Мировые экосистемы: возможности для рекламодателей

Что нужно людям? Известно, что базовые потребности не меняются тысячелетиями. Мы всегда нуждаемся в хлебе, зрелищах, купле-продаже тех или иных товаров/услуг, а также в необходимости добраться из одной точки в другую.

А если решение основных (бытовых) задач собрано под одним брендом, то нам, как потребителям, это упрощает процесс удовлетворения нужд и, соответственно, нравится. Именно поэтому крупные компании выстраивают вокруг своего бренда собственные экосистемы и получают огромный рыночный потенциал. Об этом наша статья.

Крупные компании, в том числе и российские, создают вокруг себя полноценный мир, способный решить все насущные потребности своих клиентов. Однако у терминов «мировые экосистемы» и «собственная экосистема», до сих пор, нет единого экономического определения.

Наиболее точное описание данного явления можно найти в учебниках биологии, где экосистема позиционируется как некая среда обитания с прочными взаимосвязями всех элементов. Соответственно, экономическая экосистема создается для расширения сферы рыночного влияния и получения прибыли.

Родителем первой экосистемы стала компания «Apple». Собрав в одном девайсе множество разноплановых устройств (телефон, навигатор, фотоаппарат, записную книжку и др.), «Apple» совершила настоящий переворот в умах потребителей.

Ярким представителем современных экосистем является «Сбер».
Связав воедино банкинг, магазины («Сбермаркет»), кинотеатр («Оkkо»), доставку еды («Delivery Club» и «Самокат»), такси («Ситимобиль»), каршеринг («YouDrive») и глобальный поиск по 2ГИС, экосистема Сберполучила контроль над преобладающей долей российского рынка потребления.

На определенном этапе эволюционного развития частью экосистемы становится рекламный бизнес, хотя изначально ее деятельность не была связана с рекламой. Это обусловлено следующим фактором: экосистема получает доступ к неограниченному объему информации о клиентах.

Мировые экосистемы, такие как «Alibaba», «Amazon», «Facebook», «Walmart», «Google», обладают собственными рекламными площадками и делят между собой мировое лидерство. Так, к примеру, «Amazon» входит в тройку лидеров онлайн-рекламы американского рынка, а «Alibaba» управляет 1/3 китайского онлайн-рынка.

Охваты аудитории грандиозные, а именно:

• «Amazon» - около 5 млрд. чел./мес.;
  
• «WeChat» - 1,2 млрд. чел./мес.;
  
• «Alibaba» - 700 млн. чел./мес., с перспективой к 2024 году - 1 млрд. чел./мес.;
  
• «Walmart» - более 620 млрд. чел./мес.
  

В России «Сбер» активно начал продажи рекламных площадей (а именно рекламы на ЖК-панелях в территориальных отделениях банка «Сбер»). Экосистема «Сбера» обещает рекламодателям обширную ежедневную аудиторию (не менее 2 млн. 600 тысяч человек, которые являются посетителями 5,7 тысяч отделений банка).

Рекламные площадки крупных экосистем дают доступ рекламодателям к огромной аудитории. При помощи других инструментов приблизиться к таким же показателям охвата практически невозможно, а если и возможно, то значительно дороже и сложнее.

Что еще предлагают ведущие экосистемы для рекламодателей?

1. Продвижение бренда/товара/услуги на сайте и в мобильном приложении.
   
2. Разнообразие цифровых форматов, в том числе медийную, видеорекламу, трансляции офлайн-событий (на различных каналах, включая собственные и партнерские площадки).
   
3. Кастомизацию (адаптацию под конкретного потребителя) рекламного продукта.
   
4. Доступ к детальной информации о целевой аудитории (через собственные маркетинговые платформы).
   
5. Получение детальной аналитики по эффективности рекламы (данные о возврате инвестиций, сравнительная характеристика с другими рекламными площадками).
   

ВЫВОД: экосистема работает по «принципу одного окна»: рекламодатель приобретает доступ к различным рекламным инструментам, форматам и каналам посредством единой платформы.

Экосистема в экономике XXI века играет огромную роль.
Реклама, по-прежнему, является двигателем торговли: рекламодатели получают доступ к широкой аудитории, а потребители получают упрощенный вариант удовлетворения своих потребностей (так как все решения собраны под одним знакомым брендом). Соответственно, денежный поток увеличивается во всех направлениях, включая ВВП.