En
Оставьте заявку
Опишите ваш проект или задачу
Команда ADWAI внимательно изучит вашу заявку и ответит в ближайшее время.
Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нами по контактам ниже.
Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку
персональных данных
Отправить

5 этапов построения отдела маркетинга в санатории

Обсудим 5 основных этапов, которые необходимо пройти при реализации процесса построения отдела маркетинга в санатории и отеле
Сооснователь ADWAI Digital
Нужно понимать, что правильно выстроенный отдел маркетинга в отеле или санатории – основная цель для привлечения трафика, конвертируемого в клиентов. Требуется целостность и системность работы команды, постановка правильный целей и задач, расчет Unit-экономики, грамотный подбор персонала. Всё это необходимо для полного ведения клиента – от обращения за отдыхом в санатории до получения желаемого результата самим отдыхающим.

В digital-маркетинге большое количество инструментов и список пополняется новыми, но ни одним не заменяется комплексная работа. Поэтому системность и ещё раз системность.

Определение и построение стратегии маркетинга санатория

Выявление верной стратегии и последующее ее построение мы разбили на несколько подпунктов, тесно связанных между собой:

  1. Цели и задачи, преследуемые маркетингом;
  2. Расчет Unit-экономики;
  3. KPI;
  4. Подбор команды;
  5. Запуск маркетинга и контроль показателей.
Далее о каждом более подробно.
1

Цели и задачи

Основная задача маркетинга – обеспечение стабильного и надежного сбыта услуг, оказываемых на территории санатория или отеля.

Рекомендуем прямо сейчас заняться разработкой целей отделов маркетинга. Для этого вы можете воспользоваться готовым примером в таблице ниже – в большинстве случаев, для малого и среднего бизнеса доработка не потребуется:
стратегия отдела маркетинга в санатории
Источником дифференциации целей отделов маркетинга/сбыта является книга «Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме» от 2007 года. В актуальности информации не возникает вопросов и сегодня.
Оставьте свой e-mail и получите PDF файл "27 Нестандартных инструментов для БЕСПЛАТНОГО привлечения клиентов в отель"
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
2

Unit-экономика

Данный тип расчета позволяет определить эффективность каждого канала продаж для гостиницы. Unit-экономика – расчет дохода и расхода, приходящегося на одного клиента. Последние не появляются самостоятельно и привлекаются за счёт:

  • выделенных на рекламу денег;
  • оплачиваемой работы сотрудников маркетингового и других отделов;
  • средств, идущих на оплату работы персонала.
отдел маркетинга в санатории гостинице отеле

Шаблон Unit-экономики:

Самый простой способ посчитать расходы и доходы от одного клиента – воспользоваться готовым решением в Excel. Скачайте заранее подготовленную таблицу от команды ADWAI по этой ссылке , заполните зеленые ячейки и получите готовый результат.

В таблице встречаются следующие термины:

  • Пользователи, они же – потенциальные клиенты. Люди, интересующиеся услугой, но не покупающие ее (U или User);
  • Платящие клиенты. Люди, оплатившие услугу (B или Buyer);
  • Каналы продаж. Путь, откуда пришел покупатель;
  • Конверсия. Процентное соотношение количества людей, увидевших (кликнувших) рекламу и числа покупателей;
  • Average Prive. Обозначение среднего чека;
  • Average Payment Count. Усредненное число услуг, приобретаемых одним клиентом;
  • ARPU. Усредненный доход с пользователя (User);
  • ARPPU. Усредненный доход с покупателя (Buyer);
  • LTV. Дохода на покупателя с момента покупки (включая последующие покупки услуги);
  • Revenue. Общий доход бизнеса с людей, кликнувших по рекламе;
  • Acquisition Costs. Общие вложения в рекламу;
  • CAC. Цена одного покупателя;
  • COGS. Комиссии банков при оплате картой и другие издержки;
  • Profit. Чистая прибыль.

Далее сразу сравниваем получившиеся результаты с разных каналов продаж, чем выше чистая прибыль с учетом количества покупателей, тем выше эффективность конкретного канала.
3

KPI

Key Performance Indicators или KPI – ряд основных показателей эффективности привлечения покупателей.

Советы западных маркетологов по работе с KPI:
  1. Идентифицируйте цели в бизнесе;
  2. Допускается использование только измеримых показателей;
  3. Применяйте достижимые показатели;
  4. Отражайте изменения во временных отрезках.
санаторий маркетинг
Допустим, при e-mail маркетинге можно выделить следующие показатели: процент открытий письма, соотношения числа открытий к переходам по ссылке, количество ошибок в процентном соотношении (используется почтовыми сервисами для определения репутации отправителей), конверсия (выполненные целевые действия, поделенные на количество адресатов в рассылке), количество отписавшихся пользователей и многое другое.
4

Подбор команды

На плечах работников отдела маркетинга отеля оказывается непростая ноша, поэтому необходима слаженная командная работа и четко выраженный лидер в коллективе – за ним должны идти. Так, основная задача – формирование команды с целью достижения обозначенных результатов. Советуем подбить последние ещё на этапе изучения статьи.
санаторий команда
Отдел маркетинга – это не только сама маркетинговая деятельность, включающая анализ рынка, формирование предложений на базе имеющихся услуг, выход на новые территории рынка, но и решение повседневных прикладных задач, завязанных на продвижение санатория как услуги – от работы с агентствами до поискового продвижения.
5

Запуск маркетинга и контроль показателей

После начала активных маркетинговых действий (почтовые рассылки, таргетированная реклама в социальных сетях, продвижение в выдаче поисковых систем) необходимо контролировать показатели. Рекомендуем периодически возвращаться к Unit-экономике и сравнивать результаты относительно прошлого периода.

В частности, для продвижения отеля хорошо подойдут следующие инструменты маркетинга:
- таргетированная реклама в Instagram и блог отеля в Instagram;
- контекстная реклама в Google и Яндекс;
- размещение на сайтах-агрегаторах (Booking и т.п);
- продвижение с помощью travel-блогеров;
- сотрудничество с travel-изданиями.
отель отдел маркетинга
Отдел маркетинга в гостиницах не может существовать без четкого руководства к действию, поэтому не забудьте поставить конкретные исчисляемые цели и следите за их достижением.
Вместо заключения
Процесс деятельности службы маркетинга тонок, работникам отдела приходится взаимодействовать с прочими подразделениями санатория, поэтому не следует забывать о контроле двухстороннего обмена информацией.

Каждый конечный покупатель должен остаться довольным. Так существует большая вероятность повторного выбора им именно вашего санатория.
Обязательно прочитайте:
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.