Сбор семантического ядра сайта:
5 шагов + 2 правила

Алгоритмы поискового продвижения сайта подразумевают использование семантического ядра. Прочитайте эту статью и узнайте, как происходит правильный сбор семантического ядра сайта.
Давайте взглянем на данную задачу с точки зрения владельцев онлайн-бизнеса и специалистов по маркетингу в свете современных тенденций 2020 года.

Важность и необходимость составления семантического ядра сайта обусловлена объективно и имеет в своем основании вескую терминологию.
Семантика является тем разделом лингвистики, которая изучает смысловое и информативное значение слов, словосочетаний и предложений. Исходя из определения семантики, «семантическое ядро сайта» - это перечень слов, которые связаны с тематикой интернет-ресурса. Соответственно, между терминами «смысловое ядро» и «семантическое ядро» можно поставить знак равно.

В чем польза семантического ядра?

• с точки зрения обычных пользователей: смысловое ядро сайта помогает найти качественные материалы для собственного пользования;
  
• с точки зрения поисковых систем: правильное семантическое наполнение интернет-ресурсов помогает ранжировать материалы по критериям «польза-информативность-удобство пользования»;
  
• с точки зрения владельцев сайтов: смысловое ядро - это движущая сила в конкурентной борьбе. Только качественный контент может попасть на первые страницы поисковиков и может привлечь пользователей.
  

В результате, правильный подбор семантического ядра сайта дает ответ на самый главный вопрос: «Какую информацию можно найти на сайте?».

1. Составление списка товаров/услуг, которые будут продаваться/рекламироваться на сайте
Перечень нужен для наглядности и конкретизации процесса. Даже, если сайт создан для монетизации и не предназначен для прямой продажи товаров и услуг, список все равно должен быть. Он может быть приблизительным, скопированным из ТОПа конкурентов.

2. Подбор ключей для составления структуры сайта
Смысловое ядро необходимо для построения каркаса и архитектуры интернет-ресурса. Упор на максимально широкое семантическое ядро позволяет составить оптимальную, логичную систему расположения страниц, обозначить правильную иерархию всех страниц и их принадлежность ко всем разделам, папкам, каталогам. При этом, общая структура ресурса будет являться способом получения информации из пользовательских запросов.

3. Подбор ключей для текстовых материалов сайта
Целесообразно использовать следующие методы поиска и подбора ключей:

• из поисковых систем
  
• из смыслового ядра конкурентов или нескольких конкурентов
  
• из контекстной рекламы
  
• по принципу похожих ключевых слов и словосочетаний
  
• с использованием поисковых подсказок.

Для онлайн-бизнеса важно грамотное применение «коммерческих» и «некоммерческих» ключевых слов. Так, например, слова «стоимость», «цена», «заказать/заказ», «купить/приобрести», «скидка/со скидкой», «недорого/дешево», «продажа» применяются в запросах у потенциальных клиентов. Однако, значимость всех остальных слов некоммерческого значения, нельзя недооценивать. Они нужны для дальнего прицела: т.е., пользователи их используют для получения конкретной информации, что позволит им со временем конверсировать в потребителей.

Также нужно обратить внимание на критерий популярности запроса. Согласно экспертному мнению, выделяют следующие категории запросов:

Примечание: с учетом различной популярности тематик сайтов, показатели могут разниться. Например, для онлайн-торговли ноутбуками и компьютерами, запрос «купить ноутбук Lenovo» с результатом 5-6 тыс./месяц будет среднечастотным, а для онлайн-торговли редкими породами кошек, результат в 1,5 тыс. запросов – будет высокочастотным.

4. Отбор, классификация и кластеризация ключей
Практический опыт экспертов в области продвижения онлайн-бизнеса говорит, что необходимо:

• проанализировать результаты поиска ключей;
  
• выбрать подходящие варианты, отсекая ключевые фразы с конкурирующими брендами, с ошибками, опечатками, не подходящие территориально, ключи-дублеры, демпингующие ключи (если ваш бизнес не подразумевает скидки и демпинг);
  
• проверить ключи через Яндекс и Гугл;
  
• соотнести результаты к тематике бизнеса.
  

Затем нужно произвести группировку подходящих ключей по степени релевантности. Например, тематика сайта «Торты». Необходимо классифицировать запросы по 4 уровням:

• торты
  
• заказ/покупка торта - купить торт
  
• рецепты масляных тортов - рецепты бисквитных тортов
  
• рецепты масляных тортов с фруктами, с ягодами, с орехами и т.д.
  

Очень важным является именно второй уровень (Заказ/покупка - купить торт), т.к. он ориентирован на потенциального покупателя.

5. Оптимизация страниц ресурса под группы ключей
Данный этап состоит из следующего алгоритма:

• заголовок текстового материала - это главный ключ, согласно которому продвигается страница сайта. Заголовок выделяется тегом H1;
  
• нужно заполнить теги title, description и список keywords (до 200 символов);
  
• перелинковка должна содержать те ключи, по которым продвигается страница и на которую ведет ссылка;
  
• абзацы и заголовки должны быть выделены тегами H2 и/или H3, и должны быть представлены низкочастотными ключами;
  
• все большие текстовые публикации нуждаются в навигации по странице, где абзацы - это ключи.
  

Правило №1: нельзя чрезмерно наполнять сайт или статью ключевыми словами и выражениями. Это приведет к тому, что поисковая выдача не будет выдавать ресурс в первых страницах поиска, а наоборот. Революция в поисковых выдачах случилась более 7 лет назад, когда Google впервые запустил новую методику распознавания некачественного контента с чрезмерно избыточным количеством ключевых фраз.

И, если ранее такие материалы легко попадали на первые страницы поисковиков, то сейчас алгоритмы поиска информации в Интернете ранжирует страницы по принципу эффективной подачи информации с использованием умеренного количества необходимых слов для релевантности страницы.

Правило №2: для подбора ключей необходимо использовать специализированные сервисы и программы. Если вас интересует вопрос, как составить семантическое ядро сайта онлайн, то воспользуйтесь следующим списком:

Перечень основных задач, решаемых с помощью специализированных помощников:

• подбор ключей;
  
• отбор не подходящих фраз;
  
• парсинг подсказок из поисковой сети;
  
• отсечение по принципу частоты и популярности;
  
• определение сезонных и дублирующих запросов;
  
• отбор релевантных страниц;
  
• получение статистических данных из других сервисов (ВК, Метрика и др.).

Пренебрегая грамотной технологией составления семантического ядра, можно упустить фундаментальные принципы развития интернет-ресурса. Если перефразировать известную фразу «чтобы думать, как дерево, нужно стать деревом», можно сказать: если вы хотите узнать какая информация будет полезна вашей целевой аудитории, то нужно найти самые популярные запросы пользователей и потенциальных клиентов. Это даст вам возможность говорить с аудиторией на ее языке и удовлетворять ее потребности, зарабатывая деньги.