Таргет через Фейсбук:
5 шагов для запуска

Статистика говорит, что самой популярной социальной сетью в мире является Facebook. Численность рекламной аудитории 1,95 млрд. человек (80% от общей аудитории данной площадки).
Почти 40 млн. российских интернет-пользователей ежемесячно посещают Фейсбук, а время ежедневного сеанса равняется 9 минутам. Кроме того, многие пользователи уже знают, как настроить таргет Инстаграм через Фейсбук, тем самым увеличивая посещаемость сайта.

Таргет через Фейсбук имеет ряд принципиальных особенностей, а именно:
1. Объединение Facebook – Instagram – WhatsApp.
Фейсбук, как отдельная соцсеть, не является лидером у российского пользователя, но вот Инстаграм и WhatsApp являются любимчиками россиян. Все три платформы управляются Facebook Ads.

2. Детализация целей (11 видов).
Здесь сосредоточена аудитория для бизнеса любого направления, а активный поток с легкостью сегментируется по множеству факторов (интересов, моделей поведения).

3. Свобода креатива.
Платформа не имеет ограничения по количеству/объему текста, что позволяет создавать любые текстовые эпизоды.
Однако, нужно учитывать, что большое количество текста на баннерах снижает эффективность рекламы.
Существует негласное правило Фейсбук: чем меньше текста, тем дешевле и результативнее реклама.

4. Контроль расходов.
Рекламодатель самостоятельно утверждает бюджет рекламной кампании и цену каждого полезного действия.
Контроль расходов и корректировка бюджетов могут осуществляться ежедневно.

Настройка таргета через Фейсбук имеет ряд неоспоримых преимуществ, основанных на том, что Фейсбук - законодатель моды в таргетированной рекламе. В то время, как другие социальные платформы тестируют новые форматы таргетинга, на Фейсбуке данные инструменты уже настроены и работают.

Достоинства:
1. Рекламный кабинет регулярно улучшается.
Практически ежемесячно в сети появляются новые маркетинговые фишки.
2. Огромное поле рекламной деятельности.
Большие охваты, лидирующие позиции по количеству посетителей в мире, большой процент отклика на рекламу - основные тренды Фейсбук. Кроме того, пользователи данной сети легко покупают дорогие товары и услуги (в отличие от других соцсетей): автомобили, дорогие развлечения, туристические поездки, банковские услуги.

3. Помощь в поиске своей ЦА и «look-a-like».
Детальная проработка интересов, характеристик, поведенческих факторов пользователей формирует отдельные сегменты ЦА.
4. Оптимизация клика и ставок.
При этом нужно помнить, что рекламные системы осуществляют деятельность на базе торгов: больше денег - больше трафика.
Если на рынок заходит крупный игрок (а в Фейсбуке это случается часто), то происходит автоматическое перераспределение ставок и трафика. Вывод: нужно ежедневно контролировать уровень ставок и корректировать их.

5. Кредит доверия.
Сначала подача рекламы, затем оплата. И чем больше рекламы подает рекламодатель, тем позже происходит списание денежных средств.
6. Принцип одного окна.
Хотите дать рекламу в Инстаграм и Фейсбук?
Работа из одного интерфейса экономит время.
Тем более, что рекламный кабинет Фейсбука с ПК имеет расширенный функционал по сравнению с мобильным кабинетом Инсты.

Таргет через Фэйсбук пошагово:
1. Определение целей.
Как настроить таргет через Фейсбук? Для начала ответьте на вопросы:

• что нужно для вашего бизнеса: трафик, охваты, платежеспособные клиенты, повышение узнаваемости бренда?
  
• какую главную цель присутствия в сети вы преследуете?
  
  

2. Определение целевой аудитории.
При формировании рекламного объявления можно воспользоваться сохраненными параметрами ЦА или создать новую аудиторию.

Что нужно сделать: зайти в рекламный кабинет, выбрать вкладку «Аудитория» и произвести сегментацию по интересующим признакам:

• месторасположение (географическая точка: страна, город, округ, область, индекс);
  
• возраст;
  
• язык;
  
• связи (включение/исключение аудитории с других ваших страниц);
  
• детальный таргетинг (включение/исключение аудитории по различным признакам);
  
• пользовательские аудитории (списки знакомых контактов, собранные продуктами Фейсбук).
  
  

3. Выбор цели рекламной кампании.
Фейсбук предлагает настройку множества видов целей.
Но если вашему бизнесу нужны клиенты и заказы, то нужно выбрать "Конверсии" или "Генерация лидов".
Цель «конверсия» ведет на сторонний интернет-ресурс (сайт, лендинг),
а «генерация лидов» обеспечивает сбор трафика внутри системы Инстаграм и Фейсбука. Воспользовавшись кнопкой «подробнее» пользователь отправляется страницу с формой заказа.
При этом вся информация о пользователе попадает в CRM рекламодателя.

4. Раздельное тестирование плейсментов.
Совет: отделяйте группами кампаний плейсменты.
Например, Лента новостей, Истории, Поисковая выдача Фейсбук, Маркетплейс Фейсбук и др. Тестируйте по отдельности.
Фиксируйте результаты и сравнивайте. Отбирайте самые эффективные и увеличивайте бюджет в их сторону.
Выявляйте «слабые звенья»: от них можно полностью отказаться.

5. Максимально глубокое тестирование.
Что тестируем:

• тексты объявлений и офферы;
  
• заголовки и баннеры;
  
• кнопки призывов к действию;
  
• рекламные каналы и посадочные страницы.
  

Чем больше тестов, тем точнее результат попадания в ЦА.
А если вы готовы к активной коммуникации с пользователями, то ведите их с рекламных объявлений в чат-бот Фейсбук.

Фейсбук - прогрессивная рекламная площадка, где понятие «таргетированная реклама» возведено в ранг главного достояния. Воспользуйтесь нашими рекомендациями для создания ваших идеальных рекламных кампаний в Инстаграм, Фейсбуке и WhatsApp.