Медиаплан - это что + 5 преимуществ внедрения

Надеюсь, вы не путаете понятия "медиаплан" и "контент-план"?
Если рассматривать данные маркетинговые инструменты как документы, то есть одно существенное отличие: медиапланирование характеризуется наличием финансовой составляющей и прогнозов, в то время как контент-план - это визуализация графика публикаций. Подробности далее.

Основное предназначение медиа плана(МП) - стратегическое планирование и контроль над рекламной деятельностью компании в долгосрочной перспективе.

В документ вносится вся информация по:

• каналам продвижения (каждый отдельно);
  
• сроках;
  
• формате рекламы;
  
• бюджете;
  
• ряд плановых экономических показателей;
  
• план-факт выполнения.
  

Период, который охватывает МП, от полугода и далее.
Готовый МП дает ответы на два главных вопроса:
1. На какие рекламные мероприятия/каналы расходуется бюджет?
2. Какие результаты достигнуты?

Рекламный медиаплан - это наглядный инструмент маркетингового продвижения.
Его внедрение несет ощутимую финансовую помощь бизнесу, а именно:

1. Способствует оптимальному распределению ресурсов, в том числе бюджета.
Если главная задача рекламы - донести коммерческое предложение до потребителя, то задача медиапланирования - сократить неоправданную трату ресурсов компании (время, трудозатраты, финансы).
В МП закладывается общая сумма, необходимая на продвижение, а также подробное планирование расходов по каждому каналу.

2. Помогает достигать запланированных результатов.
Прописанные цифры в документе являются более вескими, чем те, которые запланированы, но не документированы.
Определяется круг ответственных лиц. После окончания работ проводится сверка по показателям "план-факт".

3. Отвечает за выбор целевых каналов рекламы и трафика, а также микса.
Разные каналы, входящие в МП, оцениваются в разрезе конкретных критериев (цена 1 читателя/зрителя/слушателя, охваты, ROI, рейтинги и пр.). Определяются приоритетные на основе портретов целевых аудиторий.
Медиаплан пример, если ЦА - это подростки. Главным каналом для них будут компьютерные игры, тематические сообщества, и в малой степени ТВ, но никак не печатные СМИ.
Определяется медиамикс самых перспективных каналов для максимального охвата.

4. Планирует время и сроки.
МП должен включать в себя график размещения рекламы.
Выбирается время, когда можно связаться с наибольшим количеством целевой аудиторией. Например, если ЦА - школьники, то реклама не вещается до полудня в будние дни.

5. Контролирует исполнение и стандартизацию.
Хотите получить качественные результаты и отдачу от рекламы?
Вам нужна регламентация и стандартизация процесса. Заложите KPI и перечень исполнителей в план.

Подробный медиаплан мы расписывали при реализации "TheFund.io" — проекта инвестиционного фонда с поддержкой искусственного интеллекта.

Наша задача: эффективное продвижение всеми возможными инструментами для увеличения узнаваемости бренда, роста комьюнити и привлечения инвестиций на падающем рынке.

Мы создали подробный МП, включающий:

• подробное описание ЦА;
  
• детальный выбор приоритетных площадок для размещения;
  
• упаковку социальных сетей;
  
• регламентацию проекта;
  
• запланированные ключевые показатели и бюджет.
  

Во время работы с инвесторами, нам удалось выйти на крупного игрока, который предложил выкупить фонд. Сделка состоялась, сумма не разглашается.

Итак, медиаплан - это что, вы теперь знаете и не перепутаете с контент-планом.

Воспользуйтесь преимуществами данного инструмента интернет-маркетинга, чтобы улучшить экономические показатели и общее положение на рынке.