Ремаркетинг Google - это
+ 8 тонкостей

Как получить максимальную отдачу от рекламных кампаний в Google Ads и повысить конверсию?
Воспользуйтесь прогрессивной технологией ремаркетинга.
А наша статья поможет вам разобраться в том, что такое ремаркетинг Гугл и как настроить процесс. Читайте до конца.

Согласно сведениям из официального справочного центра, ремаркетинг Google - это инструмент для показа рекламы "теплым" пользователям (тем, кто взаимодействовал с сайтом рекламодателя, скачивал/заходил на ресурс через приложение, проявлял интерес
к продуктам).
Места показа ремаркетинговых объявлений - Google, сайты партнеров.

Цели:

• напоминание о товаре/бренде/компании;
  
• повышение узнаваемости;
  
• допродажи, кросс-продажи, повторные продажи;
  
• рост целевых действий на сайте и повышение конверсии;
  
• увеличение количества заказов и прибыли.
  

Плюсы технологии:

1. Широкие возможности охвата.
   
2. Возможности узких настроек таргетинга.
   
3. Простота и удобство создания рекламных баннеров с помощью внутреннего функционала сервиса.
   
4. Наличие наглядной статистики.
   
5. Приемлемые расценки и оптимизация расходов за счет автоматических ставок.
   

О том, как настроить ремаркетинг в Google Ads, написано много.
Но вот информации о технических тонкостях настройки практически нет. Специалисты агентства "ADWAI" готовы поделиться секретами.

Наш ТОП-8 тонкостей и нюансов ремаркетинга:
1. Управляйте ценами через оптимизатор.
Автоматическая стратегия назначения ставок позволяет воспользоваться лучшим вариантом ставки для каждого показа.
При этом учитываются те сведения о пользователе, которые доступны
в онлайн-режиме.
КАК ПОДКЛЮЧИТЬ оптимизатор цены за конверсию: через «общую библиотеку» и одноименную кнопку.

2. Изучайте отчет "Время до конверсии".
Данный механизм предназначен для планирования стратегий по аудиториям и для оценки результативности мероприятий.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ: перед запуском ремаркетинга проведите оценку времени, необходимого для пути "переход-конверсия".
Вы поймете, какая продолжительность участия необходима.
Данная фишка позволит собирать аудитории и возвращать их быстрее.

3. Удаляйте старые списки RLSA.
Если вам нужны новые пользователи, вы можете экономить
(не платить за клики авторизованных пользователей).
СОВЕТ: составьте список по данному критерию и уберите из показов. Как только авторизованный пользователь дойдет до нужной страницы, система его отсечет.

4. Ставьте автообновление списка пользователей приложения.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ: пропишите теги событий/сценариев, чтобы сведения о действиях поступали в AdWords. Так вы сформируете перечни с автообновлением.

5. Используйте модификаторы.
Хотите максимум персонализации объявлений?
ПОДКЛЮЧИТЕ опцию модификации или подмены отдельных фраз
и слов в зависимости от условий.

6. Тестируйте умные списки.
Аналитическая программа считает вероятность конверсии при повторном посещении сайта на базе данных загруженной статистики конверсий и собственной аналитики.
ЧТО ЭТО ДАСТ: повышение конверсии без необходимости самостоятельного пересмотра аудитории.

7. Обменивайтесь аудиториями с другими компаниями.
Этот прием мы назвали "стратегическая поддержка здоровой конкуренции и расширение границ".
Сервис Google вышлет участникам акции необходимые для заполнения и подписания формы.

8. Формируйте перечни с ссылками и URL-переходами.
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ: аналитику переходов по различным каналам
(ВК, Одноклассники, Авито и др.) и конверсионный путь пользователя.

Много полезной информации о том, как настроить ремаркетинг, вы можете найти в нашем кейсе по привлечению 1 миллиона долларов
в ICO Paymon.
Проект был сложный ввиду своей тематики и поставленных задач. Маркетинговое продвижение требовало комплексного подхода, но основную ставку мы сделали на контекстную рекламу и ремаркетинг
в Google Ads.

В итоге окупаемость инвестиций оказалась больше 300%.
Как мы этого добились? Мы проводили интервью с потенциальными клиентами, чтобы выяснить:

• какие есть причины для отказа от участия в проекте;
  
• какие есть возражения, сомнения, страхи.
  

Далее мы собирали эту аудиторию с помощью пикселя и транслировали для них серию объявлений, закрывающих возражения.
Мы не стали рассказывать о регалиях компании и ее преимуществах,
а "залезли в голову" ЦА через рекламу.

Google Ads ремаркетинг необходим всем компаниям, которые нацелены на результат.
Без современных технологий в условиях высокой конкуренции крайне трудно "догнать" своих потребителей, вернуть на сайт и завершить сделку.