Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Гугл Трендс - это что?
Google Trends — программный инструмент, который просматривает самые популярные запросы и события в интернете, и анализирует их по различным критериям. С помощью этого инструмента можно легко исследовать динамику рынка, прогнозировать спрос, и создавать уникальный контент.
Этот сервис работает абсолютно бесплатно, регистрация здесь не нужна, но следует войти в аккаунт Google, чтобы все ресурсы были доступны.
Сервис предназначен для маркетингового анализа как онлайн-предпринимателям, так и простым блогерам. Гугл трендс часто ставят в один ряд с Я.Вордстат, но это не совсем так. Вордстат показывает частные запросы, в то время как Гугл Трендс рассчитывает рейтинг его продвижения по шкале 100 баллов.
Как работать с Гугл Трендс?
Сервис довольно простой и понятный, даже для обычного пользователя. Главными отличиями являются:
Строка поиска. Находиться в верхней части экрана, где прописывается ключ или фраза, по которой ведется поиск.
Выбор категории. Располагается справа вверху и предназначен для определения категории: новости, здоровье, спорт, увлечения.
Выбор страны. Находится справа от выбора категории. Он определяет регион поиска.
Что можно делать при помощи сервиса Гугл Трендс:
- Определять популярность темы/поискового запроса, сезонность.
2.Узнавать популярность запроса по регионам или городам.
Главное преимущество Гугл Трендс — проведение анализа данных в разрезе регионов (не только по миру, но и по областям отдельной страны). Для этого в разделе «Анализ» спускайтесь вниз и находите блок «Популярность по регионам».
Здесь сервис определяет максимальное значение по популярности среди регионов или данных городов. Вы узнаете какие регионы интересуются темой, которая сейчас в тренде.
3.Проводить сравнительный анализ по конкурентам.
В этом же разделе «Анализ» можно сравнивать не только поисковые запросы, но и компании.
Узнавайте какие запросы были популярны в прошлом году. Для этого в левом верхнем углу выбираем раздел «Год в поиске». Там шесть блоков, в каждом из которых находятся по 10 позиций.
В этих блоках собрана вся информация по всем регионам мира, начиная с 2008 и по предыдущий год.
Рассмотрим несколько способов применения Гугл Трендс в работе.
Актуальные новости.
На главной странице располагаются все разделы инструментов. Допустим, в разделе «Актуальные» показаны популярные темы из запросов пользователей за последний час.Пример: новость номер 1 в мире – эпидемия коронавируса. На основе данных новостей можно создать контент-план и придумать ситуацию для рекламы.
Популярные запросы.
В этом разделе можно отслеживать изменение поисковых трендов в режиме реального времени или за сутки. Если вы хотите получать интересные новости раз в сутки или раз в неделю, то достаточно подписаться, и вам будут приходить уведомление на электронную почту.Фактор сезонности.
Определенные товары напрямую зависят от сезона. Определить увеличение запросов во времени, можно также при помощи раздела «Анализ» и получить оценку о сезонности товара. Очевидно, что рекламировать товар следует в пик сезона, когда видна динамика подъема.
Анализ популярности запросов
Гугл Трендс допускает построить условный график по запросам пользователей. Обратите внимание на нюанс: сервис Гугл Трендс анализ популярности запросов позволяет сравнивать до пяти ключевиков одновременно. Поэтому вы можете смело добавить конкурентов, и узнать статистику популярности по ним.
Изначально сервис являлся англоязычным. Но работа сервиса Гугл Трендс анализ популярности запросов на русском языке аналогична.
Кейс
Расскажу, как мы «Бизнес Молодость» продвигали, а точнее о кейсе- таргете для вебинаров их компании. В работе мы использовали как таргетированную рекламу, так и рекламные возможности Google. Анализ покупательской и конкурентной активности мы отслеживали через Гугл Трендс.
Изначально перед нами стояла задача - наладить мощный поток регистраций на обучающие программы компании "Бизнес молодость".
Мы запустили 10 параллельных рекламных кампаний, каждая из которых вела на отдельные онлайн-мероприятия компании. На каждую рекламную кампанию было запущено от 5 до 18 объявлений.
Соответственно, под каждое мероприятие, под каждую рекламную кампанию мы прорабатывали уникальные изображения, баннеры, "смыслы", тексты промопостов и многое другое.
Поделиться численными показателями нашей работы нам не позволяет соглашение о неразглашении. Но намекаем, что в рамках рекламной кампании нам удалось привлечь несколько сотен регистраций, каждая из которых была гораздо ниже планового (согласованного) показателя CPL и ROI.
