Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время. Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
ADWAI - digital marketing агентство, основанное в 2014 году. ADWAI предлагает большой выбор комплексных услуг, благодаря этому сможет решить задачи любой сложности.
ADWAI - digital marketing агентство, основанное в 2014 году. ADWAI предлагает большой выбор комплексных услуг, благодаря этому сможет решить задачи любой сложности.
Лучшие инфоповоды 2020
В этой статье поговорим о том, что такое инфоповоды и какую пользу они могут принести вашему бизнесу
Любые внезапные, запланированные, политические, спортивные, деловые или культурные новости, или события в стране/мире можно обратить в пользу своего онлайн-бизнеса. Для этого даже не потребуется дополнительный рекламный бюджет: достаточно обыграть информационный повод в рамках продвижения своего бренда, товара и компании. Поговорим сегодня о тонкостях и эффективности ситуационного маркетинга 2020 года.
Что представляют собой инфоповоды
Какое-либо событие, которое может вызвать интерес у широкой аудитории и которое может быть опубликовано в СМИ и Интернете является по своей сути инфоповодом. В диджитал-маркетинге принято использовать любые местные или мировые происшествия, праздничные даты, исторические факты, инциденты для пользы онлайн-бизнеса.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: исторической точкой отсчета понятия «инфоповод» в бизнесе является случай, произошедший зимой 2013 года, когда во время американского футбольного матча пропало электричество. В то время как фанаты футбола делились впечатлениями в своих аккаунтах, представители ««OREO» разместили на платформе Twitter пост под названием «Oreo можно макать даже в темноте». Так родился новый бизнес-инструмент «внезапный инфоповод».
Инфоповоды 2020 создаются по следующим правилам: 1. Бренд встраивается в новость, а не наоборот. 2. Оперативность составления и публикации. 3. Необходимость сохранения своего фирменного стиля общения с аудиторией. 4. Не использовать табу-темы (религия, терроризм, экстремизм, насилие). 5. Правило «3С» (скандал, секс, смех). Это темы, которые всегда актуальны и вызывают живой интерес у читателей.
Какую пользу несут для бизнеса
Правильное построение ситуативного маркетинга должно приводить к положительной динамике следующих показателей:
лояльность ЦА;
узнаваемость компании/бренда/продукта;
вовлеченность подписчиков/ЦА;
охват;
объем покупок/продаж.
Важные преимущества инфоповодов: 1. Привлечение внимания широкой аудитории к своему бизнесу, товарам или услугам. 2. Воздействие на пассивных подписчиков онлайн-ресурса с целью перевода в категорию клиентов. 3. Низкая стоимость работ. 4. Неиссякаемый источник вдохновения для новых публикаций.
Целесообразно разделять все информационные поводы на условные категории:
1. Событийные (около 37% всех постов):
праздники, исторические даты месяца. К примеру, инфоповод мая – Праздник Весны и Труда (01.05), день рождения спама (03.05), день Победы (09.05), день фрилансера (14.05), всемирный день информационного сообщества (18.05);
ньюсджекинг;
кинопремьеры;
крупные спортивные события;
новая рекламная акция;
благотворительное мероприятие или участие в подобном событии;
конференции, выставки, брифинги, семинары;
открытие нового офиса/подразделения, переезд.
ВАЖНО: решающим фактором в данном сегменте является географический охват компании.
2. Внутренние (31%):
значимые даты компании, юбилеи сотрудников;
подписание контрактов, партнерских соглашений, реализация крупных инвестиционных проектов;
публикации финансовой отчетности;
исследования, прогнозы на основе собственной аналитики;
публикации о смене руководства, назначении и ребрендинге компании;
сведения о лидирующих местах в рейтингах;
упоминание о компании/бренде в СМИ и на сторонних сайтах.
планы, прогнозы, аналитика по вашей отрасли экономики;
свежие тенденции в сфере технологий, оказывающих влияние на ваш бизнес;
оценка влияния макроэкономических показателей на бизнес;
развенчание мифов;
споры, полемика.
ВАЖНО: экспертные инфоповоды вызывают большой отклик вне зависимости от известности компании или бренда. Однако, передозировка экспертными новостями чревата смещением акцента с вашего бизнеса в сторону.
Источники информационных поводов:
собственный календарь инфоповодов 2020;
специализированные издания в вашей области (РБК, Коммерсантъ, Forbes, Meduza, Афиша, Lenta.ru, Ведомости);
тренды и хэштеги популярных социальных сетей;
различные ТОПы и рейтинги;
запросы пользователей интернета;
комментарии, лайки, отзывы подписчиков.
ВЫВОД: при комплексном подходе и условном делении всех информационных поводов на группы, календарь инфоповодов никогда не иссякнет.
Заключение
В 2020 году с помощью ситуативного маркетинга можно значительно оживить любой бизнес-ресурс: сайт, деловой блог, страницу в соцсетях, канал в мессенджерах. Этому способствует интерес пользователей к новостной тематике, экспертному мнению и внутренней «кухне» бизнеса. Наивысшая степень распространения инфоповода характеризуется как вирусный контент: к нему присоединяется большинство подписчиков и читателей, чтобы не отставать от масс. В результате, онлайн-бизнес получает охваты, повышение узнаваемости, рост объемов продаж и прибыли.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности