10 лучших книг о рекламе и маркетинге

Прогноз развития российского рекламного рынка на 2020 год по версии рекламного агентства GroupM уже оправдался: рост всего рынка обеспечивает исключительно интернет-реклама, в то время как сегменты прессы, наружной рекламы, радио и телевидения показывают отрицательную динамику. Поэтому, если ваша работа связана с онлайн-бизнесом или вы раскручиваете личные страницы в социальных сетях, то, отчасти, вы уже являетесь участником российского рекламного онлайн-рынка. Для того, чтобы лучше разбираться в тонкостях продвижения интернет-ресурса, мы рекомендуем следующий топ книг по маркетингу и рекламе.

Если вам кажется, что вы всё знаете про рекламу и маркетинг, знайте, что вам кажется! Эти сферы деятельности настолько быстро меняются, что накопленные фундаментальные знания и информация годовой давности, уже не могут дать стопроцентной отдачи в текущем году. Необходимо постоянно стремиться к обновлению информации и искать новые, альтернативные источники теоретических знаний и практических советов. В этом вам помогут следующие книги по рекламе и маркетингу.

ВАЖНО: лучшие книги по маркетингу и рекламе - это субъективный рейтинг, который рекомендован нашим агентством в качестве тематического источника сведений для собственников онлайн-бизнеса, топ-менеджеров компаний, директоров по маркетингу.

1. Базовым учебником в области маркетинга является книга американского профессора-маркетолога Филиппа Котлера «Основы маркетинга». Простота, доступность, наглядность, структурированность - такими словами можно охарактеризовать легендарное фундаментальное издание. Оно дает четкое понимание основ маркетинга, позволяет избежать «изобретения велосипеда» и глупых ошибок при выстраивании маркетинговой стратегии любого продукта.

2. Тройка сборников практических советов для представителей малого бизнеса от американского консультанта по маркетингу Джона Янча «Маркетинг без диплома. Просто и практично», «Продавец нового времени. Думай как маркетер - продавай как звезда» и «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам». Книги можно описать словами «кратко, честно, без воды, системно и на реальных примерах».

3. Научно-публицистическая книга признанного гуру маркетинга США Фила Бардена «Взлом маркетинга». В основе книги лежит научная концепция психологии покупателя во время совершения сделки, которая, отчасти, ломает базовые установки классического маркетинга. Книга рекомендуется к прочтению в качестве альтернативного источника информации для владельцев онлайн-бизнеса.

4. Практическое пособие для предпринимателей, которые не имеют огромных бюджетов на продвижение своего ресурса от российского спикера Игоря Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов". Книга привлекает подробным и простым описанием инструментов и практическими заметками.

5. Книга от американских авторов маркетинговых концепций «позиционирования» и маркетинговой войны Джека Траута и Стива Ривкина «Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий». Они утверждают, что бизнес становится сложным, потому что предприниматели сами его усложняют, не выделяя главное зерно. Книга учит, как вернуть контроль над ключевыми элементами бизнеса.

6. Книга для людей, которые занимаются социальным предпринимательством, «Полезным быть выгодно. Как зарабатывать больше, помогая клиентам» от американского писателя Джея Бэра. Основная мысль издания - путь к сердцу клиента лежит через помощь. Книга написана с упором на онлайн-бизнес.

7. Практически полезная книга «Обними своих хейтеров» (Джей Бэр). Она заставляет задуматься о том, что критика и жалобы пользователи являются бесплатным и крайне полезным активом, с помощью которого можно улучшить свой товар, сервис, производство.

8. Бестселлер американского психолога Роберта Чалдини «Психология влияния». Интересно то, что книга была написана с целью ограждения людей от манипуляций маркетологов, а в данное время используется с противоположной целью - научиться управлять сознанием покупателя.

9. Книга о ненавязчивой рекламе от практика медиасферы Мары Эйнштейн «Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в Интернете». Автор делится собственным богатым опытом, открывает секреты нативной рекламы, что очень актуально для современного онлайн-бизнеса.

10. Книга, в основе которой лежат многомиллионные исследования нейромаркетинга, «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя». Автор, Мартин Линдстром, открывает неожиданную правду о том, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться со своими деньгами.

Знаете, почему книги по маркетингу и рекламе переиздаются чаще всего? Дело в том, что бизнесу необходимо постоянно трансформировать технологии продаж, придумывая новые правила взаимодействия с потребителями. Авторы книг аккумулируют свежие идеи, консолидируют маркетинг, психологию и рекламу, создавая новые интересные техники, позволяющие компаниям быть конкурентоспособными.