Таргет через Фейсбук: 5 шагов для запуска

Статистика говорит, что самой популярной социальной сетью в мире является Facebook. Численность рекламной аудитории 1,95 млрд. человек (80% от общей аудитории данной площадки). Почти 40 млн. российских интернет-пользователей ежемесячно посещают Фейсбук, а время ежедневного сеанса равняется 9 минутам. Кроме того, многие пользователи уже знают, как настроить таргет Инстаграм через Фейсбук, тем самым увеличивая посещаемость сайта.

Принцип настройки таргета через Фейсбук

Таргет через Фейсбук имеет ряд принципиальных особенностей, а именно: 1. Объединение Facebook – Instagram – WhatsApp. Фейсбук, как отдельная соцсеть, не является лидером у российского пользователя, но вот Инстаграм и WhatsApp являются любимчиками россиян. Все три платформы управляются Facebook Ads.

Читайте такжеТаргет через Инстаграм: 5 лайфхаков от практиков

2. Детализация целей (11 видов). Здесь сосредоточена аудитория для бизнеса любого направления, а активный поток с легкостью сегментируется по множеству факторов (интересов, моделей поведения).

в Фейсбук сосредоточена аудитория для бизнеса любого направления

3. Свобода креатива. Платформа не имеет ограничения по количеству/объему текста, что позволяет создавать любые текстовые эпизоды. Однако, нужно учитывать, что большое количество текста на баннерах снижает эффективность рекламы. Существует негласное правило Фейсбук: чем меньше текста, тем дешевле и результативнее реклама.

4. Контроль расходов. Рекламодатель самостоятельно утверждает бюджет рекламной кампании и цену каждого полезного действия. Контроль расходов и корректировка бюджетов могут осуществляться ежедневно.

Преимущества способа

Настройка таргета через Фейсбук имеет ряд неоспоримых преимуществ, основанных на том, что Фейсбук - законодатель моды в таргетированной рекламе. В то время, как другие социальные платформы тестируют новые форматы таргетинга, на Фейсбуке данные инструменты уже настроены и работают.

настройка таргета через Фейсбук имеет ряд неоспоримых преимуществ, основанных на том, что Фейсбук - законодатель моды в таргетированной рекламе

Достоинства: 1. Рекламный кабинет регулярно улучшается. Практически ежемесячно в сети появляются новые маркетинговые фишки. 2. Огромное поле рекламной деятельности. Большие охваты, лидирующие позиции по количеству посетителей в мире, большой процент отклика на рекламу - основные тренды Фейсбук. Кроме того, пользователи данной сети легко покупают дорогие товары и услуги (в отличие от других соцсетей): автомобили, дорогие развлечения, туристические поездки, банковские услуги.

пользователи Фейсбука легко покупают дорогие товары и услуги (в отличие от других соцсетей): автомобили, дорогие развлечения, туристические поездки, банковские услуги

3. Помощь в поиске своей ЦА и «look-a-like». Детальная проработка интересов, характеристик, поведенческих факторов пользователей формирует отдельные сегменты ЦА. 4. Оптимизация клика и ставок. При этом нужно помнить, что рекламные системы осуществляют деятельность на базе торгов: больше денег - больше трафика. Если на рынок заходит крупный игрок (а в Фейсбуке это случается часто), то происходит автоматическое перераспределение ставок и трафика. Вывод: нужно ежедневно контролировать уровень ставок и корректировать их.

в Фейсбук нужно ежедневно контролировать уровень ставок и корректировать их

5. Кредит доверия. Сначала подача рекламы, затем оплата. И чем больше рекламы подает рекламодатель, тем позже происходит списание денежных средств. 6. Принцип одного окна. Хотите дать рекламу в Инстаграм и Фейсбук? Работа из одного интерфейса экономит время. Тем более, что рекламный кабинет Фейсбука с ПК имеет расширенный функционал по сравнению с мобильным кабинетом Инсты.

5 шагов для запуска

Таргет через Фэйсбук пошагово: 1. Определение целей. Как настроить таргет через Фейсбук? Для начала ответьте на вопросы:

• что нужно для вашего бизнеса: трафик, охваты, платежеспособные клиенты, повышение узнаваемости бренда?

• какую главную цель присутствия в сети вы преследуете?

2. Определение целевой аудитории. При формировании рекламного объявления можно воспользоваться сохраненными параметрами ЦА или создать новую аудиторию.

при формировании рекламного объявления в Фейсбук, можно воспользоваться сохраненными параметрами ЦА или создать новую аудиторию

Что нужно сделать: зайти в рекламный кабинет, выбрать вкладку «Аудитория» и произвести сегментацию по интересующим признакам:

• месторасположение (географическая точка: страна, город, округ, область, индекс);

• возраст;

• язык;

• связи (включение/исключение аудитории с других ваших страниц);

• детальный таргетинг (включение/исключение аудитории по различным признакам);

• пользовательские аудитории (списки знакомых контактов, собранные продуктами Фейсбук).

3. Выбор цели рекламной кампании. Фейсбук предлагает настройку множества видов целей. Но если вашему бизнесу нужны клиенты и заказы, то нужно выбрать "Конверсии" или "Генерация лидов". Цель «конверсия» ведет на сторонний интернет-ресурс (сайт, лендинг), а «генерация лидов» обеспечивает сбор трафика внутри системы Инстаграм и Фейсбука. Воспользовавшись кнопкой «подробнее» пользователь отправляется страницу с формой заказа. При этом вся информация о пользователе попадает в CRM рекламодателя.

Читайте такжеРекламный кабинет Фейсбук 2020-2021/Пошаговая настройка/Таргетированная реклама Facebook

*при настройке таргета через Фейсбук целью рекламной кампании нужно выбирать "Конверсии" *

4. Раздельное тестирование плейсментов. Совет: отделяйте группами кампаний плейсменты. Например, Лента новостей, Истории, Поисковая выдача Фейсбук, Маркетплейс Фейсбук и др. Тестируйте по отдельности. Фиксируйте результаты и сравнивайте. Отбирайте самые эффективные и увеличивайте бюджет в их сторону. Выявляйте «слабые звенья»: от них можно полностью отказаться.

5. Максимально глубокое тестирование. Что тестируем:

• тексты объявлений и офферы;

• заголовки и баннеры;

• кнопки призывов к действию;

• рекламные каналы и посадочные страницы.

при таргете через Фейсбук максимально глубоко тестируйте тексты объявлений, офферы и так далее для более точного попадания в ЦА

Чем больше тестов, тем точнее результат попадания в ЦА. А если вы готовы к активной коммуникации с пользователями, то ведите их с рекламных объявлений в чат-бот Фейсбук.

Заключение

Фейсбук - прогрессивная рекламная площадка, где понятие «таргетированная реклама» возведено в ранг главного достояния. Воспользуйтесь нашими рекомендациями для создания ваших идеальных рекламных кампаний в Инстаграм, Фейсбуке и WhatsApp.