12 способов написать убойный вступительный абзац

Онлайн-система анализа контента Chartbeat утверждает, что после прочтения двухсот слов на интернет-странице остаются только 50% читателей из 100. Это означает, что вступительный абзац должен быть убойным и цепляющим внимание пользователя: его нужно удивить, шокировать, заинтересовать к дальнейшему прочтению. Может быть, вашему онлайн-бизнесу не хватает яркого начала статей? Сегодня мы поговорим об актуальных приемах написания первого абзаца.

Любой абзац должен быть законченным и самодостаточным сам по себе. Этот принцип должен применяться по отношению к любому тексту, будь то школьное сочинение или коммерческая статья. И независимо от предназначения текста, первый абзац должен захватывать внимание читателя. Ведь читатель принимает решение о полезности текста и желании его дочитать до конца всего за 10 секунд или 200 первых слов. Именно поэтому ведущую роль в тексте играет 1 абзац или лид-абзац («lidas» в переводе с англ. языка означает «ведущий»).

Если вы создаете статью с целью привлечения клиентов, то огромное значение имеет правильное использование симбиоза продающего заголовка и вступительного абзаца. Первые слова и предложения, которые увидит читатель, должны дать ему ответ на вопрос: «Зачем мне читать эту статью?» Если из первых строк понятны полезность, уникальность и специфичность информации, то такую статью стоит читать.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: помните, что читатели в Интернете сразу закрывают статью, если видят перед собой полотно текста без абзацев и визуального контента. Необходимо разбавлять текст картинками, графическими изображениями и видеоматериалами. Это облегчает чтение и цепляет внимание читателя. При этом, не рекомендуется использовать безликую, стоковую и уже всем известную графику.

Анти-приемы начала статьи:

• затянутость. Современный темп жизни не позволяет тратить время на длинные вступления, поэтому лид-абзац не должен превышать 200-300 знаков без пробелов;
  
• очевидные вещи. Описания банальностей и известных фактов в 2020 году не интересует читателя, так как он находится в постоянном информационном потоке, он искушен и имеет доступ к любой информации. Его нужно удивить, шокировать или дать полезность, уникальность, срочность решения проблемы;
  
• неуверенность. Если автор начинает статью с фраз, которые дают понять, что он не уверен в своих высказываниях - это провал статьи.
  
• определения. Не нужно проводить ликбез в первом предложении первого абзаца. Этот анти-прием не способен привлечь внимание и не дает пользовательского отклика.

1. Факты, цифры.
Начните статью с цифры. Например, с информации исследований, рейтингов, статистических данных или прямой выгоды пользователя в процентах. Ведь, около 40 % читателей обращают внимание на цифру в заголовке и первом абзаце.

2. Вопрос.
Задайте вопрос, который заставит читателя задуматься. Эффективно начинать статью с вопроса «Хорошо ли вы спите/едите/читаете/пишете/знаете о….? Если да - то дальше не читайте, эта информация вам не пригодится. А если думаете, что можете лучше спать/есть/читать/писать/знать о…., то она будет вам полезна».

3. Цитаты, известные высказывания, поговорки.
Людей всегда интересует чужое мнение, особенно известных личностей. Также внимание привлекают народные мудрости, при этом можно удивить читателя известными пословицами с продолжением. Например, "дело мастера боится, а иной мастер - дела", "всяк правды ищет, да не всяк ее творит"

4. Уникальное торговое предложение.
Первый абзац, предложение с призывом целевого действия способно повысить конверсию в разы. Например, «Выберите подходящий вид страхования, не выходя из дома за 5 минут. Оформите страховой полис в один клик».

5. Смех, юмор, игра слов.
Развлекательный контент в тренде. Он занимает лидирующие позиции в интернет-пространстве и является самым легким способом привлечения внимания пользователей.

6. Шок, удивление.
Необычные факты, провокационные сравнения, интригующие аналогии - могут стать эффектным началом текста. Приплюсуйте денежную и сексуальную подоплеку, если это уместно, и успех гарантирован. Яркий пример «Принц Гарри отпраздновал свое 30-летие без невесты, но с 13 млн. фунтов».

7. Противоречия.
Как заинтересовать читателя статьей? Дайте в первом предложении сравнение и противоречие. К примеру, начало статьи об Израиле: «На земле обетованной сочетаются высочайший уровень медицины и серьезный дефицит пресной воды, высокие доходы населения и крайне напряженная геополитическая ситуация, чрезмерная плотность населения и открытые государственные границы».

8. Проблема в красках.
Данный прием дает читателю понять, что его проблема известна автору. Возникает ощущение общности, близости, доверия, желания разделить свою проблему, а также желание узнать ее решение. Таким образом, возникает большая вероятность дочитывания текста.

9. Прием «история».
Этот метод обусловлен психологией человека, так как более 40% своего времени люди рассказывают друг другу различные истории. Поделитесь мини-историей из своего личного опыта или расскажите чью-то историю в лид-абзаце.

10. Прием «скользкая горка».
Второй вариант приема «история». Отличается тем, что в первом абзаце полностью не открывается история, а продолжение и окончание ожидает читателя в самом теле статьи.

11. Прием «замануха».
Никто не запрещает зацепить внимание читателя неким бонусом, который его ожидает после прочтения текста (подборкой полезных ссылок, книг, видео, чек-листов).

12. Прием «раскрой карты».
Дайте читателю краткое содержание статьи в одном первом абзаце с максимальным понятием пользы и уникальности. Получив общее, интересное представление о содержимом, он захочет прочитать текст до конца.

ВЫВОД: формула убойного вступительного абзаца проста: с помощью заголовка зацепите внимание читателя, первые несколько предложений должны «оголить» проблему и рассказать о содержании текста. Завершающие предложения должны рассказать о его пользе и уникальности.

Для привлечения внимания и удержания читателей на бизнес-ресурсе целесообразно применять поочередно все описанные 12 методов.
Это даст возможность выбрать наиболее эффективные способы
взаимодействия с вашей целевой аудиторией, в зависимости от специфики бизнеса.