинговых акций, и позволит расширить целевую аудиторию, и, как следствие, увеличить продажи. Геотаргетинг несет пользу и потребителям, так как позволяет быстро получить информацию, не тратя время на лишние поиски. Если вы хотите повысить эффективность рекламы, и чтобы ваше объявление увидели жители и других городов, то следует досконально разобраться, что значит «расширенный географический таргетинг».
