Реклама в Тик Ток:
6 простых правил для получения клиентов

Еще год назад, среди социальных сетей в России, лидировали Youtube и Instagram. С помощью этих платформ, блогеры уже научились зарабатывать деньги, поняв все тонкости процесса рекламы. Однако, на цифровой российский рынок в 2019 году ворвался Tik Tok, который бьет все показатели популярности. О том, как сделать рекламу в Тик Ток знают немногие, так как мало систематизированной информации. Многие успешные блогеры-тиктокеры предпочитают молчать о способах заработка на рекламе в этой сети, наслаждаясь малой конкуренцией. Я хочу приподнять завесу тайны и рассказать вам о том, как получить клиентов в Тик Токе на рекламе.

Рекламные возможности Тик Ток достаточно просты, нестандартны и интересны. Набор критериев для таргетинга: половой признак, география, тип операционной системы устройства и тип подключения к Интернету (мобильный Интернет или Wi-Fi). Однако, залогом успеха в данной области будет не техническая составляющая, а именно креативные идеи.

Реализация рекламного проекта или любого вида продвижения осуществляется собственными силами. Надеяться на помощь и обратную связь с администрацией популярной сети TikTok не стоит: она, к слову, самая закрытая среди всех социальных сетей.

Внутренние возможности ресурса располагают 4 видами рекламного продвижения:
1. Страничный фуллскрин-баннер, который появляется при входе в Тик Ток:

• название - Brand Takeover;
  
• длительность 3-5 секунд;
  
• закупка при помощи системы CPM (цена за 1 тысячу показов) и CPT (цена за 1 тыс. контактов);
  
• интеграция с App Store / Google Play, сторонними сайтами и внутренней страницей Тик Ток;
  
• цена от 6$, дневной бюджет от 6 тыс. $.
  

2. Реклама в Тик Ток в виде всплывающего окна в ленте:

• название - In-feed Native Video;
  
• длительность до 15 секунд;
  
• закупка при помощи системы CPM (цена за 1 тысячу показов) и CPT (цена за 1 тыс. контактов);
  
• интеграция на внутренний аккаунт и сторонние сайты;
  
• стоимость от 6 $, дневной бюджет от 7,8 тыс. $.
  
  

3. Реклама в tik tok в виде баннера, всплывающего в разделе поиска:

• название - Hashtag Challenge;
  
• пользователи: крупные, ведущие тиктокеры и компании;
  
• интеграция видео с брендированным хештегом;
  
• стоимость от 60 тыс. $.
  

4. Продвижение собственного бренда с помощью различных элементов выделения (маски, линзы), в том числе 3D и 2D:

• название - AR;
  
• в Российской Федерации данная опция не является рабочей.
  

Сколько стоит реклама в Тик Ток? Относительно дорого! И, исходя из расценки на рекламные кампании, большинство мелких и средних тиктокеров предпочитают использовать нативную рекламу на своей странице и заказывать рекламу у других блогеров. Также активно используются партнерские программы.

Постулатами в заработке денег на рекламе в Тик Ток являются следующие принципы:

1. Монетизацию канала целесообразно начинать при большом количестве подписчиков (от 5-10 тыс. человек). Нужна уверенность в том, что вас смотрит именно целевая аудитория. Предложений по рекламе, если у вас 1-2 тыс. подписчиков, практически не будет, а вкладывать деньги в рекламные кампании от сервиса нецелесообразно.

2. Используйте изображения только в высоком разрешении, чтобы они могли автоматически разворачиваться на весь экран.

3. Цените подписчиков. Им нельзя давать злиться и скучать, хотя раздражение и провоцирование может быть стимулом. Делайте регулярные публикации. Отвечайте на комментарии. Помните, что откровенная, навязчивая реклама у блогеров (даже самых любимых) приводит к отпискам.

4. Реклама в Тик Ток, цены на которую немалые, нужно фильтровать по частоте внедрения и качеству подачи. При этом, используйте только один призыв к действию, максимально соответствующий ссылке.

5. Рекламируемый товар/услуга должен полностью соответствовать заявленному качеству и ожиданиям подписчиков, чтобы избежать их массового разочарования.

6. Используйте хештеги, участвуйте в челленджах, проводите прямые эфиры (кстати, здесь доступны донаты для аккаунтов с количеством подписчиков 1000+), используйте взаимопиар. Одним словом, повышайте вовлеченность аудитории с помощью интерактивных мероприятий.

Запустить и управлять рекламой в TikTok достаточно просто. Однако, новизна платформы и некоммуникабельность ее администрации обуславливает отсутствие подробных инструкций для работы с рекламными опциями. Кроме того, расценки на рекламу находятся на крайне высоком уровне, а аудитория специфична. Но, если вы любите креатив, полны ярких рекламных идей и готовы их реализовывать, а также анализировать, подстраиваться под запросы пользователей, то TikTok - для вас и вашего бизнеса.