Тепловая карта - это что + ТОП-6 причин использования

Хотите получать иллюстрированный отчет об активности посетителей сайта? Обязательно воспользуйтесь сервисом под названием "тепловая карта кликов". Это простой и наглядный способ увидеть ваш интернет-ресурс глазами пользователей.

Визуализация с помощью цветов в любой области называется тепловая карта.
Если мы говорим о мониторинге поведенческих характеристик
пользователей сайтов и используем данные для маркетингового продвижения, то это карта кликов.

Сервисы Яндекс, к примеру, предлагают владельцам сайтов 5 разновидностей карт.
В зависимости от графического исполнения можно выбрать один, несколько или все виды одновременно:

• в цвете или монохроме;
  
• туманную/прозрачную карту;
  
• вариант, отражающий все элементы;
  
• вариант, показывающий все элементы, кроме ссылок и кнопок.

ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: инструмент подключается через сервис счетчик Яндекс.Метрика.
В карту будут входить исключительно те страницы интернет-ресурса,
на которых будет установлена опция карты.

Кликабельность сайта является поведенческим маркером.
Давайте разберемся, для чего нужна тепловая карта сайта:
1. Выявление ошибок.
Благодаря карте легко можно понять, что пользователь принимает
(по ошибке) за ссылку и кликает мимо. Более наглядного способа не представить.

2. Повышение конверсии.
Особенно важно разобраться - куда вставить кнопку с призывом. Зачастую, визуализация активности показывает, что расположение кнопки внизу (после прокрутки) неэффективно.
Такое одно простое действие существенно повышает конверсию. Представьте, какую ясность даст полномасштабный разбор кликабельности сайта.

3. Помощь в редизайне.
Перед тем, как изменить дизайн ресурса, нужно выяснить два момента:

• какие элементы самые популярные;
  
• какие элементы не интересуют посетителей.
  

Соответственно, первые части оставляем без изменения, а от вторых - смело избавляемся. В этом поможет тепловая карта.

4. Улучшение юзабилити.
Даже если вы поставите себя на место пользователей или проведете маркетинговое исследование, вы не сможете объективно и полномасштабно оценить все поведенческие модели.
Удобство юзабилити (расположение кнопок, блоков с рекламой, простота навигации и пр.) лучше всего иллюстрируется с помощью тепловых карт.

5. Облегченное тестирование.
А/В тестирование пройдет легче и быстрее на основе результатов теплового анализа. Гораздо проще пройдет процесс установки активных элементов сайта.

6. Улучшение качества контента.
Вам кажется, что тестовое содержимое сайта интересное?
Возможно, у читателей совсем другое мнение: они прочитывают всего 1-2 абзаца, а остальное даже не пролистывают.
Для анализа нужна карта скроллинга.
Кроме того, Яндекс карта кликов необходима не только владельцу ресурса для решения технических и бизнес-задач сайта, но и алгоритмам поисковых систем для ранжирования.

Если вы интересуетесь графическим изображением поведения потребителей на сайте, значит, вы задумываетесь о росте бизнеса.
При этом, главной проблемой всех онлайн-предпринимателей является отсутствие системного подхода и глубоких знаний в области интернет-маркетинга.
И это нормально.

Вам поможет тематический вебинар от маркетингового агентства ADWAI.
В ходе вебинара вы узнаете о:

• классических 5 ошибках компаний, которые никогда не вырастут;
  
• проблемах мышления онлайн-предпринимателей;
  
• актуальном наборе диджитал-инструментария, способствующем быстрому росту бизнеса (в 5-10 раз, в краткие сроки);
  
• эффективных каналах продвижения 2021 года;
  
• лучших примерах масштабирования бизнеса.
  

Формат: онлайн, бесплатно.
Регистрация и подробности здесь.

Теперь вы знаете ответ на вопрос "Тепловая карта - это что за инструмент?".
Если вы еще не использовали в работе подобный метод визуализации активности, то надеемся, что данная публикация заставит вас передумать.
Остались вопросы?
Задавайте их на сайте ADWAI.