Комплексный маркетинг
Реклама в Яндекс и Google
Посадочные страницы
Построение отдела маркетинга
En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.

Медиаплан - это что + 5 преимуществ внедрения

Из этой статьи вы узнаете основное предназначение медиаплана и преимущества его внедрения
Сооснователь ADWAI Digital
Надеюсь, вы не путаете понятия "медиаплан" и "контент-план"?
Если рассматривать данные маркетинговые инструменты как документы, то есть одно существенное отличие: медиапланирование характеризуется наличием финансовой составляющей и прогнозов, в то время как контент-план - это визуализация графика публикаций. Подробности далее.

Медиаплан - это что?

Основное предназначение медиа плана(МП) - стратегическое планирование и контроль над рекламной деятельностью компании в долгосрочной перспективе.
В документ вносится вся информация по:
  • каналам продвижения (каждый отдельно);
  • сроках;
  • формате рекламы;
  • бюджете;
  • ряд плановых экономических показателей;
  • план-факт выполнения.
этапы процесса медиапланирования
Период, который охватывает МП, от полугода и далее.
Готовый МП дает ответы на два главных вопроса:
1. На какие рекламные мероприятия/каналы расходуется бюджет?
2. Какие результаты достигнуты?

5 преимуществ внедрения медиаплана

Рекламный медиаплан - это наглядный инструмент маркетингового продвижения.
Его внедрение несет ощутимую финансовую помощь бизнесу, а именно:
1. Способствует оптимальному распределению ресурсов, в том числе бюджета.
Если главная задача рекламы - донести коммерческое предложение до потребителя, то задача медиапланирования - сократить неоправданную трату ресурсов компании (время, трудозатраты, финансы).
В МП закладывается общая сумма, необходимая на продвижение, а также подробное планирование расходов по каждому каналу.
2. Помогает достигать запланированных результатов.
Прописанные цифры в документе являются более вескими, чем те, которые запланированы, но не документированы.
Определяется круг ответственных лиц. После окончания работ проводится сверка по показателям "план-факт".
3. Отвечает за выбор целевых каналов рекламы и трафика, а также микса.
Разные каналы, входящие в МП, оцениваются в разрезе конкретных критериев (цена 1 читателя/зрителя/слушателя, охваты, ROI, рейтинги и пр.). Определяются приоритетные на основе портретов целевых аудиторий.
Медиаплан пример, если ЦА - это подростки. Главным каналом для них будут компьютерные игры, тематические сообщества, и в малой степени ТВ, но никак не печатные СМИ.
внедрение медиаплана способствует оптимальному распределению ресурсов, в том числе бюджета
Определяется медиамикс самых перспективных каналов для максимального охвата.
4. Планирует время и сроки.
МП должен включать в себя график размещения рекламы.
Выбирается время, когда можно связаться с наибольшим количеством целевой аудиторией. Например, если ЦА - школьники, то реклама не вещается до полудня в будние дни.
5. Контролирует исполнение и стандартизацию.
Хотите получить качественные результаты и отдачу от рекламы?
Вам нужна регламентация и стандартизация процесса. Заложите KPI и перечень исполнителей в план.

Кейс

Подробный медиаплан мы расписывали при реализации "TheFund.io" — проекта пинвестиционного фонда с поддержкой искусственного интеллекта.
Наша задача: эффективное продвижение всеми возможными инструментами для увеличения узнаваемости бренда, роста комьюнити и привлечения инвестиций на падающем рынке.
Мы создали подробный МП, включающий:
  • подробное описание ЦА;
  • детальный выбор приоритетных площадок для размещения;
  • упаковку социальных сетей;
  • регламентацию проекта;
  • запланированные ключевые показатели и бюджет.
Во время работы с инвесторами, нам удалось выйти на крупного игрока, который предложил выкупить фонд. Сделка состоялась, сумма не разглашается.

Вместо заключения

Итак, медиаплан - это что, вы теперь знаете и не перепутаете с контент-планом.
Воспользуйтесь преимуществами данного инструмента интернет-маркетинга, чтобы улучшить экономические показатели и общее положение на рынке.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Обязательно прочитайте:

Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.
Хорошо
Close
Уже уходите? У нас для вас СЮРПРИЗ!
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета"
Ваш E-mail
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности