Сбор семантического ядра сайта: 5 шагов + 2 правила

Алгоритмы поискового продвижения сайта подразумевают использование семантического ядра. Прочитайте эту статью и узнайте, как происходит правильный сбор семантического ядра сайта. Давайте взглянем на данную задачу с точки зрения владельцев онлайн-бизнеса и специалистов по маркетингу в свете современных тенденций 2020 года.

Сбор семантического ядра сайта

Важность и необходимость составления семантического ядра сайта обусловлена объективно и имеет в своем основании вескую терминологию. Семантика является тем разделом лингвистики, которая изучает смысловое и информативное значение слов, словосочетаний и предложений. Исходя из определения семантики, «семантическое ядро сайта» - это перечень слов, которые связаны с тематикой интернет-ресурса. Соответственно, между терминами «смысловое ядро» и «семантическое ядро» можно поставить знак равно.

Читайте такжеЧто такое кластеризация семантического ядра онлайн? 5 тонкостей применения

сбор семантического ядра сайта

В чем польза семантического ядра?

• с точки зрения обычных пользователей: смысловое ядро сайта помогает найти качественные материалы для собственного пользования;

• с точки зрения поисковых систем: правильное семантическое наполнение интернет-ресурсов помогает ранжировать материалы по критериям «польза-информативность-удобство пользования»;

• с точки зрения владельцев сайтов: смысловое ядро - это движущая сила в конкурентной борьбе. Только качественный контент может попасть на первые страницы поисковиков и может привлечь пользователей.

В результате, правильный подбор семантического ядра сайта дает ответ на самый главный вопрос: «Какую информацию можно найти на сайте?».

Поэтапный сбор семантического ядра сайта (5 шагов)

1. Составление списка товаров/услуг, которые будут продаваться/рекламироваться на сайте Перечень нужен для наглядности и конкретизации процесса. Даже, если сайт создан для монетизации и не предназначен для прямой продажи товаров и услуг, список все равно должен быть. Он может быть приблизительным, скопированным из ТОПа конкурентов.

2. Подбор ключей для составления структуры сайта Смысловое ядро необходимо для построения каркаса и архитектуры интернет-ресурса. Упор на максимально широкое семантическое ядро позволяет составить оптимальную, логичную систему расположения страниц, обозначить правильную иерархию всех страниц и их принадлежность ко всем разделам, папкам, каталогам. При этом, общая структура ресурса будет являться способом получения информации из пользовательских запросов.

первым шагом при сборе семантического ядра сайта является составление списка товаров/услуг, которые будут продаваться/рекламироваться на сайте

3. Подбор ключей для текстовых материалов сайта Целесообразно использовать следующие методы поиска и подбора ключей:

• из поисковых систем

• из смыслового ядра конкурентов или нескольких конкурентов

• из контекстной рекламы

• по принципу похожих ключевых слов и словосочетаний

• с использованием поисковых подсказок.

Для онлайн-бизнеса важно грамотное применение «коммерческих» и «некоммерческих» ключевых слов. Так, например, слова «стоимость», «цена», «заказать/заказ», «купить/приобрести», «скидка/со скидкой», «недорого/дешево», «продажа» применяются в запросах у потенциальных клиентов. Однако, значимость всех остальных слов некоммерческого значения, нельзя недооценивать. Они нужны для дальнего прицела: т.е., пользователи их используют для получения конкретной информации, что позволит им со временем конверсировать в потребителей.

Также нужно обратить внимание на критерий популярности запроса. Согласно экспертному мнению, выделяют следующие категории запросов:

категории по популярности запросов при сборе семантического ядра сайта

Примечание: с учетом различной популярности тематик сайтов, показатели могут разниться. Например, для онлайн-торговли ноутбуками и компьютерами, запрос «купить ноутбук Lenovo» с результатом 5-6 тыс./месяц будет среднечастотным, а для онлайн-торговли редкими породами кошек, результат в 1,5 тыс. запросов – будет высокочастотным.

4. Отбор, классификация и кластеризация ключей Практический опыт экспертов в области продвижения онлайн-бизнеса говорит, что необходимо:

• проанализировать результаты поиска ключей;

• выбрать подходящие варианты, отсекая ключевые фразы с конкурирующими брендами, с ошибками, опечатками, не подходящие территориально, ключи-дублеры, демпингующие ключи (если ваш бизнес не подразумевает скидки и демпинг);

• проверить ключи через Яндекс и Гугл;

• соотнести результаты к тематике бизнеса.

отбор, классификация и кластеризация ключей при сборе семантического ядра сайта

Затем нужно произвести группировку подходящих ключей по степени релевантности. Например, тематика сайта «Торты». Необходимо классифицировать запросы по 4 уровням:

• торты

• заказ/покупка торта - купить торт

• рецепты масляных тортов - рецепты бисквитных тортов

• рецепты масляных тортов с фруктами, с ягодами, с орехами и т.д.

Очень важным является именно второй уровень (Заказ/покупка - купить торт), т.к. он ориентирован на потенциального покупателя.

группировка подходящих ключей по степени релевантности на примере сайта с тематикой «Торты»

5. Оптимизация страниц ресурса под группы ключей Данный этап состоит из следующего алгоритма:

• заголовок текстового материала - это главный ключ, согласно которому продвигается страница сайта. Заголовок выделяется тегом H1;

• нужно заполнить теги title, description и список keywords (до 200 символов);

• перелинковка должна содержать те ключи, по которым продвигается страница и на которую ведет ссылка;

  Читайте такжеКонтекстное продвижение сайта: 7 шагов для успешного привлечения клиентов

• абзацы и заголовки должны быть выделены тегами H2 и/или H3, и должны быть представлены низкочастотными ключами;

• все большие текстовые публикации нуждаются в навигации по странице, где абзацы - это ключи.

2 правила при сборе семантического ядра сайта

Правило №1: нельзя чрезмерно наполнять сайт или статью ключевыми словами и выражениями. Это приведет к тому, что поисковая выдача не будет выдавать ресурс в первых страницах поиска, а наоборот. Революция в поисковых выдачах случилась более 7 лет назад, когда Google впервые запустил новую методику распознавания некачественного контента с чрезмерно избыточным количеством ключевых фраз.

И, если ранее такие материалы легко попадали на первые страницы поисковиков, то сейчас алгоритмы поиска информации в Интернете ранжирует страницы по принципу эффективной подачи информации с использованием умеренного количества необходимых слов для релевантности страницы.

при сборе семантического ядра нельзя чрезмерно наполнять сайт или статью ключевыми словами и выражениями

Правило №2: для подбора ключей необходимо использовать специализированные сервисы и программы. Если вас интересует вопрос, как составить семантическое ядро сайта онлайн, то воспользуйтесь следующим списком:

основные программы для сбора семантического ядра сайта

Перечень основных задач, решаемых с помощью специализированных помощников:

• подбор ключей;

• отбор не подходящих фраз;

• парсинг подсказок из поисковой сети;

• отсечение по принципу частоты и популярности;

• определение сезонных и дублирующих запросов;

• отбор релевантных страниц;

• получение статистических данных из других сервисов (ВК, Метрика и др.).

Вместо заключения

Пренебрегая грамотной технологией составления семантического ядра, можно упустить фундаментальные принципы развития интернет-ресурса. Если перефразировать известную фразу «чтобы думать, как дерево, нужно стать деревом», можно сказать: если вы хотите узнать какая информация будет полезна вашей целевой аудитории, то нужно найти самые популярные запросы пользователей и потенциальных клиентов. Это даст вам возможность говорить с аудиторией на ее языке и удовлетворять ее потребности, зарабатывая деньги.