En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Блог агентства ADWAI Digital

CTR в контекстной рекламе: 4 совета от эксперта ADWAI

Меня, как маркетолога, пугает отсутствие математики в жизни онлайн-предпринимателей. Для того чтобы адекватно оценить эффективность работы сайта, нужно постоянно анализировать показатели Метрики. Для того, чтобы выявить результативность рекламной кампании, необходимо рассчитывать CTR в контекстной рекламе. Это крайне важно. Сейчас объясню почему. 


Что такое CTR?

В рядах специалистов, которые занимаются продвижением в Сети, CTR (Click Through Rate) просто называют кликабельностью. Соответственно, речь идет о том, сколько кликов собрало рекламное объявление. Однако сам показатель отражает соотношение количества кликов к числу показов. 
В рядах специалистов, которые занимаются продвижением в Сети, CTR (Click Through Rate) просто называют кликабельностью

CTR в контекстной рекламе (формула):

CTR = КЛ\КП * 100%, где

КЛ - количество кликов;
КП - количество показов.
Пример, рекламный баннер был прокручен 7000 раз, на него кликнули 308 раз. CTR = 308/7000 * 100% = 4,4%
КАКОВА НОРМА? 
Для рекламы в системе Яндекс и Google нормой будет кликабельность на усредненном уровне 5-10 %.  
Индекс в диапазоне 2-5 % - это ниже среднего. 
Показатель ниже двухпроцентного уровня будут малоэффективными.

ВАЖНО: CTR менее 0,5 % может привести к тому, что поисковая система сама остановит показы.  

Кликабельность, которая находится в пределах 10% и выше - это супер результат. Это означает, что реклама находит отклик у большого количества людей, которые становятся посетителями сайта рекламодателя.


Факторы, влияющие на CTR

Факторы, влияющие на CTR

Давайте разберемся с факторами, которые оказывают влияние на кликабельность:
  1. На первом месте будет качество текста рекламного объявления. 
Нужен понятный и читабельный текст, который четко проинформирует аудиторию о рекламируемом продукте. Недопустимо использовать набор ключевых слов и расплывчатых формулировок.
2.Также важна полнота информации о товаре (состав, цена, условия покупки, сроки доставки). 
Чем больше сведений потенциальный покупатель получит, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт и совершить сделку купли-продажи. 
3.Позиция в выдаче также влияет на кликабельность. 
Чем выше ранжирование, тем больше шансов на клики. Известно, что в Гугл 59% пользователей посещают лишь первую страницу, и лишь 6% пролистывают 4 страницы и более. 
4.Релевантность рекламы запросам/намерениям пользователей - важный фактор. 
Нельзя “спустя рукава” относиться к сбору семантического ядра. Необходимо составлять списки минус-слов, чтобы реклама демонстрировалась только ЦА. 
5.Использование возможностей таргетинга на заинтересованную аудиторию. 
Крайне важно, перед запуском контекстной рекламы, сделать анализ и сбор ЦА, выявить тех пользователей, которых можно вернуть на сайт.


На что влияет CTR в контекстной рекламе?

На что влияет CTR в контекстной рекламе?

Итак, на что влияет CTR в контекстной рекламе:
  1. На количество переходов.
Связь прямая: тем больше кликов, тем больше переходов. 
2.На конверсию.
Все взаимосвязано: чем больше переходов на сайт, тем больше конверсия. 
3.На позицию и цену клика.
Сразу скажу, что это косвенное влияние. Как правило, баннер с более низкими ставками, но высоким уровнем кликабельности оказывается на более высоких поисковых позициях. Сравнение идет с теми объявлениями, которые имели более высокие ставки, а их кликабельность ниже.


Как повысить CTR? 

Как повысить CTR в контекстной рекламе, кроме вышеперечисленных факторов:
  1. Отказаться от высокочастотных ключей в пользу средней и малой частотности. Это нужно для исключения общей незаинтересованной аудитории и сужения круга ЦА. 
  2. Создавать уникальные интересные объявления. Используйте конкретику. Откажитесь от шаблонности и копирования конкурентов. Не применяйте стоковые изображения и видео.
  3. Использовать в рекламе расширения, дополнения, быстрые ссылки. Это позволит увеличить количество переходов. 
  4. Учитывать периоды активности ЦА. Например, баннеры о доставке обедов будет нецелесообразно показывать после 14-15 часов дня. Можно отключать неэффективное время демонстрации рекламы. 


 Кейс

Знаете лучшее средство для привлечения клиентов на бесплатное пробное занятие в любой сфере? Это комбо “таргетинг в соцсетях +контекстная реклама”. Повышение CTR будет сопутствующим заданием. 
Например, при сборе аудитории для питерской фитнес-студии для девушек мы использовали три площадки: Инстаграм, ВК и РСЯ. 

Результат обязательно порадует при соблюдении нескольких условий:
  • подробный анализ ЦА;
  • создание ярких информационных баннеров;
  • массовый запуск по всем фронтам.


Попутно мы улучшили UI/UX сайта, что привело к росту конверсии до 4,12% и увеличению прибыли студии. 
Другие кейсы агентства ADWAI можно посмотреть в разделе Портфолио.


Заключение 

При оценочном анализе рекламных кампаний не стоит делать ставку исключительно на показатель CTR. Для достижения высоких ожиданий нужно подключать комплексный маркетинговый подход и анализ всех важных показателей.

SEO-продвижение