Медиаплан - это что + 5 преимуществ внедрения

Надеюсь, вы не путаете понятия "медиаплан" и "контент-план"? Если рассматривать данные маркетинговые инструменты как документы, то есть одно существенное отличие: медиапланирование характеризуется наличием финансовой составляющей и прогнозов, в то время как контент-план - это визуализация графика публикаций. Подробности далее.

Медиаплан - это что?

Основное предназначение медиа плана(МП) - стратегическое планирование и контроль над рекламной деятельностью компании в долгосрочной перспективе.

Читайте такжеАкции в маркетинге: 6 преимуществ внедрения

В документ вносится вся информация по:

• каналам продвижения (каждый отдельно);

• сроках;

• формате рекламы;

• бюджете;

• ряд плановых экономических показателей;

• план-факт выполнения.

*этапы процесса медиапланирования *

Период, который охватывает МП, от полугода и далее. Готовый МП дает ответы на два главных вопроса: 1. На какие рекламные мероприятия/каналы расходуется бюджет? 2. Какие результаты достигнуты?

5 преимуществ внедрения медиаплана

Рекламный медиаплан - это наглядный инструмент маркетингового продвижения. Его внедрение несет ощутимую финансовую помощь бизнесу, а именно:

1. Способствует оптимальному распределению ресурсов, в том числе бюджета. Если главная задача рекламы - донести коммерческое предложение до потребителя, то задача медиапланирования - сократить неоправданную трату ресурсов компании (время, трудозатраты, финансы). В МП закладывается общая сумма, необходимая на продвижение, а также подробное планирование расходов по каждому каналу.

2. Помогает достигать запланированных результатов. Прописанные цифры в документе являются более вескими, чем те, которые запланированы, но не документированы. Определяется круг ответственных лиц. После окончания работ проводится сверка по показателям "план-факт".

3. Отвечает за выбор целевых каналов рекламы и трафика, а также микса. Разные каналы, входящие в МП, оцениваются в разрезе конкретных критериев (цена 1 читателя/зрителя/слушателя, охваты, ROI, рейтинги и пр.). Определяются приоритетные на основе портретов целевых аудиторий. Медиаплан пример, если ЦА - это подростки. Главным каналом для них будут компьютерные игры, тематические сообщества, и в малой степени ТВ, но никак не печатные СМИ. Определяется медиамикс самых перспективных каналов для максимального охвата.

внедрение медиаплана способствует оптимальному распределению ресурсов, в том числе бюджета

4. Планирует время и сроки. МП должен включать в себя график размещения рекламы. Выбирается время, когда можно связаться с наибольшим количеством целевой аудиторией. Например, если ЦА - школьники, то реклама не вещается до полудня в будние дни.

5. Контролирует исполнение и стандартизацию. Хотите получить качественные результаты и отдачу от рекламы? Вам нужна регламентация и стандартизация процесса. Заложите KPI и перечень исполнителей в план.

Кейс

Подробный медиаплан мы расписывали при реализации "TheFund.io" — проекта инвестиционного фонда с поддержкой искусственного интеллекта.

Наша задача: эффективное продвижение всеми возможными инструментами для увеличения узнаваемости бренда, роста комьюнити и привлечения инвестиций на падающем рынке.

Мы создали подробный МП, включающий:

Читайте такжеGoogle Tag Manager - что это + 5 преимуществ внедрения

• подробное описание ЦА;

• детальный выбор приоритетных площадок для размещения;

• упаковку социальных сетей;

• регламентацию проекта;

• запланированные ключевые показатели и бюджет.

Во время работы с инвесторами, нам удалось выйти на крупного игрока, который предложил выкупить фонд. Сделка состоялась, сумма не разглашается.

Вместо заключения

Итак, медиаплан - это что, вы теперь знаете и не перепутаете с контент-планом.

Воспользуйтесь преимуществами данного инструмента интернет-маркетинга, чтобы улучшить экономические показатели и общее положение на рынке.

Обязательно прочитайте: