En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
contacts@adwai.digital
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Блог агентства ADWAI Digital

12 архетипов личного бренда. Построение личного бренда

12 архетипов личного бренда. Построение личного бренда
Было у вас такое, что вам кажется, что бренд читает ваши мысли? Или когда вы получаете информацию от публичного лица и вам близко каждое слово? Уверен, что да. Но это не магия, это прокаченные архетипы личного бренда. Хотите знать, что это такое и как применять в своем бизнесе, читайте до конца.


Архетипы личного бренда


Чтобы разобраться в теме под названием “личный бренд через архетипы”, необходимо начать с терминологии:

  1. Личный бренд (ЛБ) - это некий устоявшийся и узнаваемый образ фирмы через личность, возникающий у потенциальных клиентов. Главными критериями является репутация и охват ЦА. 

По сути ЛБ - это совокупность навыков, персонального стиля, транслируемых идей, определенной манеры общения. Например, Марк Цукерберг ассоциируется у публики, как молодой гений достаточно мягкого типажа, а Стива Джобса все запомнили, как любителя простой черной водолазки со сложным характером. Но при этом каждый сопоставляет ФИО с конкретными известными организациями.

Архетипы личного бренда


2.Что относят к архетипам личных брендов? Это сложившийся сценарий, при котором люди делают неосознанный выбор в пользу бренда и совершают определенные поступки, выгодные ему.   

Согласно психологии, АТ формируются на базе накопленного опыта  и социализации. К середине 20 века они были сведены до 12 разновидностей, которые применяются в маркетинговой деятельности по сей день: 

  1. Мотив “Стремление к структуризации мира” дает рождение следующим типажам:
  • творец близок творческим лицам/компаниям, которые имеют стремление к созиданию (журнал Vogue, Лего, Adobe, Гугл, рекламные агентства, магазины по продаже украшений);
  • опекун.  Тип присущ коммерческим организациям, которые транслируют в массы щедрость, альтруизм и заботу. Они вызывают доверие и не используют агрессивные рекламные ходы (Johnson & Johnson, Вольво, Nestle);
  • правители вдохновляют аудиторию на уверенность и силу, а сам образ переплетается с богатством, успешностью, статусностью и властью (Мерседес, Ролекс и Cadillac).

2.Потребность “Оставить после себя след” приводит к появлению типов:
  • маг или волшебник является трансформатором мира. Он призывает к быстрым изменениям. Использует передовые технологии, которые кажутся обычным людям настоящим чудом. Вспомните дезодорант Axe, новаторские идеи Apple и Xbox, а также волшебника - Mr. Proper;
  • архетип “герой”, личный бренд которого сводится к спасению мира, самые масштабные и сильные. Через тернии к звездам - их девиз. Они демонстрируют, что нельзя бояться трудностей, и несмотря ни на что, нужно идти вперед, меняться и совершенствоваться. Образцами являются Marlboro и BMW, а также Найк и Адидас;
  • бунтари не могут прожить ни дня без вызова обществу. Они ценят свободу, самовыражение и отрицают игру по правилам.  Как правило, аудитория таких брендов - мужчины (Harley Davidson, Diesel, а также Tele2);

Потребность “Оставить после себя след” приводит к появлению типов


3.Стремление под названием “Тоска по раю” обуславливает появление следующих АТ:
  • мудрец. Подходит для тех брендов, которые по ценовой политике немножко выше рынка, но они стремятся расширить кругозор покупателя, дать ему знания, способствуют принятию решений. Это интеллектуальные и экспертные блогеры, коучи, высокотехнологичные производства, например Philips, Dyson, Columbia;
  • Архетип “Искатель” (личный бренд) открывает новые границы и стремится к новому. Он помогает людям понять себя и выразить свою индивидуальность. Главное - призыв не бояться нового!  Этому типажу соответствуют MasterCard, производитель энергетиков Red Bull, спортивные бренды Спортмастер и Декатлон;
  • ребенок. Его цель - дарить человечеству радость и счастье, вселять оптимизм, давать ощущение беззаботности. В рекламе используются простые сюжеты из повседневной семейной жизни. Помните рекламные ролики известных гигантов Coca-Cola и McDonald's, а также мороженого Baskin-Robbins или сказочного Disney.

Стремление под названием “Тоска по раю” обуславливает появление следующих АТ


4.Желание “Единство и связь с миром” является родителем трех архетипов:
  • славный малый или свой парень, который продвигает базовые человеческие ценности (добро, верность, честь). Его задача быть “своим в доску” и не выделяться из толпы. Он помогает почувствовать общность людей. Это типаж скандинавской IKEA и площадка для аукционов и продаж eBay;
  • шут. Веселье и удовольствие больше всего подходит для ЦА молодежь, дети, подростки. Такие компании как Pringles, M&M, Skittles показывают как нужно радоваться жизни и кайфовать;
  • любовник. Как дать почувствовать своему клиенту, что он особенный и желанный? Что его желания очень важны? Ответ на этот вопрос знают Victoria's Secret, Baileys, Chanel, Durex).

Тест на определение архетипа


Предлагаю пройти простой и быстрый тест по архетипам в личном бренде на основе 4-х картинок с изображениями природных стихий: огонь, вода, воздух или земля: 

4-х картинок с изображениями природных стихий: огонь, вода, воздух или земля


Если вы выбрали Воздух, то вы сторонник индивидуализма (Ребенок, Искатель или Мудрец).

Вы идете по пути самопознания, совершенствования и познания мироздания. Вам свойственны сомнения, духовный поиск и стремление к яркой индивидуальности. Желание делиться своими знаниями делает из вас великих учителей, путешественников, интеллектуальных деятелей. 

Что говорит выбор Огня? Вы находитесь под влиянием потребности в изменениях (Герой, Бунтарь, Волшебник).

Вы готовы к рискам, к проявлению своего мастерства. Вами обладает потребность в признании, честолюбивые помыслы и жажда оказывать влияние. Вы способны революционно изменить мир и любую ситуацию. Этот путь всегда заканчивается победой! 

Вы готовы к рискам, к проявлению своего мастерства.

Кто вы, если выбрали Воду? Ваша суть в принадлежности (Славный малый, Любовник, а также Шут).

Ваше предназначение - построение стабильных отношения и удовольствие от коммуникаций, жизнь в обществе с ощущением единства. Вы максимально эффективны в командной игре, на вас всегда можно положиться. Вы готовы идти на компромиссы, при этом применять свое искусство обольщения и социального влияния.

Вы выбрали Землю? Значит, вам близка стабильность (Опекун, Творец и Правитель).

Ваша жизненное кредо - безопасность, сохранении и приумножении активов мирным путем, стабильность. Вы четко понимаете, как устроен мир, бизнес, отношения. Вы готовы стать главой семьи и/или компании, при этом не чураетесь рутинной кропотливой работы. 


Кейс

Однажды в наше агентство ADWAI обратилась заказчика стилист-имиджмейкер

Однажды в наше агентство ADWAI обратилась заказчика стилист-имиджмейкер из Швеции Стелла. Она хотела развить свой Инстаграм.

Мы определили ее архетип: Стелла - творец. Как психолог имиджа для женщин из 14 стран, она раздает полезные и простые рецепты стиля. При этом она противник шаблонности, пафоса и гламура.

Разработав портрет ЦА, мы изменили описание и оформление бизнес-страницы. Прописала долгосрочную стратегию постинга и развития. Определили дедлайны на каждую публикацию на три месяца вперед. И только потом приступили к сбору целевых подписчиков через покупку рекламы, коллаборации и другие креативные методы. 

Что в результате: аккаунт Стеллы пополнился почти 6 тысячами новых подписчиков. Хотите также? Пишите нам и уже завтра вы уже будете знать, как проработать личный бренд по архетипам.    


Заключение


Решение стать тем или иным архетипом — это эксперимент, и в нем есть право на ошибку. И если вы не смогли выбрать и применить его с первого раза, не расстраивайтесь, ведь это абсолютно нормально. Изучите тему еще раз и пробуйте, пробуйте, пробуйте. Или обращайтесь к профессионалам. 

Маркетинг