En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Блог агентства ADWAI Digital

Личный бренд в медиасфере - это? ТОП-5 секретов на 2022 год

Личный бренд в медиасфере - это? ТОП-5 секретов на 2022 год
Современный человек ежесекундно оказывается в эпицентре информационного потока, а методы познания окружающего мира сконцентрировались на экране телефона. Наиболее актуальной темой для многих людей стало создание личного бренда в цифровом пространстве. Поговорим об этом подробно в нашей статье.  


Что такое медиасфера сегодня?

Что такое медиасфера сегодня?

Еще некоторое время назад, под понятием “медиасфера” понимались лишь два направления - журналистика и телевидение. 

Затем наступила эпоха интернетизации и цифровизации. Интернет-коммуникации со множеством возможных форматов породили новые популярные площадки, в том числе социальные сети. И, как следствие, возникли узкие востребованные профессии: PR-менеджер, SMM-специалист, гостевой редактор, копирайтер, маркетолог, таргетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и пр. 

С одной стороны, данные специалисты наполняют медиапространство, как исполнители, а с другой являются претендентами на личный бренд. 

Сегодня можно смело говорить о том, что все активные пользователи Интернета создают новую сферу общественной жизни - медиасферу. Она имеет 3 направления: 
  • с точки зрения экономики, медиаиндустрия - это сектор, который отвечает за создание и распространение информации;
  • с позиции духовности, постоянные информационные потоки формируют медиареальность, а способность индивида воспринимать и анализировать медиаконтент определяют медиакультуру человека;
  • исходя из необходимости поддерживать некие роли и статусы в обществе, людей стали оценивать в зависимости от их способностей к информационной социализации.  
В 2022 году медиа – это элемент общего пространства, в котором идет постоянный обмен информацией и диалог с аудиторией. 
С одной стороны, данные специалисты наполняют медиапространство, как исполнители, а с другой являются претендентами на личный бренд.



Личный бренд в медиасфере  - это? Особенности


Личный бренд в медиасфере - это узнаваемость и вес конкретного человека в профессиональной нише. Иными словами, узнаваемый образ в определенных кругах потенциальных клиентов, партнеров и/или инвесторов. 

Кому нужен личный бренд: 
  1. Тем специалистам, которые работают в сфере высокой конкуренции.
  2. Руководителей высшего звена.
  3. Предпринимателям, чтобы развивать свой бизнес и особенно, интернет-проекты. 
  4. Всем специалистам, продающим свои услуги онлайн. Это нужно для увеличения продаж и увеличения среднего чека, а также для создания портфолио.

СОВЕТ: люди готовы платить большие деньги не за услугу, а за уверенность и спокойствие, которую получают нанимая эксперта. Хотите получать солидные чеки? Нужно сделать так, чтобы при упоминании вашего имени в голове клиента появлялся определенный образ. Соответственно, на это нужно потратить время и направить усилия. 
люди готовы платить большие деньги не за услугу, а за уверенность и спокойствие, которую получают нанимая эксперта.

Особенности: 

  • сегодня наиболее активные и платежеспособные потребители - это поколение миллениалов (18-39 лет). Их фишка - не верить ни закону, ни рекламе. Они доверяют исключительно конкретным лидерам мнений. Соответственно, бренд компании проигрывает перед личным брендом;
  • построение личного бренда - это не хобби, а бизнес-обязательство. Оно требует средств, времени и усилий. Остановился - откатился назад, опозорился или обманул доверие аудитории… и пути назад может и не быть. Вспомните, неосторожное высказывание Регины Тодоренко по поводу домашнего насилия, после чего ее карьера покатилась в пропасть;
  • чем популярнее личность, тем больше негатива. Поэтому нивелирование негатива в сети - это постоянная работа. 


ТОП-5 секретов как развить личный бренд

ТОП-5 секретов как развить личный бренд

Я бы сказал так, секретов “как развить личный бренд” нет. Есть пятиступенчатая технология его развития: 
Определение целей и позиций личности.
Вот главные вопросы, на которые каждый специалист должен ответить без заминки:  
  • кто вы? 
  • чем отличаетесь от конкурентов? 
  • зачем вы нужны своей целевой аудитории?
  • зачем вы развиваете свой бренд? 

Работа над внешней упаковкой + поведение.
Под упаковкой нужно понимать внешний вид, фирменность, портфолио, совокупность отзывов в сети, поведенческие модели (все то, что создает визуальный образ). 

Выделение приоритетной и вспомогательных площадок для развития.
Речь идет о том об 1-2 основных площадках (например, блог на сайте + Инстаграм) и о 2-3 дополнительных платформах (например, ВК, Ютуб, Тик Ток). 
Зачем? Во-первых, нужно учитывать закон выгорания (рано или поздно канал может стать менее эффективным). Во-вторых, всегда есть риск блокировки аккаунта в соцсетях. 

Наполнение контентом.
Определитесь с направлением контента:
  • вы публикуете материал исключительно по своей тематике (узкая специализация);
  • вы используете околотематические статьи/посты/видео (подходит тем, чья работа сложна, ее трудно преподнести для фолловеров. Например, работу копирайтера достаточно трудно показать 
  • вы лавируете между любыми темами лишь бы быть на слуху и вызывать интерес публики.  
При этом ключ к успеху - это постоянство и регулярность постинга. 

Процесс продвижения.
Будьте готовы к вложениям. Время и деньги - это не траты, а инвестиции в бренд. Соответственно, нужно стремиться к окупаемости. 



Кейс таргет


В свое время перед маркетологами ADWAI встала задача - привлечь целевых подписчиков в личный блог Инстаграм шведского стилиста Стеллы Клар
задача - привлечь целевых подписчиков в личный блог Инстаграм шведского стилиста Стеллы Клар


Ход проекта: 
  1. Разработка портрета ЦА. 
  2. Выбор площадок (более 30 штук), где можно найти целевую подписчицу Стеллы. 
  3. Проработка и упаковка аккаунта. 
  4. Создание контент-стратегии и контент-плана на 90 дней вперед. 
  5. Процесс привлечения ЦА (покупка рекламы в других аккаунтах, коллаборации и многое другое).

Чуть больше, чем за 2 месяца мы собрали аудиторию в 6000 человек, при этом более 95% из них - целевые. На данный момент у Стеллы более 10 тысяч подписчиков:
Чуть больше, чем за 2 месяца мы собрали аудиторию в 6000 человек, при этом более 95% из них - целевые.


Связаться с автором проекта, можно здесь. Опишите бизнес-задачу или проблему в специальном поле, чтобы получить ответ от специалистов ADWAI в ближайшее время.  


 Заключение


За основу развития личного бренда можно брать соцсети, ведь большинство целевой аудитории любого направления, скорее всего, активно пользуется социальными платформами. Это доступный способ коммуникации и ведения диалога со своей ЦА.

Маркетинг