Эффективная видеореклама в Инстаграм

Количественные показатели популярности Инстаграм поражают: ежедневно сеть посещают более 500 млн. активных пользователей, охват на апрель 2020 года составляет 56,2%, вовлеченность 33 минуты в день с мобильного телефона. Соответственно, эти факты делают сеть привлекательной площадкой для рекламодателей. Давайте разберемся, как сделать видеорекламу в Инстаграм наиболее эффективной для онлайн-бизнеса в 2020 году. Далее самое интересное.

Главным форматом передачи информации в сети Инстаграм являются фото и видео. Максимум наглядности и минимум текста - вот девиз данной сети. Поэтому весь инструментарий платформы предназначен для визуализации рекламы, а именно:

• фотореклама;
  
• видеореклама в ленте;
  
• реклама на кольцевой галерее (карусели);
  
• рекламные объявления в сторис;
  
• интерактивный формат Canvas;
  
• инстаграм ТВ.
  

ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: около 70% пользователей сети Интернет предпочитает короткое видео для ознакомления с новым товаром. Более 96% пользователей смотрят объясняющие видео продолжительностью от 1 до 5 минут. Данные факты в сочетании с популярностью платформы Инстаграм дают высокие показатели окупаемости рекламы.

Задачи, которые решает видеореклама в Инстаграм:

• продвижение в Инстаграм своего бренда, компании, сервисов, партнерских страниц;
  
• обзоры, тестирование и представление товаров/услуг;
  
• прямая продажа товаров и услуг;
  

Реклама в Инстаграм, в том числе и видеореклама, имеет следующие преимущества в сравнении с другими социальными площадками:

1. Огромная аудитория сети, которая постоянно растет
За 5 лет (с 2013 по 2018 год) активная аудитория сети выросла с 90 млн. человек в месяц до 1 млрд. человек. В середине 2020 года уже более ½ млрд. человек посещают Инстаграм в течение суток. А каждый подписчик - это потенциальный клиент.

2. Лояльность аудитории
В сравнении с другими соцсетями, в частности с ВК и Фейсбуком, инста-пользователи являются самыми лояльными. Аудитория Инстаграма всегда поддерживает посты лайками, комментариями и отзывами.

3. Высокая активность пользователей
Независимые исследования компании Kenshoo говорят, что реклама в Инстаграм получает в 2,5 раза больше кликов по сравнению с другими соцсетями.

4. Расширенный функционал для рекламы
Рекламный инструментарий Инстаграм представлен в широком ассортименте. Он позволяет применять в рекламных целях ту базу данных, которая собрана и в материнской платформе, Фейсбуке.

Ответить на вопрос, какая реклама в Инстаграм самая эффективная, трудно. Однако, мы дадим оценку каждому из видов видеорекламы в Инстраграм.

В прошлом, 2019 году, команда популярного видеоредактора Wibbitz произвела независимое исследование среди 1 тысячи потребителей из 3-х стран. Из них 73% были пользователями сети Инстаграм.
Цель исследования: определить, какая реклама явно мотивирует людей на совершение покупок в сети Инстаграм.

Результаты:

• 31% опрошенных людей заявили, оформляют онлайн-покупку сразу после того, как посмотрят видеорекламу в Инстаграм;
  
• 27% респондентов реагируют на рекламу в ленте;
  
• 12% пользователей реагируют на рекламу в сториз
  

Также исследователи узнали, какие форматы видео самые популярные у инста-пользователей:

• 1 место у инструкций, обзоров и руководств по эксплуатации товаров;
  
• 2 место у роликов из закулисной жизни;
  
• 3 место у интервью, мотивирующих, вдохновляющих роликов и обзоров новостей.

Если сравнивать видео в фиде (ленте) и сторис, то рекламодатели отдают предпочтение все-таки сторис. Истории получают более высокий отклик, чем объявления в фидах, а стоят дешевле.

Видео для рекламы в Инстаграм через сервис Canvas позволяет создать яркие ролики, которые быстро загружаются на мобильных устройствах. Этот факт дает неоспоримое преимущество для того бизнеса, чья целевая аудитория ценит время и не готова ждать долгой загрузки видеоматериалов. Возможно, Canvas - это лучшее решение для вас? А если ваша компания хочет продемонстрировать большой объем информации о товарах и услугах, то используйте чаще кольцевую рекламу (карусель). Этот эффективный инструмент представляет широкую платформу для глубокого раскрытия бренда и показа нескольких продуктов.

Для того бизнеса, которые умеет привлекать зрителей с помощью классического телевидения, Инстаграм внедрил инструмент «Инстаграм ТВ». Лимит времени - до 60 минут. Снимайте полезный контент, разбавляйте его рекламными вставками и привлекайте подписчиков.

Эффективность видеорекламы в Инстаграм обусловлена спецификой бизнеса и самой платформы. В частности, при ведении онлайн-бизнеса в базе b2b или ведении промышленного производства, в сети Инстаграм будет трудно найти свою целевую аудиторию. Однако, неординарный подход к позиционированию компании с помощью видеорекламы или сторис, могут привести к успеху. Также нужно учесть, что преобладающее число активных пользователей - это девушки и женщины в возрасте от 17 до 35 лет. Дайте своим подписчикам решение их проблем с помощью видеорекламы, и они станут самыми преданными клиентами.