Партизанский маркетинг - это что + ТОП-9 крутых примеров

С одной стороны, без рекламы нет продвижения и охватов ЦА, а с другой стороны - информационный шум и засилье рекламы раздражает всех людей без исключения. Кроме того, каждому предпринимателю хочется минимизировать рекламные расходы. Что делать?

Возьмите на вооружение партизанский маркетинг (ПМ). Подробности далее.

Читайте такжеКонверсионный маркетинг: примеры + ТОП-7 инструментов

Партизанский маркетинг

Если вы готовы постоянно креативить и создавать хайп на ровном месте вокруг своего продукта, то малобюджетный маркетинг (он же партизанский) для вас.

Ключевые моменты ПМ - нестандартный подход к продвижению бренда при минимальных финансовых затратах.

Данный тип продвижения подходит для начинающего бизнеса и стартапов.

Идеальным результатом маркетинга по-партизански можно считать эффект вируса, когда потребители сами начинают расшаривать рекламу по сети, в соцсетях и с помощью сарафанного радио.

Виды и типы ПМ:

• вирусный контент;

• откровенный эпатаж на грани фола;

• нативная и/или скрытая реклама;

• надписи на поверхностях (лифты, стены, асфальт);

• обзоры и размещение отзывов;

• коллаборации с блогерами;

• личные рекомендации;

• информационные таблички + реклама;

• ростовые и надувные куклы;

• пранки, имитации, розыгрыши.

вы должны в подробностях знать, как выглядит ваш идеальный покупатель

Преимущества и недостатки метода

Главным преимуществом метода является бесконечное число вариаций креатива в сочетании с малыми финансовыми расходами.

При этом нужно отдавать отчет, что:

• в основе ПМ должны лежать эмоции (шок, страх, сексуальный подтекст и интерес). Зачастую эпатаж расходится с общепринятыми нормами морали;

• каждый прием ПМ используется единожды, поэтому креативить нужно снова и снова;

• данные методы должны быть часть общей концепции маркетинга, а не единственной надеждой на продвижение.

ТОП-9 крутых примеров

Партизанский маркетинг, примеры которого являются по-настоящему выдающимися, но простыми:

1. Использование ретро-автомобилей. Наверняка вы обращали внимание на яркие корпоративные ретро-машины, которые или стоят на приколе или циркулируют по городу. Например, в Волгограде в свое время активничала ярко-розовая Волга с крупным плавником на крыше. Все жители города знали, что это машина ночного клуба "Пиранья", даже если никогда не были там.

Использование ретро-автомобилей

2. Реклама на общественном транспорте. История знает бесконечное множество вариантов рекламы на транспорте, начиная от социальной рекламы и заканчивая приколами. Бонусом можно найти маршрут, который дает право размещения рекламы навсегда.

3. Реклама на поверхностях:

• потолке у стоматолога.

• на полу в аэропорту, возле сидений в зоне ожидания;

• на асфальте;

• в лифте;

• на эскалаторах;

• на домах.

4. Макеты товаров в гигантском размере. Отличный способ привлечь внимание широкой аудитории. В свое время такой прием использовал Adidas и Кока-Кола. В эту же категорию можно отнести гигантские инсталляции товаров в крупных офисных и торгово-развлекательных центрах. Например, венчики миксера Сименс, встроенные в двери, огромные кружки пива на месте ручек, имитация автомата спрайт в душе на пляже.

5. Подвески на двери. Бюджетный маркетинг в действии. Более простого и дешевого способа массово заявить о себе трудно представить. Главное, договориться о рекламе с представителями гостиничного бизнеса.

Читайте такжеПсихология в маркетинге: ТОП-9 принципов

один из способов привлечь внимание широкой аудитории - это сделать огромный макет товара

6. Зоны на фотографирования в торговых центрах. Прекрасный способ для вирусного распространения информации. Люди любят фотографироваться в тематических зонах и охотно постят фото в соцсетях.

7. Разбрасывание мелких купюр с рекламой. Подобный прием регулярно используется по всему миру. К примеру, Лондоне было раскидано 5 тыс. стерлингов купюрами по 10-20 фунтов с рекламой Carlsberg.

8. Необычная полиграфия на пакетах. Популярностью пользуются 3D рисунки, макеты продуктов, провокационные картинки сексуального характера, приколы.

9. Нестандартные визитки. Да, визитки уже не в тренде. Но если использовать оригинальные дизайны, то они дают плоды. Речь идет о визитках:

• с инструкциями и полезными советами;

• в виде продуктов;

• тематические (фотоаппарат у фотографа, лейкопластырь у медика, ноутбук у специалиста по компьютерам, пианино у настройщика и пр.).

Кейс

Еще один способ заявить о себе с помощью ПМ мы использовали при продвижении ICO проекта Paymon.

Перед нашим агентством ADWAI стояло множество задач (от подбора специалистов, советников до привлечения инвесторов).

Мы использовали различные маркетинговые способы, в том числе и продвижение через тематические форумы и чаты.

Создавали и раскручивали комьюнити, работали с Твиттером и Телеграмом. Выводили проект на специализированные биржи.

В итоге удалось зафиксироваться на трех международных криптовалютных площадках (IDEX, Yobit и HitBTC) и привлечь инвестиции на сумму более 1 млн. $.

Мы использовали различные маркетинговые способы, в том числе и продвижение через тематические форумы и чаты.

Вместо заключения

Если у вас остались вопросы по теме "Партизанский маркетинг - это что такое?" или вам нужна помощь в продвижении, оставьте заявку здесь. Опишите свою проблему или задачу. Наши специалисты свяжутся с вами в течение 1 дня.

Обязательно прочитайте: