En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Блог агентства ADWAI Digital

CTR в контекстной рекламе: 4 совета от эксперта ADWAI

Меня, как маркетолога, пугает отсутствие математики в жизни онлайн-предпринимателей. Для того чтобы адекватно оценить эффективность работы сайта, нужно постоянно анализировать показатели Метрики. Для того, чтобы выявить результативность рекламной кампании, необходимо рассчитывать CTR в контекстной рекламе. Это крайне важно. Сейчас объясню почему. 


Что такое CTR?

В рядах специалистов, которые занимаются продвижением в Сети, CTR (Click Through Rate) просто называют кликабельностью. Соответственно, речь идет о том, сколько кликов собрало рекламное объявление. Однако сам показатель отражает соотношение количества кликов к числу показов. 
В рядах специалистов, которые занимаются продвижением в Сети, CTR (Click Through Rate) просто называют кликабельностью

CTR в контекстной рекламе (формула):

CTR = КЛ\КП * 100%, где

КЛ - количество кликов;
КП - количество показов.
Пример, рекламный баннер был прокручен 7000 раз, на него кликнули 308 раз. CTR = 308/7000 * 100% = 4,4%
КАКОВА НОРМА? 
Для рекламы в системе Яндекс и Google нормой будет кликабельность на усредненном уровне 5-10 %.  
Индекс в диапазоне 2-5 % - это ниже среднего. 
Показатель ниже двухпроцентного уровня будут малоэффективными.

ВАЖНО: CTR менее 0,5 % может привести к тому, что поисковая система сама остановит показы.  

Кликабельность, которая находится в пределах 10% и выше - это супер результат. Это означает, что реклама находит отклик у большого количества людей, которые становятся посетителями сайта рекламодателя.


Факторы, влияющие на CTR

Факторы, влияющие на CTR

Давайте разберемся с факторами, которые оказывают влияние на кликабельность:
  1. На первом месте будет качество текста рекламного объявления. 
Нужен понятный и читабельный текст, который четко проинформирует аудиторию о рекламируемом продукте. Недопустимо использовать набор ключевых слов и расплывчатых формулировок.
2.Также важна полнота информации о товаре (состав, цена, условия покупки, сроки доставки). 
Чем больше сведений потенциальный покупатель получит, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт и совершить сделку купли-продажи. 
3.Позиция в выдаче также влияет на кликабельность. 
Чем выше ранжирование, тем больше шансов на клики. Известно, что в Гугл 59% пользователей посещают лишь первую страницу, и лишь 6% пролистывают 4 страницы и более. 
4.Релевантность рекламы запросам/намерениям пользователей - важный фактор. 
Нельзя “спустя рукава” относиться к сбору семантического ядра. Необходимо составлять списки минус-слов, чтобы реклама демонстрировалась только ЦА. 
5.Использование возможностей таргетинга на заинтересованную аудиторию. 
Крайне важно, перед запуском контекстной рекламы, сделать анализ и сбор ЦА, выявить тех пользователей, которых можно вернуть на сайт.


На что влияет CTR в контекстной рекламе?

На что влияет CTR в контекстной рекламе?

Итак, на что влияет CTR в контекстной рекламе:
  1. На количество переходов.
Связь прямая: тем больше кликов, тем больше переходов. 
2.На конверсию.
Все взаимосвязано: чем больше переходов на сайт, тем больше конверсия. 
3.На позицию и цену клика.
Сразу скажу, что это косвенное влияние. Как правило, баннер с более низкими ставками, но высоким уровнем кликабельности оказывается на более высоких поисковых позициях. Сравнение идет с теми объявлениями, которые имели более высокие ставки, а их кликабельность ниже.


Как повысить CTR? 

Как повысить CTR в контекстной рекламе, кроме вышеперечисленных факторов:
  1. Отказаться от высокочастотных ключей в пользу средней и малой частотности. Это нужно для исключения общей незаинтересованной аудитории и сужения круга ЦА. 
  2. Создавать уникальные интересные объявления. Используйте конкретику. Откажитесь от шаблонности и копирования конкурентов. Не применяйте стоковые изображения и видео.
  3. Использовать в рекламе расширения, дополнения, быстрые ссылки. Это позволит увеличить количество переходов. 
  4. Учитывать периоды активности ЦА. Например, баннеры о доставке обедов будет нецелесообразно показывать после 14-15 часов дня. Можно отключать неэффективное время демонстрации рекламы. 


 Кейс

Знаете лучшее средство для привлечения клиентов на бесплатное пробное занятие в любой сфере? Это комбо “таргетинг в соцсетях +контекстная реклама”. Повышение CTR будет сопутствующим заданием. 
Например, при сборе аудитории для питерской фитнес-студии для девушек мы использовали три площадки: Инстаграм, ВК и РСЯ. 

Результат обязательно порадует при соблюдении нескольких условий:
  • подробный анализ ЦА;
  • создание ярких информационных баннеров;
  • массовый запуск по всем фронтам.


Попутно мы улучшили UI/UX сайта, что привело к росту конверсии до 4,12% и увеличению прибыли студии. 
Другие кейсы агентства ADWAI можно посмотреть в разделе Портфолио.


Заключение 

При оценочном анализе рекламных кампаний не стоит делать ставку исключительно на показатель CTR. Для достижения высоких ожиданий нужно подключать комплексный маркетинговый подход и анализ всех важных показателей.

SEO-продвижение