Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Географический таргетинг - это?
Географический таргетинг (геотаргетинг) – это метод, позволяющий узнавать местоположения пользователя, когда рекламодатель запускает таргетированную рекламу. Можно выбрать любой населенный пункт (страну, город, район) и настраивать рекламу для потенциальных клиентов вашего бизнеса. Такая опция поможет найти заинтересованную аудиторию и удалить нерелевантную.
Развитие технологий и повсеместное использование потребителями телефонами и интернетом, дает возможность отслеживать передвижение любого человека по его мобильному устройству. Для этого существуют несколько способов:
![Географический таргетинг - это?](https://static.tildacdn.com/tild3065-3537-4331-a436-663166646338/istockphoto-13147514.jpg)
- IP-адрес. Этот способ позволяет определить локацию пользователя через стационарное соединение.
- Сотовые вышки. Это достаточно старый способ, при котором можно «засечь» владельца мобильного устройства.
- Cookie-файлы. Они содержат историю о посещениях, которые пользователь носит в истории поиска, а поисковики спокойно считывают их.
Геотаргетинг идеально подходит для общепитов с доставкой, салонов красоты, фитнес клубов, детских студий и спортивных секций, а также необходим для предприятий, оказывающих бытовые услуги.
ВЫВОД: людям гораздо удобней добираться до тех сфер услуг, которые находятся в непосредственной близости к дому/работе, поэтому выгода от геотаргетинга для массового потребителя очевидна.
Способы применения
![Сообщить информацию о вашей продукции потенциальным клиентам можно через географический таргетинг](https://static.tildacdn.com/tild3536-3236-4861-a234-646236613663/istockphoto-10021481.jpg)
Сообщить информацию о вашей продукции потенциальным клиентам можно через географический таргетинг. Директ объявления увидит только та аудитория, которая сможет использовать ваше коммерческое предложение, потому как, эта аудитория находится в том населенном пункте, который вы выбрали.
Географический таргетинг делиться на два способа применения:
- Расширенный – это когда рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона.
Расширенный географический таргетинг – это возможность показать рекламу тем пользователям, которые находятся в другом городе или области, планирующим купить товар/услугу в вашем городе.
ПРИМЕР: допустим, женщина проживая из города Воронеж, едет в Сочи на отдых и планирует там посетить салон красоты. Она вбивает в поисковик Яндекс информацию: «Салоны красоты в Сочи», и находит нужное рекламное объявление от салонов красоты. В настройках рекламной кампании запущен механизм расширенного географического таргетинга. Яндекс проверяет геолокацию, откуда сделан запрос, и если город совпадает с городом в настройках кампании, то система показывает это объявление.
![Яндекс проверяет геолокацию, откуда сделан запрос, и если город совпадает с городом в настройках кампании, то система показывает это объявление.](https://static.tildacdn.com/tild3864-3730-4930-b430-333632373731/photo-1605123308459-.jpg)
СОВЕТ: о том, что подключать такую функцию или нет, решать конечно вам. Следует учитывать специфику вашего бизнеса, и место где вы хотите показывать свои объявления: в поиске или в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Главное, надо учитывать потребности людей, что они хотят получить от кампании в другом регионе.
2.Локальный способ – это возможность найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от места расположения рекламодателя.
Если вы ищете потенциальных клиентов в какой-то конкретной зоне, или неподалеку от вас, используйте рекламу по геотаргетингу.
Как настроить?
![Как же настроить географический таргетинг](https://static.tildacdn.com/tild6363-6364-4739-a434-306339363435/istockphoto-13290719.jpg)
Как же настроить географический таргетинг? Яндекс Директ дает возможность настройки двух видов таргетинга: обычного и расширенного. При этом расширенный геотаргетинг включается по умолчанию, и если вы хотите его убрать, то для этого надо зайти в раздел «География» и отключить вручную. После отключения, показы будут только в своем регионе.
Для того, что бы установить настройку в Яндекс.Директ обычного или локального таргетинга нужно зайти во вкладку «Аудитории» → «Создать сегмент» → пункт меню «Геолокация» → тип «Полигоны».
После этого добавляем зону расширения вашей рекламы. Нужно выбрать населенные пункты, изображенные на карте.
Следующий этап – это причина пребывания аудитории на выделенной территории: работа, проживание или постоянное посещение.
Можно добавить радиус действия рекламы или группу пользователей (командировочные, родственники, гости местных жителей).
![](https://static.tildacdn.com/tild6337-6439-4933-b235-653738653333/__300__ozon.png)
Кейс
Очень часть мы продвигаем проекты заказчиков через таргетированную рекламу ВКонтакте. Когда нам нужно было собрать аудиторию для регистрации на бесплатный 7-ми дневный вебинар для онлайн-школы Interra, мы использовали возможности таргетинга.
Об особенности проекта: цена 1 регистрации не должна превышать 90 рублей. Наша ЦА - это 5 сегментов (мамы, пенсионеры, соискатели работы, покупатели онлайн и те, кто интересуются обучением как таковым).
Мы подготовили большое количество рекламных баннеров на каждый сегмент (всего более 40 штук). После тестирования мы поняли, что самыми эффективными стали два формата объявлений, а именно:
- большие тексты, давящие на боли потенциального клиента;
- истории, которые изменили жизнь бывших учеников данного курса. Тексты написаны от первого лица.
В ВК мы часто применяем формат "Продвижение в ленте" - Универсальная запись. Нам он нравится за гибкость и визуальные возможности размещения.
Итак, каковы же результаты?
Заказчик получил более 1200 регистраций в пределах заявленного максимума. Согласитесь, неплохо?
Мы готовы провести с читателем данной статьи бесплатную консультацию, если будет заполнена форма обратной связи. Там можно описать свою проблему или бизнес-задачу, которая требует профессионального подхода.
Выводы по теме
Чтобы сузить круг вашей ЦА и исключить случайный пользователей, то вам стоит настроить географический таргетинг. Это приводит к снижению затрат на рекламу, проведению маркетинговых акций, и позволит расширить целевую аудиторию, и, как следствие, увеличить продажи. Геотаргетинг несет пользу и потребителям, так как позволяет быстро получить информацию, не тратя время на лишние поиски. Если вы хотите повысить эффективность рекламы, и чтобы ваше объявление увидели жители и других городов, то следует досконально разобраться, что значит «расширенный географический таргетинг».