Реклама в Яндекс Почте:
5 простых шагов для настройки

По официальным заявлениям Яндекс, на конец 2020 года, среднесуточная статистика посетителей РСЯ (рекламной сети Яндекс) соответствует 65 миллионам человек. Для бизнеса, который использует рекламу РСЯ, открывается доступ к аудитории 40 тысяч рекламных площадок (мобильных приложений, сайтов, внешних партнерских сетей). Одним из элементов РСЯ является реклама в Яндекс.Почте. Сегодня мы поговорим о том, как грамотно настроить рекламу в почтовом пространстве Яндекс. Читайте до конца, будет познавательно.

Задумка Яндекс была такова, что выгоду получают все стороны делового взаимодействия в Яндекс.Почте:

• рекламным площадкам размещение объявлений приносит ощутимый доход;
  
• рекламодатели приобретают широкий поток трафика и рост продаж для развития своего бизнеса;
  
• пользователи получают информацию о товарах/услугах, согласно своим интересам для решения собственных задач. А чтобы отключить рекламу в Яндекс.Почте, пользователи могут воспользоваться платной версией сервиса (Почта Про, 83 р./мес.). Яндекс Почта без рекламы доступна с апреля 2020 года.
  

Преимущества запуска рекламы в Почте от Яндекс:
1. Огромные охваты.
Более 65 млн. человек в сутки являются пользователями рекламной сети РСЯ, в том числе, и электронной почты.

2. Новая аудитория.
Почти половина аудитории - это посетители интернет-ресурсов, которые являются партнерами компании Яндекс и не пересекаются в аудиторией Яндекс.

3. Качественные ресурсы с высокой посещаемостью.
Каждая из 40 тысяч рекламных площадок проверяются многоступенчатой модерацией. Яндекс не сотрудничает с сомнительными платформами. Также задействован постоянный мониторинг качества, поэтому рекламодатели могут быть спокойны в отношении репутации места размещения рекламы сегодня и завтра.

4. Гибкие условия показов.
Алгоритмы Яндекс обеспечивают «точный прицел выстрела» рекламы: выбирают для рекламодателя правильную аудиторию, а для пользователя почты - рекламу по проявленному интересу за последние несколько дней.

5. Автосервисы для защиты рекламного бюджета.
Сервис предоставляет следующие услуги:

• автоматический анализ качества трафика;
  
• проверка видимости рекламных материалов;
  
• защита от накрутки и кликфрода (намеренного истощения бюджета конкурентами);
  
• автокорректировка ставок.
  

Создание рекламной кампании для показов в почтовых ящиках осуществляется через РСЯ. Технические алгоритмы работы сервиса не позволяют полностью отсечь иные рекламные площадки (даже через опцию «Запрещенные площадки»), поэтому реклама будет крутиться как на Яндекс.Почте, так и на партнерских ресурсах.

Алгоритм настройки рекламы:
1. Открыть Яндекс.Директ (при наличии Яндекс Почта Моя страница).
2. Затем нужно «Создать кампанию» через соответствующую кнопку.
3. Из выпадающего окна нужно выбрать «текстово-графическое объявление».
4. Далее необходимо задать название кампании и указать желаемое расписание показов.
5. ВАЖНО: для того, чтобы настроить рекламу для показов в Яндекс.Почте, нужно выбрать вкладку «Управление показами», затем «Стратегия» и обязательно применить кнопку «Изменить». Это действие даст доступ к выбору места показа. Нужно нажать «Только в сетях». Таким образом, реклама будет отражаться в РСЯ и, в том числе, в Почте.

Рекомендации от Яндекс: рекламные партнерские платформы выбираются автоматически на основе анализа тематики объявления и интересов пользователей. Бизнесмены, продвигающие свою рекламу, не могут выборочно избрать платформы для показов своей рекламы, но имеют возможности исключить некоторые площадки через параметры рекламной кампании. Однако, это может привести к потере части целевой аудитории и снизить отдачу от рекламы.

ПРИМЕЧАНИЕ: тонкая настройка рекламной кампании в Яндекс требует определенных знаний, опыта, а также времени и финансовых затрат. Рецепт успеха прост: обращайтесь к квалифицированным специалистам. Окупаемость расходов на работу специалистов по настройке рекламы - 1-2 заказа.

Реклама в почтовом пространстве Яндекс - мощный маркетинговый инструмент, который может значительно увеличить поток трафика и рост продаж. Однако, сервис заботится и о пользователях, которые интересуются вопросом, как убрать рекламу из Яндекс Почты.
Кроме того, реклама через Яндекс имеет некоторые особенности, а тонкости настройки доступны только профессионалам.
А какой вариант выберете вы: будете самостоятельно настраивать рекламу в почте или привлечете помощников?