Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Что такое медиасфера сегодня?
Затем наступила эпоха интернетизации и цифровизации. Интернет-коммуникации со множеством возможных форматов породили новые популярные площадки, в том числе социальные сети. И, как следствие, возникли узкие востребованные профессии: PR-менеджер, SMM-специалист, гостевой редактор, копирайтер, маркетолог, таргетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и пр.
С одной стороны, данные специалисты наполняют медиапространство, как исполнители, а с другой являются претендентами на личный бренд.
Сегодня можно смело говорить о том, что все активные пользователи Интернета создают новую сферу общественной жизни - медиасферу. Она имеет 3 направления:
- с точки зрения экономики, медиаиндустрия - это сектор, который отвечает за создание и распространение информации;
- с позиции духовности, постоянные информационные потоки формируют медиареальность, а способность индивида воспринимать и анализировать медиаконтент определяют медиакультуру человека;
- исходя из необходимости поддерживать некие роли и статусы в обществе, людей стали оценивать в зависимости от их способностей к информационной социализации.
Личный бренд в медиасфере - это? Особенности
Личный бренд в медиасфере - это узнаваемость и вес конкретного человека в профессиональной нише. Иными словами, узнаваемый образ в определенных кругах потенциальных клиентов, партнеров и/или инвесторов.
Кому нужен личный бренд:
- Тем специалистам, которые работают в сфере высокой конкуренции.
- Руководителей высшего звена.
- Предпринимателям, чтобы развивать свой бизнес и особенно, интернет-проекты.
- Всем специалистам, продающим свои услуги онлайн. Это нужно для увеличения продаж и увеличения среднего чека, а также для создания портфолио.
СОВЕТ: люди готовы платить большие деньги не за услугу, а за уверенность и спокойствие, которую получают нанимая эксперта. Хотите получать солидные чеки? Нужно сделать так, чтобы при упоминании вашего имени в голове клиента появлялся определенный образ. Соответственно, на это нужно потратить время и направить усилия.
Особенности:
- сегодня наиболее активные и платежеспособные потребители - это поколение миллениалов (18-39 лет). Их фишка - не верить ни закону, ни рекламе. Они доверяют исключительно конкретным лидерам мнений. Соответственно, бренд компании проигрывает перед личным брендом;
- построение личного бренда - это не хобби, а бизнес-обязательство. Оно требует средств, времени и усилий. Остановился - откатился назад, опозорился или обманул доверие аудитории… и пути назад может и не быть. Вспомните, неосторожное высказывание Регины Тодоренко по поводу домашнего насилия, после чего ее карьера покатилась в пропасть;
- чем популярнее личность, тем больше негатива. Поэтому нивелирование негатива в сети - это постоянная работа.
ТОП-5 секретов как развить личный бренд
Я бы сказал так, секретов “как развить личный бренд” нет. Есть пятиступенчатая технология его развития:
Определение целей и позиций личности.
Вот главные вопросы, на которые каждый специалист должен ответить без заминки:
- кто вы?
- чем отличаетесь от конкурентов?
- зачем вы нужны своей целевой аудитории?
- зачем вы развиваете свой бренд?
Работа над внешней упаковкой + поведение.
Под упаковкой нужно понимать внешний вид, фирменность, портфолио, совокупность отзывов в сети, поведенческие модели (все то, что создает визуальный образ).
Выделение приоритетной и вспомогательных площадок для развития.
Речь идет о том об 1-2 основных площадках (например, блог на сайте + Инстаграм) и о 2-3 дополнительных платформах (например, ВК, Ютуб, Тик Ток).
Зачем? Во-первых, нужно учитывать закон выгорания (рано или поздно канал может стать менее эффективным). Во-вторых, всегда есть риск блокировки аккаунта в соцсетях.
Наполнение контентом.
Определитесь с направлением контента:
- вы публикуете материал исключительно по своей тематике (узкая специализация);
- вы используете околотематические статьи/посты/видео (подходит тем, чья работа сложна, ее трудно преподнести для фолловеров. Например, работу копирайтера достаточно трудно показать
- вы лавируете между любыми темами лишь бы быть на слуху и вызывать интерес публики.
Процесс продвижения.
Будьте готовы к вложениям. Время и деньги - это не траты, а инвестиции в бренд. Соответственно, нужно стремиться к окупаемости.
Кейс таргет
В свое время перед маркетологами ADWAI встала задача - привлечь целевых подписчиков в личный блог Инстаграм шведского стилиста Стеллы Клар.
Ход проекта:
- Разработка портрета ЦА.
- Выбор площадок (более 30 штук), где можно найти целевую подписчицу Стеллы.
- Проработка и упаковка аккаунта.
- Создание контент-стратегии и контент-плана на 90 дней вперед.
- Процесс привлечения ЦА (покупка рекламы в других аккаунтах, коллаборации и многое другое).
Чуть больше, чем за 2 месяца мы собрали аудиторию в 6000 человек, при этом более 95% из них - целевые. На данный момент у Стеллы более 10 тысяч подписчиков:
Связаться с автором проекта, можно здесь. Опишите бизнес-задачу или проблему в специальном поле, чтобы получить ответ от специалистов ADWAI в ближайшее время.
Заключение
За основу развития личного бренда можно брать соцсети, ведь большинство целевой аудитории любого направления, скорее всего, активно пользуется социальными платформами. Это доступный способ коммуникации и ведения диалога со своей ЦА.
