Контекстное продвижение сайта:
7 шагов для
успешного привлечения клиентов

Реалии современного ведения бизнеса подразумевают его обязательное присутствие в цифровом пространстве. Соответственно, уровень конкуренции в сети Интернет - высочайший. И каждый владелец сайта сталкивается с острой необходимостью продвижения и раскрутки своего ресурса. Сегодня, одними из самых эффективных методов являются контекстная реклама и поисковое продвижение сайта. Рассмотрим преимущества контекстного продвижения сайта.

Вы можете посмотреть видео-версию статьи.

Продвижение сайта с помощью контекстной рекламы – это комплекс мероприятий и приемов, позволяющих сделать рекламу адресной и целенаправленной.

Как происходит практический механизм?

Благодаря современным технологиям, сервер выдает ту информацию, которая интересует посетителя. Поисковики используют историю наших запросов. При этом вопросы о полном списке источников информации остаются открытыми. Так или иначе, в поисковой строке пользователь получает перечень рекламной информации, которая пересекается с текстом запросов (настоящих и прошлых).

Данный вид рекламы может дать хорошие результаты в короткие сроки исключительно при условии, что вопросами контекстного продвижения занимается квалифицированный специалист. Это обусловлено жесткими ограничениями, предъявляемыми к объему текста и сложности кода.

Также владелец сайта должен понимать, что сама по себе контекстная реклама не может быть стопроцентным гарантом прибыльности бизнеса. Основная задача контекстного продвижения - увеличение посещаемости ресурса в количественном и качественном смысле, и как следствие, рост продаж. Однако она не может гарантировать конверсию посетителей сайта в клиентов и покупателей.

Способ раскрутки и продвижения сайта посредством контекстной рекламы имеет неоспоримые преимущества:

1. Быстрая результативность.
Сразу после запуска рекламы начинается ее адресный показ для целевой аудитории.

2. Высокая эффективность.
Наравне с рекламой в социальных сетях и нативными способами продвижения сайта, контекстная реклама дает высокую эффективность. Это обусловлено множеством факторов, включая доступность и высокую степень доверия.

3. Широкий охват ЦА.
Из-за разнообразия площадок, на которых размещаются объявления (например, в Рекламной сети Яндекса и KMC Google), можно привлечь пользователей не только из поисковой выдачи.

4. Очень высокая таргетированность.
Рекламодатель определяет параметры настройки и управления контекстной рекламой. В системах имеются разнообразные фильтры, которые обеспечивают попадание в целевую аудиторию до 100 %.

5. Прозрачная и понятная система оплаты.
Рекламодатель имеет возможность самостоятельно выбрать ставку и трафик, знает стоимость клика, а, соответственно, может планировать рекламный бюджет. Оплата производится исключительно за клик (переход) по рекламе.

6. Наглядная оценка эффективности.
Основными помощниками для наглядности проведения рекламной компании созданы системы Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно отслеживать подробную статистику рекламной кампании.

А теперь рассмотрим 7 способов контекстного продвижения сайтов.

Необходимо провести работу в следующих направлениях:

• конкретизировать ключевые слова;
  
• подобрать синонимы, сленговые и профессиональные определения;
  
• учесть варианты с опечатками, набранными без переключения клавиатуры;
  
• записать иностранные названия латиницей или кириллицей;
  
• использовать в подборе разные части речи с одним корнем.

Данная система требует конкретизации в пределах разумного (то есть ключи не должны быть чрезмерно обобщенными или детализированными). Также для повышения эффективности нужно использовать «минус-слова».

Обратите внимание на технические требования площадок Яндекс.Директ и Google AdWords. Четкое следование правилам модерации и постмодерации обеспечит выход объявления без нареканий и потери времени.

Как говорится: учитесь на чужих ошибках. Тем более, что сегодня, посредством интернета, есть возможность получить практически любую информацию. Соберите сведения о типичных ошибках конкурентов до запуска своей рекламы. Определитесь с тем, что не нужно писать в объявлениях.

Хороший уровень кликабельности определяется по формуле:

(количество зафиксированных переходов по объявлению: количество показов рекламы) * 100%.
В рамках именно контекстной рекламы в Яндекс.Директ нормальный уровень CTR - это 5-10%, а отличный показатель – 15-20%. В Google AdWords нормой считается 05,-0,6%.

Проанализируйте свою рекламную кампанию.

Ввиду постоянного совершенствования систем Яндекс.Директ и Google AdWords и нестабильного покупательского спроса нужно держать руку на пульсе: отслеживать изменения в системе поиска, изучать обновленные инструкции, правила размещения, изучать поведенческие принципы целевой аудитории.

Чтобы не попасть в финансовый коллапс в самый разгар рекламной кампании нужно заранее спланировать ежемесячный бюджет. Отклонения от плана на 10-15% в сторону увеличения считаются нормой.

Методично следуя вышеперечисленным методам по продвижению сайтов, вы можете получить гарантированный результат. При этом важно доверить воплощение плана исключительно квалифицированным специалистам в области рекламы.

Контекстная реклама - это мощный инструмент развития бизнеса в сети Интернет. Для поддержания постоянного трафика посетителей, заказов и продаж необходимо регулярное ведение рекламных кампаний. Для этого проводится продолжительное размещение рекламных показов с учетом всех тонкостей специфики проекта.