Партизанский маркетинг - это что + ТОП-9 крутых примеров

С одной стороны, без рекламы нет продвижения и охватов ЦА, а с другой стороны - информационный шум и засилье рекламы раздражает всех людей без исключения. Кроме того, каждому предпринимателю хочется минимизировать рекламные расходы. Что делать?

Возьмите на вооружение партизанский маркетинг (ПМ). Подробности далее.

Если вы готовы постоянно креативить и создавать хайп на ровном месте вокруг своего продукта, то малобюджетный маркетинг (он же партизанский) для вас.

Ключевые моменты ПМ - нестандартный подход к продвижению бренда при минимальных финансовых затратах.

Данный тип продвижения подходит для начинающего бизнеса и стартапов.

Идеальным результатом маркетинга по-партизански можно считать эффект вируса, когда потребители сами начинают расшаривать рекламу по сети, в соцсетях и с помощью сарафанного радио.

Виды и типы ПМ:

• вирусный контент;
  
• откровенный эпатаж на грани фола;
  
• нативная и/или скрытая реклама;
  
• надписи на поверхностях (лифты, стены, асфальт);
  
• обзоры и размещение отзывов;
  
• коллаборации с блогерами;
  
• личные рекомендации;
  
• информационные таблички + реклама;
  
• ростовые и надувные куклы;
  
• пранки, имитации, розыгрыши.
  

Главным преимуществом метода является бесконечное число вариаций креатива в сочетании с малыми финансовыми расходами.

При этом нужно отдавать отчет, что:

• в основе ПМ должны лежать эмоции (шок, страх, сексуальный подтекст и интерес). Зачастую эпатаж расходится с общепринятыми нормами морали;
  
• каждый прием ПМ используется единожды, поэтому креативить нужно снова и снова;
  
• данные методы должны быть часть общей концепции маркетинга, а не единственной надеждой на продвижение.
  

Партизанский маркетинг, примеры которого являются по-настоящему выдающимися, но простыми:

1. Использование ретро-автомобилей.
Наверняка вы обращали внимание на яркие корпоративные ретро-машины, которые или стоят на приколе или циркулируют по городу. Например, в Волгограде в свое время активничала ярко-розовая Волга с крупным плавником на крыше. Все жители города знали, что это машина ночного клуба "Пиранья", даже если никогда не были там.

2. Реклама на общественном транспорте.
История знает бесконечное множество вариантов рекламы на транспорте, начиная от социальной рекламы и заканчивая приколами.
Бонусом можно найти маршрут, который дает право размещения рекламы навсегда.

3. Реклама на поверхностях:

• потолке у стоматолога.
  
• на полу в аэропорту, возле сидений в зоне ожидания;
  
• на асфальте;
  
• в лифте;
  
• на эскалаторах;
  
• на домах.
  

4. Макеты товаров в гигантском размере.
Отличный способ привлечь внимание широкой аудитории.
В свое время такой прием использовал Adidas и Кока-Кола.
В эту же категорию можно отнести гигантские инсталляции товаров в крупных офисных и торгово-развлекательных центрах.
Например, венчики миксера Сименс, встроенные в двери, огромные кружки пива на месте ручек, имитация автомата спрайт в душе на пляже.

5. Подвески на двери.
Бюджетный маркетинг в действии. Более простого и дешевого способа массово заявить о себе трудно представить. Главное, договориться о рекламе с представителями гостиничного бизнеса.

6. Зоны на фотографирования в торговых центрах.
Прекрасный способ для вирусного распространения информации.
Люди любят фотографироваться в тематических зонах и охотно постят фото в соцсетях.

7. Разбрасывание мелких купюр с рекламой.
Подобный прием регулярно используется по всему миру.
К примеру, Лондоне было раскидано 5 тыс. стерлингов купюрами по 10-20 фунтов с рекламой Carlsberg.

8. Необычная полиграфия на пакетах.
Популярностью пользуются 3D рисунки, макеты продуктов, провокационные картинки сексуального характера, приколы.

9. Нестандартные визитки.
Да, визитки уже не в тренде. Но если использовать оригинальные дизайны, то они дают плоды. Речь идет о визитках:

• с инструкциями и полезными советами;
  
• в виде продуктов;
  
• тематические (фотоаппарат у фотографа, лейкопластырь у медика, ноутбук у специалиста по компьютерам, пианино у настройщика и пр.).
  

Еще один способ заявить о себе с помощью ПМ мы использовали при продвижении ICO проекта Paymon.

Перед нашим агентством ADWAI стояло множество задач (от подбора специалистов, советников до привлечения инвесторов).

Мы использовали различные маркетинговые способы, в том числе и продвижение через тематические форумы и чаты.

Создавали и раскручивали комьюнити, работали с Твиттером и Телеграмом. Выводили проект на специализированные биржи.

В итоге удалось зафиксироваться на трех международных криптовалютных площадках (IDEX, Yobit и HitBTC) и привлечь инвестиции на сумму более 1 млн. $.

Если у вас остались вопросы по теме "Партизанский маркетинг - это что такое?" или вам нужна помощь в продвижении, оставьте заявку здесь. Опишите свою проблему или задачу.
Наши специалисты свяжутся с вами в течение 1 дня.