En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Блог агентства ADWAI Digital

Личный бренд в медиасфере - это? ТОП-5 секретов на 2022 год

Личный бренд в медиасфере - это? ТОП-5 секретов на 2022 год
Современный человек ежесекундно оказывается в эпицентре информационного потока, а методы познания окружающего мира сконцентрировались на экране телефона. Наиболее актуальной темой для многих людей стало создание личного бренда в цифровом пространстве. Поговорим об этом подробно в нашей статье.  


Что такое медиасфера сегодня?

Что такое медиасфера сегодня?

Еще некоторое время назад, под понятием “медиасфера” понимались лишь два направления - журналистика и телевидение. 

Затем наступила эпоха интернетизации и цифровизации. Интернет-коммуникации со множеством возможных форматов породили новые популярные площадки, в том числе социальные сети. И, как следствие, возникли узкие востребованные профессии: PR-менеджер, SMM-специалист, гостевой редактор, копирайтер, маркетолог, таргетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и пр. 

С одной стороны, данные специалисты наполняют медиапространство, как исполнители, а с другой являются претендентами на личный бренд. 

Сегодня можно смело говорить о том, что все активные пользователи Интернета создают новую сферу общественной жизни - медиасферу. Она имеет 3 направления: 
  • с точки зрения экономики, медиаиндустрия - это сектор, который отвечает за создание и распространение информации;
  • с позиции духовности, постоянные информационные потоки формируют медиареальность, а способность индивида воспринимать и анализировать медиаконтент определяют медиакультуру человека;
  • исходя из необходимости поддерживать некие роли и статусы в обществе, людей стали оценивать в зависимости от их способностей к информационной социализации.  
В 2022 году медиа – это элемент общего пространства, в котором идет постоянный обмен информацией и диалог с аудиторией. 
С одной стороны, данные специалисты наполняют медиапространство, как исполнители, а с другой являются претендентами на личный бренд.



Личный бренд в медиасфере  - это? Особенности


Личный бренд в медиасфере - это узнаваемость и вес конкретного человека в профессиональной нише. Иными словами, узнаваемый образ в определенных кругах потенциальных клиентов, партнеров и/или инвесторов. 

Кому нужен личный бренд: 
  1. Тем специалистам, которые работают в сфере высокой конкуренции.
  2. Руководителей высшего звена.
  3. Предпринимателям, чтобы развивать свой бизнес и особенно, интернет-проекты. 
  4. Всем специалистам, продающим свои услуги онлайн. Это нужно для увеличения продаж и увеличения среднего чека, а также для создания портфолио.

СОВЕТ: люди готовы платить большие деньги не за услугу, а за уверенность и спокойствие, которую получают нанимая эксперта. Хотите получать солидные чеки? Нужно сделать так, чтобы при упоминании вашего имени в голове клиента появлялся определенный образ. Соответственно, на это нужно потратить время и направить усилия. 
люди готовы платить большие деньги не за услугу, а за уверенность и спокойствие, которую получают нанимая эксперта.

Особенности: 

  • сегодня наиболее активные и платежеспособные потребители - это поколение миллениалов (18-39 лет). Их фишка - не верить ни закону, ни рекламе. Они доверяют исключительно конкретным лидерам мнений. Соответственно, бренд компании проигрывает перед личным брендом;
  • построение личного бренда - это не хобби, а бизнес-обязательство. Оно требует средств, времени и усилий. Остановился - откатился назад, опозорился или обманул доверие аудитории… и пути назад может и не быть. Вспомните, неосторожное высказывание Регины Тодоренко по поводу домашнего насилия, после чего ее карьера покатилась в пропасть;
  • чем популярнее личность, тем больше негатива. Поэтому нивелирование негатива в сети - это постоянная работа. 


ТОП-5 секретов как развить личный бренд

ТОП-5 секретов как развить личный бренд

Я бы сказал так, секретов “как развить личный бренд” нет. Есть пятиступенчатая технология его развития: 
Определение целей и позиций личности.
Вот главные вопросы, на которые каждый специалист должен ответить без заминки:  
  • кто вы? 
  • чем отличаетесь от конкурентов? 
  • зачем вы нужны своей целевой аудитории?
  • зачем вы развиваете свой бренд? 

Работа над внешней упаковкой + поведение.
Под упаковкой нужно понимать внешний вид, фирменность, портфолио, совокупность отзывов в сети, поведенческие модели (все то, что создает визуальный образ). 

Выделение приоритетной и вспомогательных площадок для развития.
Речь идет о том об 1-2 основных площадках (например, блог на сайте + Инстаграм) и о 2-3 дополнительных платформах (например, ВК, Ютуб, Тик Ток). 
Зачем? Во-первых, нужно учитывать закон выгорания (рано или поздно канал может стать менее эффективным). Во-вторых, всегда есть риск блокировки аккаунта в соцсетях. 

Наполнение контентом.
Определитесь с направлением контента:
  • вы публикуете материал исключительно по своей тематике (узкая специализация);
  • вы используете околотематические статьи/посты/видео (подходит тем, чья работа сложна, ее трудно преподнести для фолловеров. Например, работу копирайтера достаточно трудно показать 
  • вы лавируете между любыми темами лишь бы быть на слуху и вызывать интерес публики.  
При этом ключ к успеху - это постоянство и регулярность постинга. 

Процесс продвижения.
Будьте готовы к вложениям. Время и деньги - это не траты, а инвестиции в бренд. Соответственно, нужно стремиться к окупаемости. 



Кейс таргет


В свое время перед маркетологами ADWAI встала задача - привлечь целевых подписчиков в личный блог Инстаграм шведского стилиста Стеллы Клар
задача - привлечь целевых подписчиков в личный блог Инстаграм шведского стилиста Стеллы Клар


Ход проекта: 
  1. Разработка портрета ЦА. 
  2. Выбор площадок (более 30 штук), где можно найти целевую подписчицу Стеллы. 
  3. Проработка и упаковка аккаунта. 
  4. Создание контент-стратегии и контент-плана на 90 дней вперед. 
  5. Процесс привлечения ЦА (покупка рекламы в других аккаунтах, коллаборации и многое другое).

Чуть больше, чем за 2 месяца мы собрали аудиторию в 6000 человек, при этом более 95% из них - целевые. На данный момент у Стеллы более 10 тысяч подписчиков:
Чуть больше, чем за 2 месяца мы собрали аудиторию в 6000 человек, при этом более 95% из них - целевые.


Связаться с автором проекта, можно здесь. Опишите бизнес-задачу или проблему в специальном поле, чтобы получить ответ от специалистов ADWAI в ближайшее время.  


 Заключение


За основу развития личного бренда можно брать соцсети, ведь большинство целевой аудитории любого направления, скорее всего, активно пользуется социальными платформами. Это доступный способ коммуникации и ведения диалога со своей ЦА.

Маркетинг