En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Статьи

Как составить контент-план для кондитера за 60 минут

Как составить контент-план для кондитера за 60 минут
Согласно исследованием CMI 72% респондентов полагают, что контент помогает привлечь лиды и повысить прибыль. А статистика показывает, что 42% потребителей принимают решение о покупке, если прочитали полезную информацию, которую стабильно публикует какая-либо торговая фирма или организация. Это говорит о том, что бизнесу необходима грамотно выстроенная контент стратегия. И самое первое с чего нужно начинать – это контент план.


Для чего нужен контент-план


Контент план – это по сути план график, в котором прописаны темы для определенной целевой аудитории. Контент публикуется на любом информационном ресурсе, таким как:
  • блог;
  • соцсети;
  • форум;
  • канал на Youtube.

Контент план – это по сути план график, в котором прописаны темы для определенной целевой аудитории.


ВАЖНО: чтобы ваш бренд/продукцию помнили, надо регулярно выкладывать полезную информацию, сторис, фото и видео – все то, что может заинтересовать потенциальных покупателей.

Если вы печете на дому или планируете открыть небольшую кондитерскую, при этом развиваете свою страничку в соцсетях для рекламы, то вам просто необходим контент план домашнего кондитера.

Сам контент план нужен для того, чтобы сгруппировать и зафиксировать всю информацию, которую вы хотите донести до своего читателя в течение месяца. 

Сам контент план нужен для того, чтобы сгруппировать и зафиксировать всю информацию, которую вы хотите донести до своего читателя в течение месяца


С его помощью можно спланировать количество постов и их тематику. 
Например, по пятницам вы решили писать про историю создания какого-либо десерта, а по средам публикуете простые рецепты. Естественно, что принципы составления контент-плана могут быть любые. 

Когда вы ведете свой блог или страницу, вам требуется постоянно “прогревать” аудиторию, а для этого лучше составить контент план для кондитера на месяц.


Принципы составления контент-плана


Как же составить контент план для начинающего кондитера? Для начала надо определить цели вашего контента, и ответить на два вопроса:
  1. Какие проблемы  потенциального клиента может решить ваш контент?
  2. Кто ваша целевая аудитория? 

Как же составить контент план для начинающего кондитера?


Отвечая на вопросы, думайте об интересах, проблемах, потребностях ЦА. Это поможет вам понять о чем писать, и какие идеи воплощать для наполнения своего контента. Допустим, кому-то нужен особенный хлеб, в котором нет глютена, а кто-то ищет свадебный каравай на торжество. Каждый запрос покупателя может стать постом.  

По сути, контент план – это календарь, где прописан в какой день вы публикуете определенную информацию. Рисуете таблицу, делите ее на столбцы и графы. В первом столбце прописывайте тип контента: информационный, вовлекающий, и продающий. И дальше, напротив каждого типа прописываете темы будущих статей или постов. Что же писать в этих темах начинающему кондитеру? 

По сути, контент план – это календарь, где прописан в какой день вы публикуете определенную информацию.


Вот примерный контент план для кондитера:
Информационный:
  1. История создания каждого изделия.
  2. Ассортимент продукции.
  3. Соревнования кондитеров.
  4. Новости в кондитерском мире: например выпуск новых форм.
  5. История и тренды (какой торт предпочитают звезды, или какой десерт стал популярен в мире).
  6. Праздники.

Вовлекающий контент:
  1. Простейшие рецепты.
  2. Ответы на популярные вопросы.
  3. Профессиональные лайфхаки.
  4. Обучающие видео.
  5. Опросы и тесты.
  6. Ситуационные посты.

Помните, что контент план – это не закон, и в нем нет жестких правил.


Продающий контент:
  1. Описание продукта, состав, цена.
  2. Описание калорийности.
  3. Кейсы с процессами приготовления продукта.
  4. Акции или спец. предложения.
  5. Отзывы заказчиков.

Помните, что контент план – это не закон, и в нем нет жестких правил. Если вы немного отойдете от плана, ничего страшного не случится. Записывайте свои мысли/идеи в блокнот или в заметки на телефоне. Так у вас будет список новых тем. Если вы захотите что-то поменять в плане, смело действуйте, не следует ограничивать себя.

Шаблон контент-плана на примере аккаунта кондитера



Шаблон контент-плана на примере аккаунта кондитера


Приведем более подробный пример.
Контент план для кондитера в инстаграм на неделю: 
1 день. Пост с юмором. Можно написать слоган: “Худых людей проще украсть, будьте начеку – ешьте пироги. Не дай себя похитить!” (Можно добавить мем).

2 день. История выпечки. Как раньше пекли хлеб на закваске, без дрожжей. Обязательно приложить фото хлеба в разрезе.

3 день. История из практики. Как заказчик купил торт, на какое событие, его отзыв. Аппетитные и сочные фото.

4 день. Пост про выпечку без глютена, или про низкокалорийные тортики для спортсменов. 

Можно снять небольшое обучающее видео, где показываете простой рецепт.


5 день. Экспертный пост. Можно снять небольшое обучающее видео, где показываете простой рецепт.

6 день. Вовлекающий пост. Реклама свадебного каравая. Фото приложить.

7 день. Продающий пост. Короткий видеоролик своей продукции, показ ассортимента.

После того, как вы прописали все темы, продумайте список хештегов для каждой темы. Не забывайте писать про себя и свою семью и выкладывайте список хештегов. Помните, в инстаграме все решают фотографии, а не текст. Ваши фото должны быть красивыми, качественными, и профессиональными. Помните про регулярность наполнения вашей странички.


По сути контент-план кондитера, фотографа, косметолога и других специалистов имеет общую основу

Кейс


По сути контент-план кондитера, фотографа, косметолога и других специалистов имеет общую основу. 

Во-первых, это подробное изучение ЦА, ее сегментация и выявление болей/нужд. 
Во-вторых, это стратегический контент-маркетинг. Необходимо прописать исходные точки, сроки и желаемые показатели. 
В-третьих, разработка визуала. Ведь продвижение через социальные сети требует ярких/аппетитных/сочных фотографий и видеороликов. 

Именно с этого мы начали, когда стали продвигать свадебного и семейного фотографа из Екатеринбурга Рудновой Екатерины. 

Основным каналом трафика мы определили группу во Вконтакте. Также  в данном проекте было принято решение использовать только формат "Реклама записи". 

Именно с этого мы начали, когда стали продвигать свадебного и семейного фотографа из Екатеринбурга Рудновой Екатерины. 


В рамках рекламной кампании мы настраивали таргетированную рекламу по категориям интересов, обрезая по возрасту. Так же были отдельно протестированы базы активных по тематическим сообществам, пересечения и еще ряд эффективных настроек.

Результат по проекту: за 1 месяц при бюджете в 5,4 тыс. р. мы привлекли более 100 заявок для Екатерины. При этом стоимость одного клиента была около 50 рублей. 

Заключение


Если вы следуете стратегии продвижения продукта/бренда и хотите экономить время, вам необходим ежемесячный контент план.   Ведь если бизнеса нет в сети (в том числе в социальных сетях), значит, его нет на рынке.

Маркетинг