UTM-метки Яндекс - это + 3 особенности

Если бы реклама в Яндекс была бесплатной, то UTM-метки Директ были бы не актуальными. Откуда идет трафик? Да, кто его знает? Главное идет… Ни один предприниматель не согласен такие условия. Чтобы иметь детальную картину движения трафика, какие рекламные объявления дали результат, а какие сработали в минус, нужны "маячки". Подробности далее.

UTM-метки

UTM-метка (от англ. Urchin Tracking Module) означает элемент кода или тег. Его вводят в указатель сайта/страницы для трекинга трафика. При этом речь идет обо всех источниках переходов, включая конкретные ссылки, объявления или ключевые фразы. Информация автоматически передается в аналитическую систему.

Читайте такжеТОП-3 секрета продвижения на Яндекс Картах

utm-метка означает элемент кода или тег

UTM-метки Яндекс

UTM-метки Яндекс - это переменный параметр (или источник перехода) и его значение (или сайт откуда появился пользователь), которые добавляются для маркировки рекламы и передачи информации об источнике трафика в Яндекс.Аналитик. Параметры бывают двух видов: статические и динамические. В первом случае, рекламодатель самостоятельно определяет значение и имя. Рекомендовано до 20-30 объявлений и ключевых фраз. При втором варианте формирование параметра доверено системе, которая автоматически подставляет необходимые сведения. Динамические параметры целесообразно применять при крупных рекламных кампаниях.

UTM-метки Яндекс - это переменный параметр или источник перехода и его значение, которые добавляются для маркировки рекламы и передачи информации об источнике трафика в Яндекс.Аналитик

Всего параметров 5 единиц: 3 обязательных и 2 дополнительных. К обязательным относятся utm: 1. source - источник перехода; 2. medium - тип рекламы. UTM-метки Яндекс Директ используют "cpc", что означает объявления; 3. campaign - рекламная кампания. Нужно указать ID.

Дополнительные варианты меток utm: 1. term - ключевой запрос пользователя; 2. content - ID объявления. Применяется для A/B теста.

3 особенности UTM-меток Яндекс

В целях получения максимальной выгоды от рекламы используйте три фишки: 1. Генератор UTM-меток. Для простоты генерации UTM-меток можно ускорять этот процесс и использовать генераторы меток. Специалисты маркетингового агентства ADWAI, например, используют https://tilda.cc/ru/utm/. 2. Настройка динамических параметров URL. Это хорошо работает в контекстной рекламе Яндекс и Гугл, когда в utm подставляется запрос, номер рекламной кампании и объявления. Очень удобно для последующей аналитики, и чтобы понимать, с какой РК или объявления пришел клиент.

Читайте такжеКак за 3 шага провести онбординг менеджера маркетплейсов Ozon/Wildberries/Яндекс Маркет

чтобы понимать, с какого объявления пришел клиент, необходима настройка динамических параметров URL

3. Постоянная аналитика. Используйте не только UTM, но и анализируйте результаты РК в разрезе по каждой группе объявлений. Не ленитесь и собирайте данные, чтобы понять, что заходит лучше, а что хуже. Анализ РК в разрезе по UTM позволяет найти кампании/аудитории/объявления/ключевые слова, которые дают наибольшую окупаемость по ROMI. А если вы нашли хороший ROMI и работаете в плюс, то у вас остается единственная задача: "бахнуть" туда весь рекламный бюджет, получить сверхприбыль и быстрый рост.

Кейс

"Маячки" UTM помогают нам, маркетологам ADWAI, в каждом проекте. Мы используем метки для определения лучшего объявления, отключения неэффективных и оптимизации бюджета. Для продвижения Berry Barre (женской фитнес-студии из Северной Столицы) мы прорабатывали подробное семантическое ядро (более 2000 ключевых запросов) для Яндекс.Директ и РСЯ. Соответственно, мы использовали UTM-метки. Результаты в цифрах: Мы привлекли более 300 заявок на пробное занятие для девушек по цене 477 р./шт. Количество кликов достигло более 7,3 тысяч по цене менее 20 р./шт. Конверсия сайта - более 4%.

Вместо заключения

Чтобы создать UTM-метку, воспользуйтесь инструкцией Я.Директ. Хотите ускорить процесс? Подключайте специальные сервисы-генераторы. В любом случае, используйте "маячки" для выявления источника трафика.

Обязательно прочитайте: