Лучшие инфоповоды 2020

Любые внезапные, запланированные, политические, спортивные, деловые или культурные новости, или события в стране/мире можно обратить в пользу своего онлайн-бизнеса. Для этого даже не потребуется дополнительный рекламный бюджет: достаточно обыграть информационный повод в рамках продвижения своего бренда, товара и компании. Поговорим сегодня о тонкостях и эффективности ситуационного маркетинга 2020 года.

Что представляют собой инфоповоды

Какое-либо событие, которое может вызвать интерес у широкой аудитории и которое может быть опубликовано в СМИ и Интернете является по своей сути инфоповодом. В диджитал-маркетинге принято использовать любые местные или мировые происшествия, праздничные даты, исторические факты, инциденты для пользы онлайн-бизнеса.

Читайте также10 лучших сервисов для email-рассылок в 2020 году

ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: исторической точкой отсчета понятия «инфоповод» в бизнесе является случай, произошедший зимой 2013 года, когда во время американского футбольного матча пропало электричество. В то время как фанаты футбола делились впечатлениями в своих аккаунтах, представители ««OREO» разместили на платформе Twitter пост под названием «Oreo можно макать даже в темноте». Так родился новый бизнес-инструмент «внезапный инфоповод».

что представляют собой инфоповоды

Инфоповоды 2020 создаются по следующим правилам:

1. Бренд встраивается в новость, а не наоборот.
2. Оперативность составления и публикации.
3. Необходимость сохранения своего фирменного стиля общения с аудиторией.
4. Не использовать табу-темы (религия, терроризм, экстремизм, насилие).
5. Правило «3С» (скандал, секс, смех). Это темы, которые всегда актуальны и вызывают живой интерес у читателей.

Какую пользу несут для бизнеса

Правильное построение ситуативного маркетинга должно приводить к положительной динамике следующих показателей:

• лояльность ЦА;

• узнаваемость компании/бренда/продукта;

• вовлеченность подписчиков/ЦА;

• охват;

• объем покупок/продаж.

при грамотном использовании инфоповодов в бизнесе, повышается объем покупок/продаж

Важные преимущества инфоповодов:

1. Привлечение внимания широкой аудитории к своему бизнесу, товарам или услугам.
2. Воздействие на пассивных подписчиков онлайн-ресурса с целью перевода в категорию клиентов.
3. Низкая стоимость работ.
4. Неиссякаемый источник вдохновения для новых публикаций.

Лучшие инфоповоды 2020

Целесообразно разделять все информационные поводы на условные категории:

1. Событийные (около 37% всех постов):

• праздники, исторические даты месяца. К примеру, инфоповод мая – Праздник Весны и Труда (01.05), день рождения спама (03.05), день Победы (09.05), день фрилансера (14.05), всемирный день информационного сообщества (18.05);

• ньюсджекинг;

• кинопремьеры;

• крупные спортивные события;

• новая рекламная акция;

• благотворительное мероприятие или участие в подобном событии;

• конференции, выставки, брифинги, семинары;

• открытие нового офиса/подразделения, переезд.

ВАЖНО: решающим фактором в данном сегменте является географический охват компании.

одними из лучших инфоповодов 2020 являются событийные инфоповоды

2. Внутренние (31%):

• значимые даты компании, юбилеи сотрудников;

• подписание контрактов, партнерских соглашений, реализация крупных инвестиционных проектов;

• публикации финансовой отчетности;

• исследования, прогнозы на основе собственной аналитики;

• публикации о смене руководства, назначении и ребрендинге компании;

• сведения о лидирующих местах в рейтингах;

• упоминание о компании/бренде в СМИ и на сторонних сайтах.

ВАЖНО: публикуйте посты сквозь призму востребованности тематической аудитории.

3. Внешние (21%):

• коллаборации (совместные информационные поводы с другими компаниями);

• флешмобы;

• новые акции, лотереи, розыгрыши призов;

• конкурсы;

• опросы;

• расширение продуктовой линейки;

• открытие нового офиса, магазина, подразделения или направления.

ВАЖНО: необходимо сделать оценку новости с точки зрения ее медийной привлекательности и уровня знаний о вашем бизнесе широкой аудитории.

одними из лучших инфоповодов 2020 являются внешние инфоповоды, например, конкурсы

4. Экспертные (11%):

• интервью со специалистами, в том числе внешними;

• интервью с медийными персонами;

  Читайте такжеТОП-3 лучших сезонных товара для продажи на Озон

• экскурсии с гидом;

• скандалы, расследования;

• советы экспертов;

• результаты маркетинговых исследований в вашей сфере деятельности;

• планы, прогнозы, аналитика по вашей отрасли экономики;

• свежие тенденции в сфере технологий, оказывающих влияние на ваш бизнес;

• оценка влияния макроэкономических показателей на бизнес;

• развенчание мифов;

• споры, полемика.

ВАЖНО: экспертные инфоповоды вызывают большой отклик вне зависимости от известности компании или бренда. Однако, передозировка экспертными новостями чревата смещением акцента с вашего бизнеса в сторону.

экспертные инфоповоды вызывают большой отклик вне зависимости от известности компании или бренда

Источники информационных поводов:

• собственный календарь инфоповодов 2020;

• специализированные издания в вашей области (РБК, Коммерсантъ, Forbes, Meduza, Афиша, Lenta.ru, Ведомости);

• тренды и хэштеги популярных социальных сетей;

• различные ТОПы и рейтинги;

• запросы пользователей интернета;

• комментарии, лайки, отзывы подписчиков.

ВЫВОД: при комплексном подходе и условном делении всех информационных поводов на группы, календарь инфоповодов никогда не иссякнет.

Заключение

В 2020 году с помощью ситуативного маркетинга можно значительно оживить любой бизнес-ресурс: сайт, деловой блог, страницу в соцсетях, канал в мессенджерах. Этому способствует интерес пользователей к новостной тематике, экспертному мнению и внутренней «кухне» бизнеса. Наивысшая степень распространения инфоповода характеризуется как вирусный контент: к нему присоединяется большинство подписчиков и читателей, чтобы не отставать от масс. В результате, онлайн-бизнес получает охваты, повышение узнаваемости, рост объемов продаж и прибыли.